简谈品牌与IP化

---第一天注册，那么就聊点抽象的

       近期公司策略宣讲会上，提出了专业化、互联网化、IP化的目标。作为一个IT企业，前两个我们经常提及。至于什么是IP化，只是道听途说，未曾深入理解，我们也是在一知半解的情况下作了相关的讨论，毫无疑问，IP肯定是一个高大上的东东，大家都是半桶水，讨论起来也不至于出丑了。但作为技术人员，还是要有求真务实的精神，所以回来后我把这个IP化的概念恶补了一番。

想要了解一个事物，我们需要弄清它的定义，那么我们就需要要弄清什么是IP？

       原始的IP定义是Intellectual Property的简称，基于智力的创造性活动所产生的权利。普遍翻译为知识产权，或者知识财产。从广泛意义上来讲，指那些被广泛受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。

以上是网上对IP的比较原始解释，不明觉厉，但我们还是无法理解IP化是什么。这样的定义无法阐述IP化需要阐述描绘的蓝图场景。那么，我们所说的IP到底什么是IP？

       所谓的IP，是指对事物持续进行差异化、人性化的诠释（打造），使其具有独立人格和永恒的魅力，以此吸引具有人数可观、有共同标签的社群，并带有强烈受众认同感和参与感，能将社群情感转化为消费或商业利润的一种商业现象。（这位哥们也说得很好，大家可以看看点击打开链接）

       所以，所谓的IP化，就是一个过程。是一个将事物持续进行差异化、人性化的诠释（打造），使其具有独立人格和永恒的魅力并具有不可估量的商业价值的过程，请注意，它是一个过程，持续的永无止境的过程，是一个对事物本身或事物内容进行构建的过程。

好了，现在我们知道了什么是IP化，接下来我们再来聊聊品牌与IP化之间的关系。

首先我们来看品牌的定义，以下是我从百科上摘抄来的相关定义描述：

       广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。
现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

从概念来说，IP处在比品牌更高（可能高很多）的一个层次；从范围来说，可能品牌只是IP的某个子集。

品牌建设是一个过程，一个通过产品或服务实现商业价值的过程。IP化也是一个过程，一个通过内容构建实现商业价值的过程。从某种意义上讲，IP化是高于品牌建设的，可以说，品牌建设是IP化的初级阶段，当一个品牌建设达到了具有独立人格和魅力时，就步入了高级阶段：IP化，我们形象的这么打个比方，品牌建设是社会主义初级阶段，而IP化就是社会社会主义高级阶段，当然需要注意的一点，品牌只是IP的一个子集。在IP化一词还未出世以前，就已经有将品牌实现了IP化的例子，只是现在我们与时俱进的将这种现象用一个更加与时俱进的词语来描述，那就是IP化。

那么，品牌和IP又有什么不同呢？我只用一句话来概括：品牌是产品的文化，而IP是品牌的文化。（大家还是不懂的可以看看知乎上的解释点击打开链接）

至于，品牌如何IP化，这是一个很大的话题，以我现在的水平还无法指点一二，不过从定义上我们也能略知一二。我就举一个现实的例子，例如《西游记》小说，以西游记这部小说的故事为核心，出品的电视剧、电影、动画、玩具、文化等等一切衍生物，这就把《西游记》小说成功的IP化了。具体的，要怎么做，我们后续再聊。