定位

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这么多年运营新媒体，最大的感觉就是，变化太快，时代变化快，网友口味变化快，媒体的变化也快，所谓城头变化大王旗，谁也不敢说自己是老大。无论是传统媒体的新媒体，还是政务新媒体、企业新媒体或是自媒体，大家的困惑与焦虑都是一样的，每天都要拼命想，做什么选题会成为爆款？怎么涨粉儿？如何让网友活跃起来？品牌的转化率怎么提升等等？

最近，我听到一个说法，感觉很有道理：很多人之所以做不好现在的微信公众号，往往不是因为能力差，而是因为见识太少。这个是什么意思呢？我们所焦虑的问题，其实并不能从每天做的日常这些具体的事情中找到答案，就像钥匙不会在锁上一样，我们必须跳出这些再来看。也就是我今天要跟带大家一起分享的这个话题“定位”。

说到定位，第一就是，我们要定位我们所处的时代，然后，在这个时代，有不同的新媒体，每个新媒体都有自己存在的价值，也就是他们有自己独特的传播特性、受众与运营规律，然后要定位的是，我们要做什么样的新媒体，最后，作为微信公众号的运营者，我该如何定位才能做好？

移动互联网改变了我们的生活，比如，我们家楼下卖煎饼卖菜的，现在都可以用手机扫码付钱；共享单车和出租车，让我想到哪里就能自由出行。……甚至，很多曾经在科幻大片里的神奇物件，就像时空穿越一样，大摇大摆地走进了我们的生活，比如，银行，现在也开始刷脸取款了，扫地机器人，早已成为很多年轻人的生活标配。

尽管进入2017年，人工智能成为互联网界最热的话题，有专家也说，中国已经开始进入智能互联网时代。但是，人工智能来了，绝对不会就把移动互联网毁掉了。相反，正如马云等互联网大佬所说，移动互联网和生活服务各种场景的结合刚刚开始，并且会在下一个十年发生巨大的变化。

移动互联网与媒体的结合，会产生怎样的化学变化呢？

除了微博微信，我们看到了越来越多各种形式样态的媒体平台，更有人人皆媒体，万物皆媒体的趋势。比如，2015年美拍、快手、秒拍等的短视频平台，2016年，直播领域网红大热，YY直播、游戏类的斗鱼，“弹幕”为特色的’B站。等进入2017年，谷歌、百度、阿里巴巴、360这些做搜索的、杀毒的、卖货的，都开始加码做信息流产品，而央视、人民日报、新华社等这些官方媒体，也都开始向政务新媒体、企业新媒体和自媒体示好，媒体之间，媒体与各平台之间的界限越来越模糊。

面对这些层出不穷的变化，有一点大家要看清楚，就是，各个平台对优质内容和独家信息的争夺日益激烈，所以，对于一些天然具有信息资源的政务新媒体和企业新媒体来说，是重大利好。所以，作为新媒体的运营者与管理者，首先要研究各平台的独有价值，并利用好这些平台的差异化价值，做到为我所用。