国内宠物APP竞品分析报告

国内宠物APP竞品分析报告

1.战略层：产品定位及优势对比

三个应用都是以社交为入口、以宠物为中心、以图片为主要传播内容，后续发展电商和其他服务。三者都以UGC为主，此外有宠APP和闻闻窝APP引入PGC的专家咨询，其中遛遛APP专注于社交功能建设，而有宠APP的功能则更为全面，覆盖面更广，操作也最丰富。总体来说，宠物社交类APP之间的社交功能差别不大，差别主要体现在期望型需求和兴奋型需求功能上。

值得注意的是我在不同平台发布照片，24小时内，有宠收到了20个赞和2条评论，遛遛APP和闻闻窝APP无动静。一周后，闻闻窝APP收获两个粉丝，有宠APP收获27个赞、2条评论和4个粉丝 ，而专注社交的遛遛APP无动静。

2.范围层：功能对比分析

2.1图片浏览及相关功能对比

•一次仅能发一张图，图片撑满视觉框，文字位于图片下方

•点赞者按时间顺序显示头像，越晚点赞，排的越靠前，评论最多显示三条

•可以在本平台内转发、评论图片

•标签位于图片最下方，点击可进入标签分类群组

•图片中显示宠物标签，宠物标签在不滑动页面时消失，点击宠物标签可以进入宠物相册，对拥有两只及以上宠物的用户来说可以更好地分类和管理图片

•总体和遛遛APP类似，文字位于图片下方活动标签之后

•用户基本信息同关注图标会随阅读情况固定及改变

•分享只能分享到其他平台，不能在APP内部进行转发评论

•没有单独的视频分区，视频和图片交替出现

•观看视频时右下角可以选择是否静音观看，只有小屏播放模式

•支持一次最多九图，呈九宫格形式摆放，但当发布图片不足九张或发布视频时，内容呈左对齐，留出右侧大片空白，视觉效果不够好

•文字位于图片上方，话题和贴纸位于图片下方，可点击进入

•不显示评论，但点击内容下方第一个图标可观看图文交叉的正文部分

•可以在平台内部进行转发评论•视频和图片交替出现，但有专门的视频分区，可以全屏观看视频

•视频和图片交替出现，但有专门的视频分区，可以全屏观看视频

2.2商城对比

遛遛

•只能积分兑换，不能购买

•无法搜索商品，但可以收藏商品

•内容偏少，集中在宠物零食一块

•无法看到购买者对商品的评价

•无法进行对商品进行在线咨询

有宠

•有专门的积分兑换专区，积分同时可以在购买时折现抵扣

•有搜索栏，可以看到买家评价和自己的浏览足迹

•商品丰富，覆盖面广，分类清晰，各分类有自己的专区

•可以对商品进行收藏，有专门的有宠小二进行在线咨询

•可以按热度和价格对同类商品进行排序，减赠和各类活动多

闻闻窝

•有单独的积分兑换商城

•无搜索和收藏功能

•可以看到买家评价，但无法在线咨询

•商品偏少，其中还有许多同宠物无关的商品（如口红、BB霜）

2.3专家咨询对比（遛遛无咨询功能）

•以贴吧形式呈现，用户发帖求助，专家在帖子下方回复并置顶显示，其他用户可在下面进行二次讨论

•咨询帖按医疗、养护、训练和综合进行分类，可以对求助内容进行搜索和收藏

•咨询时不显示回答专家的具体信息，统一以有宠小医生、有宠养护师等为昵称

•咨询方式采用聊天工具式问答，显示回答专家的姓名、照片、所在医院等详细信息

•无法对他人的咨询内容进行搜索和收藏

•咨询方式采用一对一模式，用户无法在他人的问答下进行回复和交流

•提问下有关键字标签可以进入查看相似问题

3.结构层：框架

4.框架层

交互表现

•三种APP的全局导航均采用底部tab标签式，在各入口间来回跳转方便易懂，不容易迷失方向。

•遛遛的局部导航采用抽屉式与列表式相结合，给了内容页足够的空间，让用户专注在当前的页面，提高用户体验。

•有宠的局部导航大量使用跳板式的导航功能，清晰的展现各个功能的入口，有效避免了由于功能过多造成的页面杂乱，并伴以可爱明确的图案，让用户快速找到，而不用多次点击跳转。

•闻闻窝的局部导均采用列表式，内容的层次较为清晰。

5.表现层

三种APP均为扁平化风格，主题色均选用温暖明亮的温馨色彩，走可爱的风格。