D25 人人谢幕？

sayings：近日，人人网向用户弹出消息称，将下线站内信功能，过往信息也将被清空。对于网站基础功能的关闭，很快有用户感叹人人正慢慢谢幕。一片缅怀声中，人人CEO陈一舟在30日下午发声明称将紧急调整站内信升级方案，站内信内容会永久保留。各方如何看待人人网此番周折？该网站究竟状态如何？又是什么造成公众对其看衰？简单梳理了一下。

一、官方鼓劲，民间缅怀

成立于2005年的人人网，一度被看作中国社交网络的领军者，但近两年不断有声音指出人人网“暮气沉沉”。在网站下线站内信功能之际，一篇名为《人人网，谢幕开始》的文章在微信朋友圈广泛传播，作者认为人人网正从行动上开始退出舞台，此发言论引起无数用户共鸣。

在微博话题＃人人网谢幕＃中，不少网友表达了对过去玩人人的日子的怀念，同时发出了“再见人人”、“再见青春”的感叹，虽然只是一个功能的取消，但民间的舆论指向却是“未亡先奠”。

对于公众的反应，人人内部显然始料未及，人人CEO陈一舟在30日发表声明表示，引起用户这么大反响，是由于对产品的考虑不周，他宣布将暂停站内信功能升级，并永久保留站内信内容。同时，他还提到，团队面对困境会更加勇敢，并承诺不会停止奋斗。

二、流量不振，股价下跌

而人人网究竟状态如何？我整理出了如下一组数据指标：

1.网站流量

在上升时期的2010年，人人网流量曾一度位于全球百强，更是中国社交网站的榜首。但近期数据显示，人人网在国内的流量排名持续徘徊在100名左右，曾经的竞争对手新浪微博则居于第10名上下，可见人人网的品牌价值和用户需求正在缩水。

2.股票价格

成立于2005年的人人网，最初是参照美国的Facebook建成，2011年却抢先在资本市场上登陆，成为全球第一家上市的社交网站。曾有业内人士表示，人人借Facebook的概念上市，市值有被吹大的成分，从近一年来股市走势也能看出，人人股票价格正在经历持续跌损。

3.用户关注度

在用户关注度和搜索量上，人人网也表现平淡。通过百度指数观察近几年来人人网整体热点趋势，发现在2011年前后达到巅峰后，便持续下降，如今的网站影响力已大不如从前。

三、式微原因盘点

至于造成人人网“暮气沉沉”的原因，业内人士和网站用户早已众说纷纭，各方观点主要集中在以下几方面：

1.封闭的校园社交

尽管从“校内”更名为“人人”，但人人上的互动仍旧是以学校为单位向外辐射的，用户发展的是基于同学关系的社交，两名用户之所以能成为好友是因为来自同一个班级、学校，这种关系相对来说比较脆弱，大多数人毕业之后就离开了学校圈子，因此原有的校园内容便不再有吸引力。

与此相比，微博是带有媒体属性的群体聚合，微信则可用于拓展熟人圈子，还有知乎、豆瓣等基于垂直兴趣领域的社群，它们一定程度上都替代了人人网的社交功能。

2.滥俗的网站内容

曾有网友总结过校内八大俗：

“生活常识化妆技，十二星座小秘密。不看后悔成功录，论文大全雅思题。恋爱金句传送门，男默女泪蛋疼文。读到哪句心疼了？不顶不是中国人。”

也有网友吐槽人人上长期谣言横行、软文泛滥、广告霸屏。

这都从侧面反应出人人网站缺乏优质的原创内容。为了抑制用户活跃度的下降，人人曾邀请各种公众主页和段子手进驻，但很多内容都是从其他社交平台转发抄袭而来。人人网用户群的封闭性恰恰不需要这些低质的噪声信息，时间线上大量的无关内容必然会导致用户流失。

3.糟糕的用户体验

产品体验也一直是人人用户的吐槽主题，有网友表示，人人的内容模块分类太乱，逻辑分类怪异，让界面显得主次不明显，很难找到想用的功能。

也有前员工透露，人人内部做产品，要么太保守，要么太激进。保守在于万事效仿Facebook，国外样本不做的东西内部就很少做。激进在于每次改版都是颠覆性的，有一些企图改版互联网用户思维的想法，未经妥善调试就匆忙上线，完全不考虑用户体验。

而一直饱受诟病的人人小秘书，也在很多网友最想拉黑的名单上。

4.公司领导的失策

也有观点将人人的衰落归咎于CEO陈一舟。人人网最早由来自清华大学和天津大学的在校大学生创建，后被千橡互动集团收购，善于资本运作的陈一舟半路接手网站，但他的经营策略在业界评价并不高。

有报道称，陈一舟向来被视为圈内的投机者，之所以涉足SNS行业是认为该领域较有前景，也曾先后曾扎入团购、网页游戏和在线招聘应用等热门领域，却并不具备相应的互联网思维。面对人人网社交定位不清、新业务发展浅尝辄止、自主创新力薄弱和产品不够专注等问题，陈一舟很难给出妥善的解决方案。

陈一舟在致用户的公开信中如是写道：“人人网是中国年轻人释放青春活力，展示个人魅力的舞台。再过30年，当我们的用户老了，我们希望，您还能在人人网上找到自己青春的记忆。”

的确，永远有人正青春，却不知道是否所有人的青春里都会有人人。