从王尔德的一句话，聊聊老中青年的朋友圈法则

“老年人相信一切，中年人怀疑一切，青年人什么都懂”——王尔德

这是今天无意看到的一句话，很有意思。王尔德的本意大概是，年纪越大，站的高，看的远。看到的未知也越多，对未知更充满敬畏。

前阵子傅盛也有过相关认知论的表述。成长并非只是人脉，财富的升级。最大是来自于认知升级。

但是结合实际情况，从字面意思直接理解这句话，在新媒体营销层面也能站住脚。以微信朋友圈为例，简单探讨下。

老年人相信一切:情感灌输

群体分析：

这里的老人指的是50岁以上人群。

享受过改革红利的他们，目前最大的诉求就是晚年幸福，身体健康。同时子女安好，有所成就。

同时他们大部分人可能直接越过了pc时代，直接进入了移动互联网时代。导致人群会有两个特征。

一是防范意识低：PC时代，百度全家桶、3721这类营销插件层出不穷。但是老年人没有踩过这些坑，对网上信息的信任度较高，更不会主动去核实，筛选信息意识较低。

二是微信瘾更大：他们的自由可支配时间更多，在微信上沉浸的时间更长。语音聊天，互相发小视频解闷娱乐，就能打发大半天时间。再如抢红包，每次发个几块钱就能抢个不亦乐乎，这种情况尤见于亲友群。

除了上述拉家常，那如何在亲友群里增加谈资呢？

成本最低的形式就是：鸡汤养生文

新榜等机构都会进行热文分析，爆文一般都是耳熟能详的大号产出。但这些新媒体圈鲜为人知“上不了台面”的养生文章，传播量却往往也在百万量级。

最近和朋友聊到收购微信号这块问题，行业内的号几万、十几万起步很正常。但养生号一般都是百万级别的买卖。

对新媒体人启示:灌输情感，梳理权威。

案例:无数闷声发大财的养生类大号

中年人怀疑一切:贩卖焦虑

群体分析:

这里的中年人是指30-50岁人群。

他们大部分已经成家立业，烦恼却是只增不减。

老人的健康问题：这类人群的父母基本已退休，他们最担心的就是父母们的健康问题，就怕生个大病一年一场空。

孩子的教育问题：关于学区房的讨论已经成为一个月经性热点，笔者的一个亲戚为了要换学区房，全家4口人，从一个百平敞亮房挪到了一个不到50平的小房子。然而辛苦大半辈子，付出和收获能否成正比仍然是未知数。

自身工作问题：职业晋升遇到瓶颈，技能被取代的很快，有些不复杂工种甚至能被ai取代，例如速记。年前流传华为裁员重点拿35岁以上员工开到，不禁让大家倒吸一口凉气。

改革红利期慢慢结束，阶级固化趋势却越来越明显。他们可能赶上改革红利的小尾巴，但是依然要继续奋斗。

所以在他们朋友圈，充斥着工作相关，家庭生活相关，社会问题讨论。今年最火的一个大号，夜听，某种程度讲就是给中年人的“镇定剂”。

对新媒体人启示:发掘焦虑，引发感概

案例：夜听，叶檀财经等

年轻人什么都懂:号召行动

人群分析：

这里的年轻人是指18-30岁人群。

刚刚步入校园，或初入职场不久的年纪。

国外年轻人还在无忧无虑，中国年轻人却呈现着难得早熟。

而这两个催熟剂，一个是房价，一个是婚姻。

随着PC发展到移动时代的年轻人，天性是开放包容的。喜欢自嘲，同时又能自我排解。最近一个”丧逼“的概念很火，这是”屌丝"的进化版——表面上自暴自弃，同时仍然爱折腾。

他们确实什么都懂，关心这一切有关的或者无关的。对娱乐圈的八卦如数家珍，可能比对身边朋友还要了解。

比如王宝强出轨，网友的路径一般先去骂马蓉，然后去骂陈赫和文章，最后还会去邓超微博警告不要出轨。

在年轻人的朋友圈：更多的是“行动”层面展现。喜欢晒自拍，喜欢和现实抬杠，感想敢做。新世相的逃离北上广，丢书活动屡试不爽 。

对新媒体的启示：认同迎合，创造“新需求”，号召行动

典型案例：咪蒙，胡辛束，新世相等

无论是老年人，中年人，还是年轻人。企业在营销的时候，还有更多的维度进行细分，性别，城市，消费能力等。基于用户维度去研究往往会发现一些很有意思的结论。

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