报告发现，Z世代看视频热衷“文盲式”弹幕+超倍速观看

号称Z世代（1995-2009年间出生的人）最偏爱的芒果TV，在这个群体鲜亮成长，同声同频，并引领娱乐和文化潮流，沟通方式一键启动。近日，由芒果TV旗下芒果青春营销研究院，联合优亿研究院共同撰写的《芒果TV看见Z世代：95后&00后视频用户行为研究》报告正式发布（以下简称“报告”）。报告通过芒果TV数千万用户大数据分析、2500份有效问卷调研以及用户深度访问等方式，描绘Z世代的在线视频消费特征及心理动因，帮助品牌更好了解这群年轻人，以TA们喜爱的语境和方式对话。

视频易“上头”，芒果TV解读Z世代视频娱乐新姿势

近年来，随IP热大火的影视剧、综艺等迅速抢占人们的注意力，直播、短视频等新形态的爆发加剧了人们的视频化触媒和表达习惯。尤其对于Z世代，截至2019年10月，视频服务的总独立设备数已超过通讯聊天，成为第一软件需求。

针对Z世代的在线视频观看行为，报告总结了三大关键词：“自得其乐”、“体验至上”和“偶像驱动”。

1、自得其乐：不管老派还是新潮，自己喜欢就好

优质的成长和生活环境培养了Z世代较强的独立自主意识，不盲目跟风。报告显示，相比千篇一律的模板和套路，内容真实、有现实启发意义、三观一致的视频内容更能够吸引他们的喜爱和关注，引发价值认同和情感共鸣。

在内容类型上，综艺节目是他们的“下饭”首选，尤其是喜剧搞笑、情感生活、悬疑推理类；影视剧方面，“青春偶像”是永恒的主题，同时Z世代对于古风题材的喜爱度明显高于其他代际，演绎复“古”潮流。

2、体验至上：“文盲式”弹幕+超倍速观看，追求极致爽感

Z世代对视频的需求不仅要内容上好看，还要有足够爽的体验，超高清、杜比视听已成标配，付费会员、超前点播的日渐普及也凸显他们想“快人一步”的迫切心情，85.6%Z世代在视频平台有付费行为，“能抢先观看”成为他们付费的首要动因。

另外，“弹幕”和“倍速观看”也是不可或缺的功能，在分析芒果TV平台的弹幕热词时发现，他们习惯用“啊啊啊啊”表达内心的激动，搞笑现场先“哈哈哈”为敬，这种无意义的“文盲式弹幕”成为一大特色；日常播放1.25倍起，仅0.7%Z世代仍习惯正常速度播放。   

3、偶像驱动：为偶像氪金，为信仰充值

随着主流视频网站积极布局内容社交化，芒果TV饭团、腾讯视频doki、爱奇艺泡泡等基于明星作品和明星资源的互动社区迅速兴起，成为追星新阵地。相比其他代际，Z世代因社交、追星而浏览视频的驱动力更高，他们活跃于平台组织的各种线上线下活动，如明星打榜、线下见面会，也更愿意为节目/明星周边付费。

（美通社,2019年12月30日上海）

消息来源：优亿

编辑：小星

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