文案训练营之第二次作业——我喜爱的品牌MO&Co

这次我挑选了最近种草的服装品牌——MO&Co，对于这个品牌相信一二线城市的人不会陌生。刚刚接触这个品牌的时候以为是一个法国品牌的副线，后来才知道是天朝大广州的本土服装品牌。该品牌还是第一个入驻连卡佛的国内本土品牌。威武。

1.产品分析：

a)外部的优势：近几年由于互联网的加速成长和发展，让国内的消费者接触到更多国外的潮流资讯，中国“四美”走出国门，为不少国际品牌代言，也增加了国内消费者对国外品牌，穿衣风格，服装审美有了更大的认识和改观。MO&Co设计风格：中性带点俏皮，欧美大牌风，深受消费者的喜爱。

b)内部的优势：

国内服装品牌少有的中性设计，让人有点摸不透但不失时尚简约的设计风格。进入MO&Co的世界，会发现其实很多明星私服，街拍凹造型都是MO&Co。消费者心里觉得明星同款并不是那么遥不可及。

c)外部劣势：

由于国内海淘平台，代购平台的兴起，不少国外大牌，国外街拍爆款变得触手可及。加上中国贸易大门打开，已经引进不少的国际大牌，特别是zara，h&m，a&f，Hollister，优衣库等洋品牌，对国内本土服装品牌造成巨大的冲击。

d)内部劣势：

MO&Co的价格定位偏高，秋冬款大概在800-3000元不等，国内消费者容易认为该品牌价格虚高。品牌MO&Co.的名字给人外国大牌的感觉，消费者知道为本土品牌可能会对其改观，转向购买其他真正洋品牌服装。