“傲娇”的任天堂想用超级马里奥引流，看到反馈还会坚持吗？

上架不到12小时，就登上了美区App Store的免费榜和畅销榜的榜首。上架24小时之后，《Super Mario Run》的全球下载量已突破500万。

2016年12月15日，任天堂的手游《Super Mario Run》如期登陆苹果商店。这部大IP也一如既往没有让各路看客失望。而且，由于上线当天下载人数过多，也一度造成了北美区苹果商店瘫痪的热闹景象。

同时，市场上也对其普遍看好。移动应用数据分析公司Sensor Tower预测，《Super Mario Run》将在上线首月在全球创造7100万美元收入，净收入则为5000万美元。投资银行Jefferies的技术专家Atul Goyal则预计，《Super Mario Run》在第一个月的销售额将高达1.4亿美元。

作为老牌的游戏公司，在财报数据一直下跌的情况下，任天堂进军移动市场一直都备受外界关注，也被寄予了厚望。自从2015年3月，其宣布进军移动市场的战略以来，市场价值飙涨近200亿美元。

不过任天堂对移动游戏并不是多么热心。根据FT早前报道，任天堂对在智能手机上发布游戏经过了较长时间的抵抗。

他们似乎更加在意游戏的特许经营权，比如马里奥系列、塞尔达传说系列、大金刚系列和银河战士系列等游戏都在自己的专有设备平台上发布。

但是在外界的期望下以及《Pokemon GO》的刺激下，任天堂也将其提上了日程，但颇为“傲娇”。根据宫本茂（任天堂首席游戏设计师）的说法，在手机上发布游戏的动机则是想要往自家的平台上引流。

他在9月8日苹果发布会后接受Verge 采访时表示：

我们想要为了那些不玩马里奥游戏的人们，做得简单些来吸引他们玩。其中就有一些我们曾经觉得在家用游戏主机上太简单想法。如今，父母们的智能手机成了孩子接触游戏的第一个平台，我们决定将其应用在智能手机上。通过这种最初级的版本的马里奥，人们会产生寻求更加丰富、深刻的马里奥游戏的体验的需要，从而成为任天堂游戏平台的使用者。

不过，随着时间的推移，耀眼的数据背后也曝光出了种种问题，也就导致了任天堂的引流策略变得更加的难以走通。

根据研究公司SensorTower的统计，这款游戏在68个国家和地区的下载排名榜中都名列前茅，但在最卖座游戏榜单中仅位列第14名。

最直接的一点就是任天堂对于《Super Mario Run》的定价受到了批评。游戏提供免费下载，供玩家免费试玩前三关。但是玩家要继续往下玩，需要支付10美元。10美元对于一款手机游戏来说，价格让人多少有点难以接受。

麦格理证券分析师大卫·吉布森(David Gibson)担心完整版10美元的价格标签可能过高，特别是对于发展中国家的用户。

此前，好奇心日报也评论道，与其他的手机游戏开发商相比，在定价方面，任天堂无疑是一个新手。

知名游戏评论网站IGN发起了“你是否会花 10 美元买下这款马里奥手游”的调查，有超过半数的人都选择了否。

任天堂的回应则是，对于任天堂受众来说，其中很多是家长们为他们的孩子买游戏，通过一次性买断，他们可以知道只需要付一次钱就无须担心接下来还会遇到付费情况。

最为关键的一点是，在媒体的报道中，《Super Mario Run》之所以能够火爆，则是由“回忆杀”引发。而非任天堂需要的想拉进自身体系的“新人”。

而且游戏获得评价也不是很好，拉新更是受到冲击。

据悉，游戏上线后4天，在美国App Store上获得了近5万条评价，平均评价为2.5星(满分五星)。

受此影响，任天堂股价在周一早盘交易中下跌5%。有媒体报道称，用户的低评价与用户的期望值过高。

但是结合游戏的定价策略——试玩三关，然后决定是否购买联系到一起。在这样的境地下，能不能完成付费转化率还是一说，更不用说进一步让玩家从手机平台上转身到任天堂的游戏平台上了。

这样下去，任天堂还会坚持往自身平台上引流的初心吗？是否会更加深入地拥抱移动平台？