【品牌力】蓝翔为何这样红?

蓝翔为何这样红?五大营销术不可不学

近来，多起关于蓝翔的新闻，让其名气爆棚。“副校长率百人跨省，与校长岳父斗殴”的烈火，碰上“蓝翔”这捆干柴，迅即在舆论场燃爆，一时间“打架斗殴哪里强?不看广告找蓝翔”等调侃纷至沓来。随后“蓝翔校长荣兰祥被举报有3张身份证”“荣兰祥之妻称遭其家暴20年”等新闻，又火上浇油，让蓝翔在短时间内被密集曝光，并成为全民打趣的对象。一时间“那么问题来了，挖掘机技术哪家强？”成了微博通用结尾，如果你脑中没有自动浮现“中国山东找蓝翔”，请自觉面壁检验自己的out值。

那么一个普通技校，为什么会火遍中国？我们又可以从中学到什么呢？来看下面的一二三：

一、简单粗暴的广告语

24年没变过的广告语——“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”，气势雄浑，语调铿锵，最重要的是简单粗暴。在其广告的狂轰乱炸之下，很多人如今再听到这话时，总会自然而然地脑补起唐国强竖大拇指的场景。尽管NewEast的“遇到新东方厨师就嫁了吧”，也习得此道，但气场上终究逊了一筹。

二、坐享专业技术人才畸缺时期的红利

蓝翔暴得大名，也是因为恰逢其时——中国刚好处在高校、职校发展不均衡，导致专业技术人才畸缺的时期，作为培训界“黄埔军校”的蓝翔，充当了补缺的先行者，享到了人才红利。

三、外媒“黑客”攻击报道扩大影响力

蓝翔最终能“脱颖而出”，还得感谢《纽约时报》的免费广告--2009年，Google等美国公司被曝遭遇黑客攻击。彼时《纽约时报》撰文指出，黑客攻击与中国山东济南的蓝翔技校有关。文中还刻意强调了其“军方”背景，称其是由军方支持建立等等。

被国外媒体“黑”，让蓝翔爆得大名，也给其抹上一层神秘色彩。虽然蓝翔方面对黑客指证矢口否认，而网络专家也表示，盗用第三方IP地址，是黑客惯用的手段，专业黑客也多不会在驻地注册IP地址;虽然蓝翔早在1997年，就结束了与当地部队的培训合作，但传言依旧嫁接在正谕戏说上继续滋长。

四、社会化网络传播的助推

许多调侃性的段子、视频，把蓝翔被“黑出翔”，并在网上形成病毒性传播;而影视作品为了制造笑点，也动辄会植入蓝翔元素，如：

电影《失恋33天》里，王小贱要给黄小仙剪刘海，黄小仙皱着眉头问：“你有蓝翔技校的美容美发毕业证吗?”

2013年2月，电影《越来越好之村晚》中，王宝强饰演的男主角在应聘五星级酒店厨师时，饰演招聘人员的演员伊能静说：“我们这里最小的厨工，可都是两大学校毕业的呢，蓝带和蓝翔。”

2013年3月，电视剧《老米家的婚事》中，演员马丽调侃自己“高考一二三志愿都被改成了蓝翔技校” 。对于这些恶搞、调侃、嘲弄和消费蓝翔的段落，蓝翔技校毫不介意，甚至被写进了招生简章。

而蓝翔方面，则对此照单全收。蓝翔广告部的工作人员还曾把影视剧、媒体、网友“免费给蓝翔做的植入广告”，剪成了一部半小时的片子，在网上传播。

五、跟清华北大蹭关系

今年8月，网上还盛传蓝翔校长荣兰祥在2014年毕业典礼上讲的一段话：“同学们，咱们蓝翔技校就是实打实的学本领，咱们不玩虚的，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好，你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢”。

而跟清华北大蹭关系，也是蓝翔擅长的动作。像这次冰桶挑战大热之时，蓝翔方面就拍了部视频，“蓝翔学生用挖掘机完成冰桶挑战，点名清华北大”。手动连上热门话题这一“Wifi热点”，还故意将“用户名”跟清华北大挨一块，可见：想火，还得自个会浇油。

蓝翔虽是企业，但其营销手段也可堪称个人品牌力的参考书：打造简单醒目的广告语；无论好事坏事，抓住时机做好事件营销； 顺时而为，乘上时代快车；借力网络，自找节点，让大众在娱乐消遣中完成品牌形象的传播。所以说，学自我营销哪里强，蓝翔蓝翔还是蓝翔！

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• 原文作者：千万反思
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• 本文关键词：品牌力,营销术,自我营销,广告,影响力,传播
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