小白学理财6（为什么我们会买卫生纸却不会买股票？)

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生活中经常遇到这样的场景，一个人或一家人在商场超市购物，这个看看，那个摸摸，再三比较。

无论购买大件的电器还是小件的日用品，都会货比三家，计算不同品牌、不同包装商品的性价比，尽管用心程度不同，也不至于一无所知就买下。

我见过姑娘们为买一件上衣费劲心思，为口红细微的颜色差异再说求助，我见过主妇们为几毛钱菜价吐沫横飞，唯独没见过她们为买什么基金费半点心思。

有一句这样的话：人生的很多重大决定，都不是经过认真分析和深入思考后决定的，而是一拍大腿：妈的，不烦了，就这么定了！

这句话看起来无厘头，却是很多人进入资本市场的真实写照。

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有多少人敢说自己的投资是理性的决定？恐怕大部分人对理财和投资都是这种“拍大腿”的态度吧，甚至连拍大腿都不到，完全的跟风！

看到别人买基金或炒股赚钱了，便鬼迷心窍的跟上了。

经过一番博弈，侥幸赚了钱的，觉得自己是天才；亏了本的，便对资本恨之入骨，觉得投资是个坑，发誓剁手，再也不去招惹这个恶魔。

面对后来人，还会谆谆教诲一番：人呀，要安分点，老实赚钱，远离投机啊，你看我……。

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在进入和退出投资市场的整个过程中，支配者大家前进的动力，只有贪婪、跟风、冲动、自负和憎恨。唯一缺乏的，就是是理性！

非理性投资被华尔街传奇投资大佬彼得.林奇称为＂Charmin综合症＂。

Charmin是美国宝洁公司出的一种卫生纸，几手在美国的任何一家超市都可买到。林奇说，很多人在买宝洁公司股票前花的时间，还不如花在挑Charmin卫生纸上的时间多。这就是Charmin综合症！

这个荒谬的事情，每天都在普通人身上上演。这并不能全怪我们肤浅、无知和冲动，很大程度应归咎于习惯！

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从小时候起，我们见惯了家庭的各种购物，却很少有机会参与财政决策。如果原生家庭不够宽裕，我们会见识更多的节省妙招和讨价还价的策略，对小钱的斤斤计较逐渐发展成为我们的本能，我们的特长。

长大后，我们有了自己的财政权，便将这种特长发扬光大：我们擅长比较衣服的品牌、计算调味品的优劣和卫生纸的抽数价格比。在斤斤计较的算计中，我们消耗了所有的理性和自控力。

当面临不熟悉的投资，面对成千上万的资金，我们却迷茫了，忘记了算计的本能，居然感觉不到它的重要！

随便买一支别人推荐的股票、随意选一个不知道背景的基金，没经思考就为没有还款能力不人担保，为了一个小小的面子借出自己半生的积蓄。这些都是非理性的表现，却在我们的生活中每天上演着。

小伙伴们，你们中枪了吗？

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很多人在走进资本市场前，除了赚钱，基本上没有任何的知识储备和目标设定，更谈不上投资策略的选择，这样的人如果也能经受住市场的考验，赚个盆满钵满，笑到最后，那才真是天下奇闻。

投资也是一种购买行为，是数额巨大的最重要的购买行为之一，我们是不是该打起精神，好好研究一番，否则我们的生活和追求永远都是本木倒置的！