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加大海外购投入，却被传成退出中国市场？亚马逊：这个锅我不背！

说到电商界最近的大新闻，那就是多方“疯狂传播”亚马逊退出中国。这怎么可能呢？伴随着今天亚马逊官方的正式回应，相信一些小伙伴也有所了解。不仅如此，小编还与亚马逊内部的好朋友“打探”了一下，亚马逊只是为了能够带给消费者更丰富的海外购资源，加大了海外购投入，进行了内部调整，被疯传的退出中国真的只是以讹传讹。正所谓流言止于智者，小编不得不把亚马逊的商业布局跟大家“分享”一波！

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五年布局，早已蓄势待发

其实早在2014年，亚马逊中国便宣布推出了“海外购“业务。在开布局跨境电商以寻找新的业务增长机会之时，它曾多次表态跨境电商是亚马逊在中国的核心战略之一，海外购和“全球开店”就是驱动跨境电商战略的“双引擎”。直到如今正式官宣全面聚焦跨境网购，期间历经五年时间，亚马逊在这件事上可谓是”韧性十足“。

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内部调整加速战略转型

同时，亚马逊还将海外购业务与亚马逊美英日德四大海外站点全面对接。而为了解决中国消费者跨境网购的痛点，亚马逊创新性地首次将Prime会员服务因地制宜带到中国，由跨境免邮切入而后扩展到数字阅读等Prime会员专享权益，着力打造Prime Day和Black Friday黑色星期五海外购物节等，如今看来这一系列动作都预示了亚马逊早已聚焦并着力打造中国跨境网购业务的“企图”。值得一提的是，亚马逊此前发布的数据报告显示，2018年亚马逊海外购全年销售额和订单量均突破历史新高。可以说，现下的调整算是亚马逊中国完成电商业务战略转型的关键一步。

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在了解了亚马逊的战略布局后，你是不是更加清楚这整件事情的来龙去脉了呢？不得不说，比起像吃瓜群众看热闹，相信一些“流言蜚语”，不如学习一下亚马逊的企业“成功秘籍”来得有价值！

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