乐视《欢乐颂2》收官后，益达洗脑广告“余音绕梁”

自“创意中插”问世以来，成为广告植入影视剧领域的营销新贵，品牌主也逐渐将“专属创意”纳入品牌营销campaign中来，在原有剧情中“移花接木”创意营销的方式在各大视频网站备受追捧。

今年随着乐视网《欢乐颂2》“五美”再现荧屏，在不同人生轨迹上，分层演绎自我的发现之旅，讨论热度居高不下，商业价值也炙手可热。在乐视传播营销体系下，“创意中插”成为2017年度吸睛利器。通过特定场景设计，以及剧中原班演员温情、搞笑、洗脑等方式进行产品卖点演绎，内容上更生动，设计上更具创意，让观众轻松记忆益达所倡导的“笑出强大”的品牌理念，鼓励消费者在工作、生活中的每个时刻，都能够用笑容自信面对。

2017年二季度,益达上线全新品牌campaign——“准备好笑出强大”

乐视通过对益达品牌精神的深度洞察，特别邀请《欢乐颂2》中性格鲜明的“关关”、“应勤”、“姚斌”出演，将剧中角色的个性延展到戏外，通过职场、爱情等多样化场景和独立剧情，分层次传递益达品牌精神，表现不凡。

在设计创意中插时，为更符合用户口味，乐视将益达品牌与剧集内容进行创意嫁接，帮助益达在保证用户体验的基础上，使用户在潜移默化中更加认可该益达品牌理念。利用《欢乐颂2》中的“乖乖女”关雎尔在第二季中成功华丽蜕变的时间节点，巧妙展现职场中关关如何从自我怀疑到独当一面并最终获得广泛认可的巨大转变，搞笑生动的剧情引起观剧人群的强烈共鸣，让人眼前一亮。

剧情中，“小蚯蚓”和应勤的爱情可谓跌宕起伏，几经周折观众也是跌了眼镜又推上去。好在最后终成眷属，在求婚的前夕，22楼所有姐妹纷纷出谋划策，这时应勤腼腆、不自信、纠结的人设性格集中爆发，在茫然不知错所的情绪到达顶点时，“两粒益达”入口顿时绽放自信笑容，克服内心OS。在这一场景中巧妙融合益达口香糖“笑出强大”的品牌理念，观众直呼，“这个番外秒啊！”

在益达姚斌篇的原创中插广告中，除了夸张及富有娱乐化的创意剧情，创意性的植入：购买益达‘开瓶有奖’产品，扫描瓶盖二维码赢大奖的活动信息，进一步引导用户深度互动，实现提高品牌“笑出强大”的美誉度及电商转化率双重目的。通过这一创意中插广告的带来的传播效应，加深了受众对“笑出强大”品牌理念的记忆，出其不意的主动制造可供调笑的内容，以轻松活泼的创意中插模式减轻商业气息，最后的画外音“吃完喝完扫益达，惊喜大奖抱回家”的“反套路”的让网友笑着“被营销”，趣味性意犹未尽。

为实现创意中插精品化，乐视不断打破品牌界限，使益达化身内容方共同参与到广告的制作中。在《欢乐颂2》40.1亿播放量成绩单背后，组合中插广告+压屏条+硬广资源等系列创意营销打法，巧妙绑定情节打点出现，实现品牌与内容紧密结合，另外通过原生内容与创意定制，满足益达此次营销的个性化需求。

此外，好的创意如果没有基础流量做支撑，也很难取得理想的效果。本次合作通过乐视独有四屏通投，尤其是乐视超级电视平台直接触达了逾1000万优质家庭用户，对益达完成此次营销决策多了一层保障。

着眼未来，广告创意合作将越来越体现内容娱乐化的趋势。本次益达与乐视的合作开创性的打造全新营销模式，精品化的内容成为了合作案例的典范