原创产品-番茄音乐，在大山面前挖掘用户需求

前言

历经大半个月，参加了mockplus的三周年原型设计大赛。

本次比赛是设计一款音乐APP。如今音乐APP也是处于红海阶段，QQ音乐、酷狗及酷我音乐、网易云音乐是目前音乐APP界的几座大山，想要钻空挡找出路实在不简单，加上现今音乐版权的竞争，小众APP很难在市场上站稳脚步更不容易。

本次的设计主要是抓住市场的低效点（虽然是低效点，但人群基数挺大的）开展挖掘需求从而设计的音乐APP。以下都是YY，往大神勿喷。

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番茄音乐

一、产品简介

番茄音乐是一款将听歌与番茄工作法结合的职场工作音乐APP，用户可以通过听歌工作把一天的任务记录下来，根据音乐状态的切换，安排自身作息时间。从而达到合理安排时间，高效工作，减少疲劳工作的效果。

设计目的：普及番茄工作法，合理安排作息时间，提高人们的工作效率。

Slogan：听歌工作，干活不累

二、市场定位

2.1市场分析

图一（数据由易观提供）

图二（数据由艾瑞咨询提供）

从图一中可以发现，2016年中国移动音乐用户规模超5亿，人们的生活逐渐离不开音乐。从图二中可以发现，2017年有19.3%的用户在工作日9:00-12:00听音乐；有19.5%的用户在工作日14:00-17:00听音乐。虽然这个数据是在全日数据的最低点（除去0:00-7:00时段），但接近20%的用户存量也是一个比较可观的数值。

2.2市场定位

因此笔者认为在现在激烈的音乐市场里面，工作时段听音乐任然有深挖用户需求的可能性。

三、用户定位

3.1用户分析

图三（数据由艾瑞咨询提供）

从以上数据中发现，2017年7月在线音乐男女比例各占一半，大学本科以上用户较多，大部分集中在华东及华北地区。30岁以下的年轻用户为目前在线音乐的主力军。所以本次目标用户同样定位为30以下的年轻用户。30岁以上的人大部分已经拥有一套比较好的时间管理方法，因此不纳在本次目标用户当中。

3.2用户定位

目标用户：30岁以下习惯边工作边听音乐的职业人群（如设计师，程序员、文案等等）及大学生。

3.3人群特征

工作繁多，对时间的掌控力度较差，喜欢音乐。

四、需求定位

4.1用户痛点：

1.持续听歌工作，容易忘掉时间。长时间工作更容易达到疲劳点，从而降低工作效率。

2.一天要处理的事情比较多，容易漏做、处理顺序不恰当。

3.工作缺少计划，一个月过去都不知道自己做过什么。

4.2KANO模型

基础型需求：边听歌边工作

期望型需求：降低工作疲劳、提高工作效率（作息时间分配、工作任务优先级安排、每月工作回看）

兴奋型需求：发泄生活中的负能量（跟着喜欢的FM听歌，根据主题发泄生活中的负能量）

4.3功能点确认

主线功能：番茄计时、优先级排序、月计划、推荐FM。

支线功能：推荐歌单、锁屏听歌、定时关闭。

五、使用场景定位

5.1使用场景

在室内（办公室、家、图书馆）有WIFI的情况下，利用边听音乐边工作的时间，进行合理的分配，从而达到降低工作疲劳，提高工作效率的效果。

六、构建用户画像

姓名：Anni

年龄：24岁

性别：女

教育程度：本科

职业：平面设计师

爱好：听歌、看书

简介：使用“番茄音乐”边听歌边工作，通过音乐获得设计上的灵感从而进行创作。根据“听歌工作”安排作息时间，降低工作疲劳，提高工作效率，今日事今日毕从而摆脱拖延症。

姓名：Ken

年龄：25岁

性别：男

教育程度：大专

职业：活动策划

爱好：听歌、运动

简介：使用“番茄音乐”在休息的时候听歌放松，工作的时候不听歌专注工作，想通过番茄工作法规范自己的作息时间，提高工作效率。

七、产品介绍

7.1产品架构图

图四

番茄音乐主要分成3大模块“听歌”、“我的”、“FM”

听歌：

1.听歌工作：结合番茄工作法，用户可以通过听歌工作把一天的任务记录下来，根据音乐状态的切换，安排自身作息时间。从而达到合理安排时间，高效工作，减少疲劳工作的效果。

2.推荐歌单：每天推送10首歌（1小时内），用户可以在上班下班时段听歌进行精神上的放松。

3.推荐FM：每天推荐不同10个FM主播，用户可以选择喜欢的主题参与听歌评论。

4.随便听听：系统随机推荐歌单

FM：

1.场景FM：平台官方给出的场景音乐推荐。

2.主播FM：非平台官方给出的音乐推荐（喜欢的FM可以在“听歌工作”中播放）

我的：

常用音乐APP的基础功能：本地音乐、最近播放、下载管理、喜欢FM、喜欢的歌单

7.2核心功能流程

图五

图六

7.3把产品套入《上瘾》模型进行分析

1.触发要明显：功能入口就在最首页；

2.行为要简单：整个“听歌工作”功能如果不需设置任务，点击2次即可使用；

3.动机要合理：用户希望通过“听歌工作”能规范自己的作息时间，从而降低大脑疲劳、提高工作效率；

4.多变的酬赏（自我酬赏）：用户通过“听歌工作”可以获得操控感（掌控时间的感觉）、成就感（通过观察过往完成的任务，一次一次对比，发现自己的成长）；

5.投入：用户给予喜欢的FM主播评论，鼓励主播继续加油推送更好的歌单，与日后的音乐主播成长计划相结合使平台运营越来越好；

经过以上几点，让产品形成一个生态闭环，让用户持续上瘾提高粘性。

7.4设计卖点

1.听歌工作，4种模式适合不同的人群作息

有人喜欢听歌工作，有人喜欢听歌休息。把一天的任务记录下来，根据优先级安排工作顺序(不安排任务依然可以使用听歌工作功能)。一个月过去了回看月计划，发现自己的工作效率逐渐提高。

2.FM的主题评论

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听歌是放松，是情感的发泄，犹如海边呐喊，喊过了就过了。通过主题引导用户把心中的负能量释放，不要回头看，为了更好的迎接明天的工作。

八、短期规划

1.番茄时间个数统计；

2.音乐主播成长计划；

3.与第三方平台合作，根据职业推送行业早报；

4.与第三方平台合作，提供职业相关课程及书籍推荐；

5.与第三方平台合作，提供职业招聘资讯；

目的逐步成为职场工作的音乐APP

九、总结

笔者希望通过番茄音乐引起人们对时间掌控的重视，合理安排时间对一个刚入职场的学生帮助很大。通过音乐管理时间，延伸到职业上的自我提升。利用平时听歌的时间，可以学习或了解更多与自己职业相关的资讯，合理安排时间调整自己的作息，提高工作效率，每一个人都往前进步，才是我所希望的。

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