你们最近有没有发现一个现象:
这届年轻人正在创造一种新的语言。
每次看到一堆缩写,我都想真诚地发出疑问:
你们到底在说什么?
究竟是我已经踏入了前浪的浪潮中,
还是大家圈地自萌的圈子没把我扩招进去呢?
今天,当青年父母们还在国际品牌中争奇斗艳时,
少女们已经有了新的“破产”方式。
在校园外、地铁站、购物商圈甚至是在海底捞火锅店里,
总有三三两两的少女们穿着汉服娉婷而过。
曾看到一组数据:2020年上半年,拼多多的汉服销量暴增3000%。
前浪们尽管还在权力财富的结构中乘风破浪,但时尚和潮流已经调转了方向。
不再是爸妈决定孩子们的服装品牌、语言风格和思维习惯,
事实或许恰恰相反,互联网属于年轻人,话语权也是。
在关于“中二”的定义中,你可以隐约触达这种神秘的气质:
渴望但同时又不想被人理解。
让更多人不安的是,如果不能理解这群不想被理解的年轻人,你可能便无法理解未来的世界。
所以接下来,我来详细说说:95后是如何和这个世界和平共处的。
awsl、wwdmzzfyb、cpdd……
当看不懂新一代年轻人的加密黑话时,“前浪”们第一次意识到,自己已经成为沙滩上的中年网民。“黑话”是年轻人的社交通行证,能非常精准地识别同类人群。
加密黑话不是新鲜事物,上个世纪的年轻人就创作过“火星文”,只是随着上一波年轻人老去,除了微信里分享的淘口令,火星文已渐渐退出历史舞台。
“火星文”的加密门槛并不高,即便不是年轻人,也大致可以认得出来,它更多是一种身份符号,在当时,“使用火星文的人”即被归为同类人群。
但这届95、00后年轻人,对“加密”这件事,异常认真。
当代年轻人发明的字母缩写,真正把黑话的围墙搭建起来了。字母缩写的加密门槛非常高,不懂的人真的没法装内行,缩写字母彻底把“外行人”隔绝在墙外。
最具代表性的当属“awsl”。
2019年这一年,“awsl”登上了B站年度弹幕榜单第一名,总共被发送了3296443次。
“awsl”就是“啊,我死了”的拼音首字母缩写,用于抒发当代年轻人面对喜爱内容时“被狠狠击中”的情感体验,比如看到了高能萌物。
看着满屏“awsl”,中年网民的内心总能翻涌起一丝波澜,同时,又有一瞬间怅然若失,因为眼前这狂欢,显然与自己无关。
年轻人喜欢用自己的方式定义这个世界,同时又毫不介意自己的定义方式被更新潮的事物改写。
“awsl”还衍生出了“阿伟死了”、“啊我生了”、“阿伟瘦了”、“啊我是驴”等各种脑洞大开的关联词。除了自创黑话加密,这届年轻人还喜欢不停地更新黑话的含义。
比如“真香”一词,最初起源于哲学家王境泽的著名思想,而现在,一说“真香”,人们的第一反应往往是“你又在拼多多百亿补贴买到了什么?”
由于词语的意义随着年轻人的解读不断发生新的变化,于是又出现了各式各样的热词注解,以便跟不上的人能快速补课,也暗示老去的一批人赶紧彻底退出圈子。
语言加密,是一种精准社交需求。
很多时候年轻人对于非同类没有太多兴趣,也不需要主流群体的认可,独有的语言体系能让他们更快速准确地找到自己的圈子。
如张爱玲所说,“衣服是一种言语,随身带着的一种袖珍戏剧。”
汉服则是当下年轻人精准社交的另一个载体。
近几年,汉服的热度连年升温,2020年上半年,拼多多上的汉服销量同比暴增了3000%。
作为第一个把汉服穿上街头的人,2003年的王乐天没有想到,多年以后,年轻的男孩女孩可以自在地穿着汉服逛街上学,而旁人不会再抱以嘲笑和不解。
目前,很多年轻人已经把汉服穿进了日常生活。除了我们看不懂的语言体系,这一届年轻人同样以“圈地自萌”的方式,在穿衣上完成了一次热烈的自我表达。
汉服爱好者多以18-30岁的年轻人为主,其中女性是汉服消费的主力军,占比近90%。关于他们为什么喜欢汉服,答案其实很简单,首先是文化认同,第二是汉服太美。
目前,百度汉服吧的关注人数已近120万,发帖超千万条。微博汉服超话的阅读数更是高达27.9亿。
据某汉服咨询团队的调查结果,整个汉服圈的粉丝年增长率为77.08%,汉服市场的主体消费人群可能已超过360万。
随着汉服的火热和普及,汉服圈子的边界正在逐渐扩大。
但长期以来,汉服的购买渠道一直以网店为主,所有新晋的汉服品牌,基本都从线上自发萌生,几乎没有一个来自传统服装集团体系。
本质上是因为传统的生意人看不懂也不喜欢这些东西。
年轻人对汉服具有超高的忠诚度,但对汉服品牌的忠诚度却很低,性价比和设计美感是汉服爱好者选购汉服时首要关注的因素,因此,当拼多多成为这场“汉服经济”的黑马,虽然让人意外,却也在情理之中。
从看不懂年轻人的语言,到看不懂年轻人的衣着,到看不懂年轻人的消费选择。我们能感受到的是,这届年轻人一直在用自己的方式,表达着对世界的理解和回应。
我们要做的,是坦然接受对年轻人的“看不懂”,但要第一时间听到他们的声音。
万物皆为社交。
小众圈子,最重要的就是找到同类人群。
B站作为年轻人调性最浓的社区,没有为了扩容而降低流入门槛,而是选择陪这些“中二”的年轻人造墙,每一个注册B站的人都需要经过一系列的答题考试,通过答题来给人群做划分,确保同类人能尽快地找到自己的圈子。
B站在抓住年轻人上一直都做得很好,唯一一次失手,是5月初那一条“爹味”十足的视频——《后浪》。
《后浪》一经发布,立刻引得“前浪”们纷纷感动三连,然而,真正的“后浪”们不但没有喝下鸡汤,还顺手掀翻了桌子。巨大的情绪反弹表明,哪怕是B站,也没有真正读懂这一届年轻人。
年轻人总有自己的想法,不喜欢被定义,不喜欢被说教,不喜欢按照别人的设定来规划人生。
想真正走进年轻人的心里,就不能总想着干预他们的游戏规则,更不能妄图把他们纳入已有的逻辑框架内。
融入他们的游戏,陪他们玩就好了。
“每次我穿汉服做直播,粉丝都会很开心,刷弹幕夸我,观看人数也涨很多。” 一位经常穿汉服在拼多多做直播的达人表示,“但最主要的是,我也是真的喜欢穿汉服。”
年轻人,其实不只是一代人,而是一类人,他们天然互相吸引。
这一类人不愿被定义,没有惯性,也没有包袱。与其挖空心思去猜年轻人的想法,不如坦然地接受他们带来的改变。认真地陪他们玩,才是抓住年轻人的一大秘密。
下午三点的直播间,主播一身汉服,边聊天边带货,弹幕里刷着让人看不懂的awsl、cpdd……当下场景中的每一个人都觉得,这只是寻常的一天,也是滚滚向前的年轻潮流。
写在最后
说实话,写这篇文章时,
刺猬乐队的一句歌词一直浮现在我的脑海里:
“一代人终将老去,总有人正年轻。”
我们是翻涌的后浪,也终将成为沙滩上的前浪,
但那又怎样?
告诉这个世界:
我们,在能浪的时候,
就是会掀翻屋顶,打破限制,
能定义年轻人的,只有年轻人自己。
作者 / 李曼
编辑/ 从不喝奶茶
策划/ 专三千
视觉/ 一朵鱼
注:素材图片来源于网络
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