三 合约广告

合约广告的重点是按照 CPM 计费的展示量合约广告，按照广告位+人群进行售卖。

1 广告位合约

最简单的广告位合约即按照 CPT 的计费方式独占广告位，随着受众定向技术的发展，又可以按受众投放不同的广告。相关的技术系统为广告排期系统。

2 受众定向

受众定向主要有下面的方法：

1. 地域定向：按照用户所在地区进行定向
2. 人口属性：用户的性别、年龄、受教育程度、收入水平等，一般除了 SNS 平台如 fb 等，这种定向的数据都会相对比较少
3. 频道定向：一种上下文定向，按照媒体的频道进行定向
4. 上下文定向：根据网页内容进行定向
5. 行为定向：根据用户历史行为数据了解其兴趣，投放相应广告
6. 精确位置定向：根据 GPS 获取的精确位置进行推广
7. 重定向：即找回头客，向之前的客户投放相关广告
8. 新客推荐（look alike）：找到和已有客户行为相似的新客户

3 标签

这个比较好理解，就是 对于某个或某类用户，需要给其打上对应的标签。

一种标签是严格分类的层级标签，另外一种是从数据中挖掘生成的关键字标签，还有一种是搜索的关键字。

4 展示量合约 （gd 担保式投）

在按照用户切分流量的情况下，需要给广告主一个量的保证。这种广告方式有2个问题：

1. 流量预测：预测有多少流量，流量需求有交集时如何切分，在给定出价下可能有多少流量
2. 流量塑性：即使用某种方式影响整个网站的流量

其中比较核心的问题是，在流量属性满足多个合约的要求时，应该根据什么标准分配给哪个合约。