如何做好App场景化消息推送

App运营有许多方法，消息推送（Push）是其中一种，它因投放精准、成本低廉而著称。消息直接显示在手机通知栏，能起到提醒用户、增强用户黏性的作用，是产品及运营团队常用的手段。

消息推送虽然免费有效，但若使用不当也会打扰到用户，甚至导致用户卸载应用。问题是，如何在有效运营和用户体验当中保持平衡？这里就不得不提到场景化消息推送。

场景化消息推送是什么

基于用户具体、特定的场景，推送相应内容，这就是场景化消息推送。比起传统的广告或使用通知，场景化推送更能驱动用户的使用行为，养成使用习惯。最好的例子便是今年火爆全国的微信红包，几乎所有媒体都打出了中国互联网进入场景时代的标语。

想让用户在手机众多App打开你的应用，根据用户场景推送消息正是绝佳方法。

适用于消息推送的场景和内容

先说我个人的体验，猫眼电影在周五时为我推送周末的观影指南，美团在我到达餐厅时推送相应团购优惠，支付宝钱包在我试图连接wifi时推送免费赠送上网时长的消息。我一方面感叹App的人性化和实用性，一方面立即打开查看，而我手机其他同类型的App都在“沉默”着。

根据不同App和用户使用场景，我整理了一些例子。

App类型、推送场景、推送内容

资讯：突发事件、吃饭时间——重大头条、本地新闻

天气：早上、用户地理位置变化——气象灾害、污染、雨天提醒

电影：周五、优惠折扣——周末观影、热门电影

购物：处于购物街或美食街、节日——周边优惠信息、秒杀、抢红包

健身：工作日晚上、周末——运动量统计、健身提醒

应用市场：处于wifi环境——最新App推荐

理财支付：股票变化、购物节、年初年末——金融资讯、支付优惠、账单

至于推送频率，社交类App可每日推送（用户希望及时得到好友消息），资讯类、工具类可一周2-3次，根据具体情况而定。但切忌推送次数不宜过多，宁滥勿缺。

要注意些什么

1、选择合适的时间进行推送，尽量避开用户休息时间（晚上22:00-早上8:00）推送，减少对用户的干扰；

2、一切从用户需求出发，精准推送。根据用户的地理位置、渠道、活跃度等维度对用户分群，从数据去提炼用户需求和使用场景，对不同的用户群推送不同的内容，能大幅度提高消息的准确度和匹配度。

例如一些视频App就利用大数据，针对不同用户的观剧偏好提供个性化的消息推送，订阅视频、同类视频更新提醒，而且常在晚上6点后推送，正是人群观影高峰期前段。百度视频App就宣称，其精准推送使得用户打开消息推送的比例提高了3-5倍；

4、结合热点，挖掘用户喜闻乐见的内容进行推送，用户关注度更高。以下是两个健身类App乐动力和完美囚徒健身的消息推送对比，尽管都是下午时间段推送，但是第二个结合统计数据和好友PK的消息，更能激发起用户的锻炼欲望；

5、做好从消息到应用着陆页的衔接。用户点击后应提供相应的页面，步骤简单，让用户在最短时间内得到想要的东西。

例如某团购App 在节假日发来一条抢红包的通知，但是我点击后确是App的首页，我还要费力从消息中心找到红包活动页面。这样的体验很不好。Don’t make me think，不要让用户思考。产品和运营人员都应该牢记这一点；

墨迹天气App点击通知即到领取页面，衔接自然顺畅，给用户体验感更好。

6、将主动权和选择权交给用户。由用户来决定是否要接收消息推送，尊重用户。如果用户被消息打扰却找不到取消按钮，冲动之下可能马上卸载App。这样导致用户的流失更是得不偿失。

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