听课笔记：站上短视频的风口

梨视频机构媒体运营总监主讲：站上短视频的风口——校园爆款资讯短视频攻略

一堂高大上的网络新媒体运营理论课，做做笔记，慢慢消化。

当前网络新媒体的特点:移动化 、碎片化、视频化、社交化。

梨视频作为全球最大短视频资讯内容提供者，日产过千条短视频，拥有全球最大拍客网络，6万名核心拍客覆盖七大洲。

梨视频——华语世界最大原生广告平台以及版权交易平台、华语世界最大社交网络公共话题塑造者

判断一条视频的价值，一是真实，二是直抵人心，三是社会效应。

梨视频的现状，新时代中国故事的新鲜讲述，每天1000条，日均10亿流量，用正能量生产流量——正流量；

日均3亿流量，2018年1000亿。持续生产海量爆款短视频，每周微博百万加100多条！

梨视频去电视化的外在呈现

做减法——演播室  解说词  片头片花  典型事例  主题先行

做加法——大字标题  同期字幕  表情音效  细节故事  价值传达

梨视频定义了资讯短视频的标准

细节化、故事化、人性化——讲人性化的故事，产生情感的期待，情绪的震荡。

片长控制在60-90秒，最多3分钟

片头7秒迅速切入全片最精髓

字幕采用黄白两色大字号补充信息

综艺化包装加花字音效表情包

标题、封面、摘要，突出情节细节

标题公式

标题，决定用户是否点击

标题要能准确表达文章中心意图或重点

标题党会导致算法的降权或屏蔽

好标题：准确，简洁，精彩，唯一

（不做标题党，为党的工作起标题）

（是黑洞，还是脑洞？）

（用当下流行语，金句，热词，术语，黑话，方言……）

陈述＋引语的标题最多见

（资讯短视频标题公式）

用足字数限制，对接平台，满足受众

概念体是比较倡导的。

车厘子自由……是一种全新的表达方式，财务自由等等。

多用数字和字母

封面，用图片抓住用户

关键画面，核心信息的直观呈现

画质好，清晰度高，色彩鲜艳

主体明确，多用近景特写

有吸引力的美好画面

有冲击力的现场抓拍

可以添加图标突出主体

避免过多的文字叠加

有条件可以做动图

排序，你最先看到什么？

3B理论——美女，萌宠，动物。

生物化原理，这是本能的反应。

一般用特写＋中景。

爆款

校园段视频创意出发点

记录变化

服务师生

树立品牌

传播价值

应对舆情

面对公众，最好以诚相待，千万不要用一个谎话去圆另一个谎话。

应对舆情，以人为本，用事实说话，有错就改。

学校宣传，爱生如子。

校园短视频策划着力点

坚持时度效

（熟悉当中的陌生，热门的综艺话题，影视综艺）

选取小切口

（越小众越稀罕，切肥皂，织毛衣，过山车……把草莓上的黑头捡出来……一公斤大米有多少粒？20000多粒。不同的形式适合不同的个体。图片，图像，文字不是比谁高级，而是选择最合适的。）

注重现场感

强化贴近性

（关心跟我相关的事情跟我有关系）

IP品牌化

（人设的设计！小编的人设，让内容成为Ip）

从快乐出发，但也需要深度。

新鲜，美好，真实，快乐，扎心，接近，震撼，温暖，怜悯，解渴，正能量……

情绪上的解渴，知识上的解渴。

解渴

运营

内容与用户的连接

流量最大化的手段

传播最优化的前提

运营

针对明确的受众

选择合适的平台

找准发布的时间

采用不同的文本

借助热门的事件

准备丰富的物料

整合外部的资源

注重评论的互动

（腾讯新闻特别喜欢硬核，微博有个栏目叫校园新鲜事）

你要做给谁看？不可能面面俱到。先圈一个核心的圈子，再慢慢扩大。把基本盘锁定，再扩大单位外围。尊重甲方——金主爸爸！

转、赞、评，是让流量升级的必备手段！

无互动，无传播！

校园短视频选题方向

校园短视频选题方向

人气教师  奇葩学生

教学改革  制度措施

新风新事  有趣生活

美食美景  热点回应

（匠心，学院景观，课堂，校友……热点回应等等。蹭热点，找相关的内容来回应。彩虹屁，虹远楼 ）

彩虹屁是什么梗?

作为网络流行语的该词，是常见的饭圈用语。意思为粉丝们花式吹捧自己的偶像，浑身是宝，全是优点，字面意思为就连偶像连放屁都能把它出口成章面不改色的吹成是彩虹。