传统户外媒体如何适应时代发展?

楼宇媒体

广告行业相关数据统计表明，在电视、报纸广告份额逐步缩小，互联网媒体快速增长的现在，户外媒体与广播媒体依旧保持稳定的市场份额。在当前的数字化时代，数字媒体以相对精准的消费者数据与精准投放，给户外媒体带来了巨大冲击。因此，传统户外媒体要随着时代的发展而转变，以适应不断变化的媒体市场。

1.媒体数字化

移动互联的数据时代，移动化、社会化和数据化将成为媒体营销的核心趋势。数据正逐渐从自有走向公开与共享，共享后的数据将为所有媒体类型提供更多的发展机会，使传统媒体与数字媒体更为广泛的、无缝的整合到一起。在未来发展中，户外媒体只有借助自身优势，快速与数字媒体融合转变，才能迎来户外媒体新的机遇和发展。

2.购买程序化

随着移动互联网的普及以及大数据的广泛应用，广告程序化购买市场优势逐渐显现，程序化购买具有精准、高效的特点，能够很好地适应移动互联网带来的碎片化和跨屏化。在未来，自动投放的程序化平台在户外媒体领域将成行业标配，户外媒体也可以做到像数字媒体那样灵活投放。

3\. 技术互动化

在数据时代，不能把户外媒体仍旧作为补充性媒体来使用，需要把户外媒体的导流作用重视起来，更好的满足客户精准化需求，使户外媒体成为消费者体验平台，让用户与媒体间有足够的互联、互通、互动。

4\. 内容精准化

现今数据与信息大量涌现，对用户来说，与之相关并且能够引发其共鸣的内容才能被接收，为合适的受众投放合适的内容已成为必须。

5\. 创意场景化

通过数据追踪技术，知道受众的特定位置，以及互动需求等等，将位置、社交及移动数据进行整合，更明白受众实时的行为变化，便于基于实时数据触发播放预设的特定创意内容，将广告与用户需求相结合，内容创意与场景相结合，从而可以大规模地投放更为精准的有效的广告信息。

6\. 广告服务化

就是以人为本，为用户提供实实在在的服务而不仅仅是单方面的诉说。

在未来市场中，户外媒体通过技术整合拓展媒体边界，创造更加丰富的营销场景，形成跨界甚至无界的媒体联动投放，为产品和品牌创造更多使其与目标受众进行互动的机会，从而全面提升用户对产品及品牌的认知。

户外媒体只有在媒体市场中保持自身传统优势的同时，顺应媒体发展的大趋势，将传统媒体与数字媒体相融合，适应复杂多变的市场环境，才能更好的扩大自身的生存和利润空间。

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