围观 | 互联网撕比六招

六个招式告诉你，如何来一场叫好又叫座的撕X大战

认清撕逼本质

——假撕逼真营销，刷的就是存在感

六个招式

1、撕逼的两个基本条件

“撕逼——原意指女人与女人之间的斗争，现在也可用来形容双方互相攻击揭短。”
所以，撕逼不是口水战，不是挠痒痒，而是要找到对方的“痛点”使劲戳，
必要时还需要抱着对方在泥里厮打一番，才有可看性。

• 一要精通对方业务，
  掌握心理学、社会学、娱乐学、格斗学等丰富知识，融会贯通收放自如。
• 二要接地气，放低身段、解放天性地去撕，不能高冷范儿，
  或者有一丝的犹豫和扭捏

——说白了，撕逼就是撕掉面子，娱乐大众；
——对，就是脸皮要厚。
做不到，就不要去学人家去撕。

2、 撕逼前准备：找准对象不要自嗨

• 撕逼之前，要审时度势，审什么？
  自己还有哪些软肋需要补齐，还有公众当下讨厌什么支持什么。
  ——这是必要的功课。
• 找准对象很重要，必须有回应，你来我往。
  就像当年很多手机都找苹果手机撕，最后都落个自导自演自嗨自Y的结局。

有来往，也要棋逢对手才热闹、持久、好看。
双方力量太过悬殊，还没开始就结束，观众会骂，
我票都买了，你说给我来看岛国大片，裤子还没脱下就完了，唬弄谁呢！

3、要师出有名，不能到处乱咬

• 任何战争的发起，都要冠以一个“正义”之名，
  不然就属于乱咬人，不占理。
• 公关就是人心向背，这很关键。

目前最多最有效的那就是“用户利益”了，
或者“我本来不想的，是你逼我们的！”（可参看某战斗民族历次战斗记录）。
如果实在没有充足理由，你可以说
——你站在上风口，影响了空气清新指数，损害我的用户体验了。
事实证明，流氓逻辑好过没逻辑。

4、 招式不能用老，善用特效

• 既然公开的撕，观众是很多的，人一多就众口难调。
• 因此，剧情和招式一定要有新鲜感，才能发挥撕逼题材的戏剧张力。
  比如雷军和董明珠的打赌、周鸿祎和雷军的餐桌合影罗生门，
  中间的过招就让人意犹未尽。

如果有条件加上一些手撕鬼子等各种特效duang一下，效果更佳。
比如上述案例里“小米发布会让乐视蒸发百亿市值”就是一个大特效，
让人有一种灾难大片的即视感。

5、见招拆招，你差一个好辩手

• 大海航行靠舵手，撕逼大战靠辩手，见招拆招，段位要高。
  有几个知名互联网公司，他们的BOSS本身就是超级辩手，
  一招能撕掉对方半格血，所以老板也不要抱怨底下人怎么无能。
• 但如果真想撕怎么办呢？
  嗯，你需要找一个月薪3万元的好辩手（别名：文案狗）来帮你，
  他要2千9你给他3万，一分钱都不要省。
  一支好笔头抵上千军万马（水军），还能自带特效，
  比如郭德纲老师语言是很艺术的，就算骂人都让人很享受，观众怎么可能不爱你。

6、大戏过后，还观众一个结局

• 热闹过后，观众会有一种大戏完结的空虚感，需要好的内容来接上。
• 因此，撕逼完了不是结束，而是续集的开始。
  即便上一次撕逼当中，你的小内内被撕了，暂落下风，也不要羞羞不见人了。
  衣服脱下了，我们还可以一件一件的穿起来，这样一来，就满满的正能量了！
  苍老师就是最好的例证呀！再牛逼一点，还可以上演“王者归来”等戏份，那就更精彩了！
  总结一句：好剧终究少，且撕且珍惜。

撕逼案例

第一个是360大神手机上位之战，先是大幅降价然后和红米撕的不亦乐乎，连观众都看的很入戏。就在大家猜测谁受到内伤最重时，没想到文艺青年魅族成为最大受害者。魅族note2在6月初预约时高达千万台，最终只销售了10万台，而大神和红米Note均超过了30万。

第二个是小米内容产业首次亮相，先来个猛招：超越友商成为行业第一，还找了公证。友商回应：被公证的谎言还是谎言。接下来有人说小米内容都不是自己的，再然后讨论变成，小米一场发布会让乐视蒸发百亿市值。不管这里边有无关联，小米内容很丰富这件事被大家记住了。

近两年最著名的，滴滴和快的，用烧钱模式营销，半年后，市场只知道滴滴和快的，再无其他打车软件。早几年，京东首次打造618节，掀起价格大战，苏宁奋力杀入，国美围观。半年之后，国美掉队。

另一个反例，著名导演陈凯歌和胡戈开撕，酿造了“一个馒头引发的血案”，却无意成全了对方，还毁了自己多年累积的声名。还有罗永浩和王自如那一场互联网辩论，观众期待一场旷世之战，结果一地鸡毛，连播放平台优酷也被连带着骂了。