短书 | 微信生态里，在线教育平台如何用小程序引流？

近来一段时间研究在线教育和小程序之间的可能性，网络上对于小程序看好有不少，当然也有人持怀疑态度，我来说说自己的看法吧。

据最新的报告，微信用户已突破10亿关口，微信小程序上线仅一年多，就有了3亿多的用户量。截止2018年1月，上线的小程序数量已经达到了60多万，许多知名大牌，诸如：苏宁易购，美团，麦当劳，星巴克等，都陆续开通了自己的小程序。同时小程序更新开放的流量入口数量已更新至60多个。

小程序

那么在线教育平台要如何利用这一红利期为自己引流呢？以下给出 10 个方法。

1、引导用户主动搜索

超过一半的用户表示有需要的功能时，会主动搜索小程序。以至于有微信搜索是小程序第一入口的说法，这并非空穴来风。

小程序的排名跟名称、描述、上线时间、用户访问量和小程序的综合质量有关，且一个名称对应一个小程序。

因此，在注册小程序的时候，要根据产品的特性，简单明了的用能够凸显产品特性的小程序名称。

2、优化描述关键词

微信搜索支持关键词模糊匹配，所以自定义关键词也会影响到小程序排名。

在小程序后台“推广”模块，最多可配置 10 个关键词。设置关键词时，可一边借鉴百度的投放技巧，一边结合微信的具体使用场景。

3、附近的小程序

所有上线的小程序都能在此被免费曝光，且一个小程序能添加10个地理位置。也就是说，做一个小程序，可以给店铺增加10倍曝光的机会。

因此在设计小程序的时候，一定要把产品展示好，有文字介绍的时候，尽量写得清晰明了，能用几句话引起别人注意力。

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4、群聊群分享，粉丝裂变

商家在原有的粉丝群同步通知，让粉丝自主扩散。可引导粉丝分享，然后凭截图领取小礼物，逐步将流量引到小程序，形成转化。可以考虑微信群和短书小社群一起使用，形成群运营的组合拳，提高粉丝的活跃度。

5、组团优惠

如果可以，尽量用小程序来承载拼团、秒杀、砍价等优惠活动，激发消费者低价消费的积极性，实现快速裂变。

此种玩法，可在较短时间内，积累出庞大的精准用户，后期商家可借此进行精准营销。

这虽然是电商的常用套路。常用但是有效。

6、公众号文内广告

广告主可以在后台新建“文中广告”，将公众号文章与小程序进行联通。

“文中广告”出现在文章中间，且广告内容与文章有关联，容易与粉丝互动，属于服务用户的广告形式，用户更易于接受。

小程序的诸多应用

7、群聊小程序

聊天小程序——好友/群聊中查看历史小程序的快捷入口，是小程序打通微信社群的一大妙招。

因此，如果有自己社群的商家，尽量时不时的发一些小程序到群里，再呼吁大家玩小程序的高潮阶段，把自己的小程序推出去，这个跟发红包之后再发广告的效果有异曲同工之处。

8、适当投放广告

也就是说，如果能投放广告的商家，不要太吝啬，毕竟没有付出哪来的回报呢，尽可能的多家对比，找自己能担负得起的平台花点钱推一下自己的小程序。

通过付费或其他方式将小程序投放至小程序商店，起到一定的宣传推广效果。

9、地推

对于部分小程序而言，地推或许是最贴近用户场景的推广方式。线下以小程序码的方式，通过宣传物料等推广小程序。其实地推的另一个好处是，尽量贴近店铺周围人群，能够有效的吸引到周边流量。

小程序部分流量入口

10、公众号绑定相关小程序

当用户关注你的公众号时，就能看到位于显眼位置的“相关小程序”，点击可直接跳转到小程序，如果是公众号与小程序都是为了一个店或者线下服务，那么用户会更加愿意关注公众号的同时也进入小程序的。

上面这 10 个方法提供了一个参考的思路，教育平台应该结合自己的运营节奏去制定相应的引流策略。流量是成交的前提，如何才能够让更多人知道你的小程序、知道你的产品，然后想办法去做推广，最后赚更多的钱是每个内容电商创业者需要认真思考的问题。