未来网络游戏市场发展--未来何去何从

挑战伴随着希望2005年网络游戏市场展望

中国网络游戏用户发展趋势

　

虽然人人都在痛骂“韩式泡菜”，但少有人能提出有价值的创新。欧美大作《EQ》在中国的落败，似乎也证明国人只适合吃韩式泡菜。 去年新推出的成功作品《封神榜》，其实就是改头换面的《传奇》，更换了造型场景法术特效，加入了中国神话背景的《传奇》。它的成功，似乎也证明了韩式泡菜才是最适合中国市场的产品。

 

　　市场上弥漫着要求创新的呼声，但商业风险不能不令开发者犹豫。究竟怎样的创新才适合国人的口味，究竟怎样的创新才能赢利，一直都是困扰着开发者和投资商的难题。

 

　　随着市场规模的扩大，玩家对游戏品质的要求也不断抬高，国内研发力量薄弱的缺陷更加显露，整体水平提升缓慢。

 

　　网游从起步到赢利，是一个团队分工合作的过程，除去人们熟悉的程序、美工、策划外，市场调研与运营推销等环节也是一个都不能少。由于中国网游起步晚，无论是人才培养还是经验总结都缺少积累，国内整体水平低，少数有工作经验者又被几大网游公司收罗一空，中小企业在此环境下可谓夹缝求生，部分企业勉强撑过几年就从此销声匿迹。

 

　　研发力量的薄弱，必将导致产品品质的下降，产品品质的下降必将导致市场份额的缩减，市场份额的缩减必将导致恶性竞争的加剧。这种情况下，为了防范风险，仿造与抄袭似乎更得人心，这也导致了部分研发者不思进取的怠惰思想的产生，最终导致整体研发水平提升缓慢。 其次，2005年也将是网游市场革旧鼎新充满机遇的一年，随着网络的普及和人们认识的提高，市场规模将继续扩大，新旧交替过程曲折而漫长，新形势下将有更多的希望。

 

　　由于市场需求的存在，国内网游市场规模依旧会保持较高增长，越来越多的民间风险投资为国内网游研发注入活力。

 

　　随着网络的普及，和人们生活水平的提高，越来越多的人会接受网游作为自己娱乐选择之一。根据《2004年游戏产业报告》一文提供的数据，“充分表现出市场仍处于快速发展阶段”。

 

　　有市场就会有希望，除去政府的公开支持，来自民间的众多风险投资也日益关注起网游市场，在不少游戏开发类网站，经常可以发现正在寻找投资目标的民间融资信息。在现阶段，网游研发资金已不再是困扰各个研发团队的主要难题。

 

　　由于网游市场巨大商机的存在，政府以更务实的眼光看待这一新兴产业，对国产网游的发展予以积极支持和引导。

 

　　2003年7月，中国出版工作者协会在新闻出版总署有关部门的直接提议，及搜狐、网易等著名游戏公司的共同倡议下，成立了“游戏工作委员会”。2003年8月，央视报道， “网络游戏通用引擎研究及示范产品开发”等两个项目被正式纳入国家863计划，这是我国首次将网络游戏技术研发纳入国家科技计划。从此，国家对网游事业的支持持续升温。

 

　　进入2004年，预算资金达千万之巨的 “网络游戏软件开发平台”项目，正式被列入国家电子信息产业发展基金招标之列。备受业界瞩目的“民族网络游戏出版工程”的实地考察和启动，更被象征为民族网游迎来了春天！ 2004年11月，由中国青少年网络协会制定的《绿色游戏推荐标准(草案)》正式发布，绿色网游的标准开始被推行，社会公众对网游的目光开始逐渐转变。在2004年第二届Chinajoy展会，以及2005年初的游戏产业年会上，政府相关重要部门代表频频亮相，上海市教委更是为网络游戏动画片公开招标，这一切都标志着政府对网游事业的重视与支持，并在实际工作中予以正确引导，社会已开始接受网游这一新兴产业。

 

　　现有的游戏模式不会被完全淘汰，但随着玩家需求的提高，新型网游的诞生迟早会成为必然。

 

　　由于市场上充斥着大量水平低劣的同质化产品，市场上要求创新的呼声越来越高，但新旧交替的过程将是曲折而漫长的。《传奇》、《传奇3》、《传奇世界》依次名列“2004年度中国十大最受欢迎的网络游戏”前三名，似乎预示着韩式网游今年将续演不败的传奇；而3D网游新秀——《航海世纪》在2004年末的走红，似乎已象征着新时代的来临；正在测试中的《轩辕2——飞天历险》其中部分系统的设置就已属国内首创，似乎预示着2005年的国内网游市场，将掀起新一轮创新之浪。

 

　　2004年的网游市场，是Q版网游快速增长的一年。可爱的人物造型、亮丽清新的画面、趣味的细节设定正是Q版游戏的显著特点，从早期的《石器时代》、《仙境传说》，到现在的《梦幻西游》、《神之领域》，还有正在封测中的《 水浒Q传 》均属于人气鼎沸的Q版游戏，正在测试中的韩游大作《希望OL》更是抢眼，我们足以看出，Q版游戏正在组成网游中的另类风景线，抢占大半江山。

 

　　休闲类网游异军突起，新的经营模式已开始流行。

 

　　另据日前有关统计，休闲类网游已呈异军突起之势，即使是以《传奇》起家的盛大集团，其收入中，休闲游戏也占约14%的比重。根据已公布的《2004年国内休闲网络游戏产业调查报告》，近2/3的玩家在为休闲游戏付费，并有更多的人准备为休闲游戏付费。由于玩家攀比心态的流行，为免费游戏付费的玩家已日益增多，休闲类网游似乎已经找到了比较适合自身的赢利模式。

 

　　此外，2004年“免费游戏+虚拟物品买卖”的经营模式的兴起，将是网络游戏赢利模式的新趋向。紧随率先推出终身免费大旗的《巨商》之后，欢乐数码至今已连续推出4款免费大作，并有继续免费到底推出更多产品之势。据有关报道，时下免费网游已有20余款，其中也不乏创新之作。 2005年的游戏市场，轻松娱乐，快乐休闲的氛围将继续加强，厌倦了单调的打打杀杀、厌恶了乏味的泡菜游戏的玩家，将继续尝试新的游戏，网络蝗虫现象将继续增多，免费游戏的经营模式有望得到进一步推广，甚至可能在此基础上继续完善提高。

 

　　由于网络的普及和生活水平的提高，网游家庭化的趋势日趋明显，网游传统营销及方式将出现转变，各企业将有新的渠道迅速推广自己的产品。

 

　　由于网络家庭化的普及，不少网游企业正把营销战略重点从网吧转向家庭，送货上门、社区化服务等营销新举措已经出现。有一个极好的例子就是对金山《封神榜》的推销，从开始公测到收费之间的短短一个月内，金山在全国10个大区投入2000万费用，在省会城市到二、三级重点城市连续宣传，甚至把《封神榜》的游戏光盘和宣传资料直接发放到居民小区中，创造了2005年初网游市场新的传奇。

 

　　据每日经济新闻报道，新浪网游运营总监王宁曾表示：“也许未来要像卖洗发水和啤酒一样推销网游。” 为了挑战盛大，九城将砸下1300万美元，用于《魔兽世界》的宣传推广，其中相当一部分将用于对家庭用户进行营销 。据王宁透露，新浪正在进行谈判，准备借助连锁超市和便利店的渠道进行网游营销，目标锁定家庭网游玩家。

 

　　随着网游市场的竞争加剧，以及网游用户市场结构的变化，网游营销渠道及方式随之发生转变，在新形式下，将引起新一轮的市场争夺，谁先找到更有效的营销策略，谁就将率先抢占新的市场。

 

　　综述，2005年的国内网游市场，对各家开发商是挑战伴随着希望，强者将越来越强，竞争将越来越激烈，网游质量将越来越高，新的运营策略将越来越有效，最终的受益人将是众多消费者。