MUJI无印良品宣布破产？网友：清仓大甩卖，终于要来了吗？

InsDaily-每日lns新資訊

今年以来，继Zara、GAP等快时尚品牌关闭门店、裁员后，日本零售巨头MUJI无印良品也受到了重创。

7月10日， MUJI无印良品美国子公司申请破产保护 ，18家店铺全部关门歇业。

据说，美国MUJI这几年来一直亏损，负债6400万美元 （约4.5亿rmb） ，在今年的经济冲击下，2020一季度的营收同比去年，大幅下降了80%。
破产的新闻一出来，网上瞬间有很多声音。

“哦？清仓大甩卖是要来了吗？”
“越来越多的平替出现，MUJI再不降价就跟不上时代了。”


MUJI无印良品的业务遍布全球，破产为什么是美国子公司？
营收骤减、昂贵租金是一个重要原因，MUJI在美国“水土不服”还可能因为东西文化需求的不同。

主打极简、原木色系禅意美学的MUJI，对西方人来说可能“不够香”。
加上宜家、ZaraHome等快时尚品牌的国民地位根深蒂固 ，MUJI在美国确实难杀出一条血路。

当然，另一个重要的问题，大概便是许多消费者都吐槽的—— 价格 。
尤其在国内，大部分人对MUJI无印良品的印象就是“比较贵”。
同样功能的文具、同样是日用品，MUJI不少产品比同类型确实偏高一点。

MUJI无印良品的贵，在细节。
产品设计师深泽直人说过，无印良品所有设计， 都是从细致入微的生活细节考虑。
（可伸缩收纳台灯）
比如这个旅行衣架，收纳和防滑的需求都有考虑到，铝制材质还非常轻，相信没有一个出差族看了不心动。
电饭锅上会有专门放饭勺的凹槽，

一把雨伞，从做标记，到设计凹槽挂东西，到多用雨伞架，方方面面都体现了这个品牌的体贴入微。

MUJI许多产品咋看平平无奇，但用下来就能感受到它的贴心和便利。
这一切，都归功于这个品牌对细节的极致追求，和匠人精神的坚守。

一块床垫，研发团队花了三年去调整到更适合中国的尺寸，才决定上市对外出售。
许多人都喜欢喝热水，却总嫌保温杯太重带着麻烦。
MUJI为了让保温杯变得更轻便易携，开发团队用了近半年的时间去研究， 就为了给保温杯减重55g，多装50毫升的水。
不仅研发团队，设计师原研哉也是个连0.2毫米误差都接受不了的“细节狂魔”。
（MUJI设计师原研哉）

“细节文化”深入MUJI整个品牌，从上至下，甚至门店每一位员工，都坚守着 “细节信条 ”。
尽管MUJI一直被吐槽价高，消费者也能从中淘到不少 实用又实惠的好物。

细数这些年来，各种关于MUJI的“十大推荐”、“回购率前十”、“销量前十”等等的盘点，上榜的有许多都是我们在用甚至会回购的产品。

比如他家火到经常断货的 便携睫毛夹 ，居里身边的女同事几乎人手一个。
还有一片能顶几片用的化妆棉，还有压缩面膜纸，触感柔软细腻，非常亲肤。


MUJI 水乳系列 也是长年大卖的热门产品，价格白菜，分类齐全，各种肤质都能在这里找到适合自己的产品。

许多白领强推的颈部靠枕、各种好用的小文具、香薰加湿机，

以及一些平价好吃的小零食，专治厨房小白的调料包等等......真要列举一下，MUJI值得买的好物真的三天三夜都讲不完。

这些年来， MUJI在中国已经连续降价了11次 ，许多商品的价格也接近平均水平。
但在如今日渐崛起的平价杂货品牌冲击下，MUJI仍然没有任何价格优势。
谁还记得当初MUJI成立的初衷，是 “理所应当的价廉” 呢？



MUJI认为，物美价廉是相对的。
不是光看价格，还要与质量找到一个平衡。
MUJI前社长松井忠三说过，定位物美价廉的无印良品，遵循的是 “有道理的便宜” 原则。
而这个“有道理”，就代表着品质与价格的平衡。
简化制作过程，可以节省成本，但MUJI在材料的选用和技术加工商会格外用心。
因为只有这样，才能真正让消费者享受到实惠好用的设计。

一说起MUJI，大众的对它的标签可能是极简、环保、自然。原研哉却说，他们希望这个品牌可以不偏向任何一种标签。
“无印良品这个品牌就像个空物一物的容器，能接受不同的观点，也能无拘无束地发挥。”
于是近些年，MUJI做了很多新的尝试。

搞菜市场卖生鲜、开酒店、做食堂，每一次都让我们眼前一亮。

虽然在各种“平替品牌”的价格优势冲击下，MUJI的细节和用心难以再轻易地打动消费者。
毕竟我们百姓买东西，最关心的还是价格。
但价格品质可平替，MUJI坚守的“匠人精神”不可替，同时也难超越。

MUJI推崇的经营法则也蛮特别。
深泽直人说，希望大众在MUJI购物的时候，会有 不是「这个最好」，而是「这个就好」 的想法。
在同行都在追求“最”的时候，MUJI让我们思考理性消费—— 最贵的不一定最好。
“这个就好”的意思，不是妥协，也不是将就，而是这个产品， 无论是价格还是实用度，都刚刚好满足了你的需求。
要达到这个刚刚好，绝不是一件容易的事。
所以，这个经营理念一直勉励着MUJI，把追求高水平的制造品立为目标。

如今，MUJI是一个品牌，也代表着一种生活哲学。
品牌成立30多年以来， 有网友说， 这个品牌让她get到了“less is more”的审美。

当然，也有不少网友说，希望MUJI的定价可以更亲民。
在今年各种事情的冲击下，许多行业都不看好实体经济的时候，MUJI仍然在保持初衷，尽所能传达MUJI式生活美学，把简单好用的设计，带给全球消费者。
“生活还在继续，我们对产品的改良就不会停止。”

对传统老牌子来说， 商业化和坚守“匠人精神”要如何兼得 ， 居里找不到答案。
但我想在MUJI身上看到答案。
图片丨网络 责任编辑丨比安卡 编辑丨Eddie

今天要跟大家介绍下小IN

每天会分享INS新资讯

长按添加订阅

Share the World's Moments

InstaChina

▼