11亿广告费成泡汤？从比亚迪“广告门”事件看户外广告有哪些借鉴意义
这两天，一则关于比亚迪被广告了11亿元的事件正在持续发酵，让我们一起来看看这件事的进展以及对广告公司有哪些借鉴意义吧
事件回顾
大致剧情是大约有30多家广告公司，近3年来为比亚迪进行各种广告服务后，大约垫付了约11亿元的款，然后比亚迪突然说委托这些广告公司的上海比亚迪公司是假冒的。也就是说这些广告公司可能白白为比亚迪进行了三年的免费宣传，而比亚迪可能赖帐。这个比较狗血的剧情突破了所有观众的想像力。
7.12日，比亚迪发布一则公告称，不法单位或个人伪造公司印章、冒用公司名义开展业务的行为，因涉嫌犯罪，目前已报案。
7月12号晚，某广告公司发表《人BY脸，天下无D！》，迅速形成热点。
比亚迪的声明：
受到该事件殃及的上海竞智广告有限公司发出了声音，表示对此事件的质疑，希望比亚迪可以给出一个合理的解释：
原文如下：
各位广告公司的同仁，媒体朋友以及汽车企业的客户爸爸们好，我们是此次“冒用比亚迪开展业务相关声明”的一家小小的广告公司，竞智广告。作为一位乙方小弟，全方位服务甲方爸爸一直是我们的宗旨。
从成立至今，服务大大小小的企业也有上百家了，虽然一直听说“比亚迪”作为广告行业的“黑名单”客户，但还是本着“国产品牌领跑者”这个金字招牌，还是通过日日夜夜不停的改改改，创意创意创意，赢下了“2017比亚迪华东区年度BTL总代”及“2018比亚迪年度策略”的桂冠。
正当小伙伴们不停为我们的胜利“哼哧哼哧”做创意、设计、落地、执行的时候，比亚迪突然宣布华东区总经理“李娟”和“上海比亚迪电动车有限公司”是冒牌的，emmmm，你们知道吗，听到这个消息的时候我的内心是这样的。
接着比亚迪汽车微博，发布了一条声明，让我看着十分的，非常的，情不自禁的笑出了声~
我来给你们划一下重点哦
重点1：我们比亚迪品牌，中国最强，世上无敌，有人送我11个亿做活动和品牌宣传！
重点2：免费做了11个亿的宣传，但是我不知情！
这个出声明的客户爸爸，你想一下，才说了展开推广，促进合作，话锋一转变成均不知情了，能不能不要搞笑，我这么有钱，为什么要送你比亚迪，我不能送BBA，送法拉利吗？你们上市公司的供应商库，原来打个电话来说我有资源，我有钱，就能进的吗，一点背调也不做的吗？那你们的法务，财务，真的是个人才，真的是个人才，真的是个人才！！！
说回正题，既然你所谓的声明也发了，那作为本次受害的广告公司，我就来聊一聊这个所谓的“与本公司无关”！
文中的上海比亚迪电动车有限公司是于2017年成立，但我们服务的上海比亚迪电动车有限公司是于2016年开始的，包括全国试驾会，户外硬广投放。
我们来欣赏一下贵司微博下的评论。
所以，这么大的活动量，这么声势浩大的品牌宣传，贵司，真的一点也不知道吗？
这是3年，不是3个月！！！
再则，贵司所有区域做的活动，应该都是需要大区经理，各4S店经销商负责人来参加活动，总部批准，才能落实的吧，所以如果真的与你无关，那么下面这些文件和签字又是怎么来的？
小李子的形象使用授权书，比亚迪不仅签约了影帝，演技比小李子更影帝，你们才该拿奥斯卡。
贵司文中还提到的与阿森纳的合作，也是由上海比亚迪推进并有贵司总部直接参与。
记得当时我怀着非常激动的心情踏进阿森纳主场，见证贵司总部品牌公关部部长李巍女士（Sherry）与阿森纳签署了战略协议。
现在贵司又推脱对此事并不负责，现在看来我见证的不是一场战略合作，而是一个老赖的诞生，同时还见证了公司一步踏入深渊。
还有2017至2018年的在全国各地举办的比亚迪试驾会。
地域包括华东、华北、东北、内蒙等地区。
每次试驾会在各大汽车媒体都有相关报道。
这样的实锤可是要多少有多少！！
所以，比亚迪，你们还要自己打自己的脸多少次？！
汽车圈的灾害
贵司文中提到，本次事件，对于广告传媒界有较大的影响。
但我想说的是，不仅仅是广告传媒界，贵司这样的做法，令整个汽车界，整个国产品牌蒙羞！
作为国产品牌的领导者，整整三年多的时间，对于这种“诈骗”广告公司的做法无作为，不听、不管、不问！今天可以有上海“李娟”，明天就可以有北京“李娟”！后天就可以有为数个李娟来给你送钱免费做活动，免费做宣传！上市真是轻轻松松呢！
试问，数十家广告公司关门倒闭，十几亿的欠款，谁来负责？
试问，你们一纸打自己脸的声明，就撇清了吗？
试问，经销商集资做的活动，资金到底流向了哪里？
试问，王总您真的不知道这些事情在您眼皮底下发生吗？
试问，比亚迪到底是一个怎样的“国产品牌领跑者”？
试问，以后广告圈，谁还会轻易给汽车品牌做乙方？
试问，民众该如果面对这样一个欺诈乙方，欺诈消费者的汽车品牌？
试问，背后是不是有更多不为人知的“利益关系”？
所以，比亚迪，王传福，你能不能给汽车圈一个交代，能不能给因为你们的不作为导致负债累累的广告公司一个交代？
而另一个受害方“速肯广告”：
上海速肯广告公司负责人吴先生表示，我们是比亚迪这次牵扯的20多家供应商中的一家，我们主要给比亚迪做的业务有商场静态展示、视频和平面拍摄、部分户外广告投放，大大小小做下来应收账款3000万元左右，一年多了，从2017年3月底、4月初开始的。
合作之前我们做过背调，上海比亚迪电动车有限公司是比亚迪股份有限公司的子公司，法人代表是王传福，比亚迪股份有限公司占它90%股份，另外10%属于比亚迪锂电池公司。
我们到工商登记备案调取了他们的公章，对照看了，跟他们的公章是一模一样的，这家公司是真实存在的。
包括他们浦东世纪大道国金二期办公室，8楼加36楼，门口都是挂着比亚迪LOGO，所有员工加起来有40多个，所有员工都有不同的职责，跟我们对接不同的项目，没有任何问题。
▲上海速肯广告公司为比亚迪做的推广活动
这40多个人不是天天在那玩儿的，的确是天天在那干活，的确在跟我们对接项目。我们有华东区、华北区，不同项目组每天都跟他们有邮件来往，他们邮件后缀都是sh-byd.com。
而李娟，是上海比亚迪华东区市场部总经理，现在比亚迪总部不承认她。我接触过李娟，就是一个市场负责人，我们活动当中出现问题都是跟她沟通的，也是一个挺专业的人，不是一个糊弄事儿的人。
至于案情如何，还有待进一步真相。
小播就仅对这个事件来对广告公司应收帐款做一下经验介绍：
亿位云播为每一位合作提供完善的与广告主合作的收款流程，我们深知现金流是一个企业生存的命脉，我们宁可不要1000万的远期承诺，而要100万的现金支票。我们在实际操作过程中，采取二八制原则，即广告主先支付20%的前期费用，然后我们开始与广告主、广告制作单位共同设计需要投放的视频，待视频制作完成后，开始上线排期，在全部上线后，一面安排专人拍摄各个地点的播放的照片及视频，一方面给广告主1-3天抽查时间，核查完成后3天内必需付款完成。如未收到款项，则安排下线处理。
我们发现，许多公司倒闭不是倒闭在收入不足上，而是死在现金流不足上。所以希望我们所有的合作伙伴，重视与广告主的应收款问题，要及时回款，避免出现这种闹剧的发生!
