技能 | 学会用夸张写文案

学会夸张，让文案分分钟上天

写文案有很多创意技巧，有时候技巧贵精而不贵多，
掌握好一门绝招，也能分分钟让你的文案飞上天。

想学会夸张这个看家本领，主要从下面这五个方面入手：

使用场景升级

使用效果放大
使用人群聚焦
使用形态改变
使用时空穿越

第一，使用场景升级。

可以先设定一个违背常理的场景，把那些现实中不可能发生的事情，
用有趣或者比较震撼的方式呈现出来，让对比变得戏剧化。

比如，抢红包的使用场景，一般都是在聊天、吃饭、休息的时候，
没什么重要的事情，我们才有空抢红包。
有一个抢红包活动的广告是这么做的。
广告里一对新人正在拍婚纱照，在这么重要的时刻，
新人和摄影师一起都停下来，拿出手机抢红包，
这就是一种夸张的场景升级。

再比如，有个游戏广告，男主角的女朋友穿的很性感，
各种挑逗，但男主角就是不无动于衷，专心玩游戏，
这也是一种夸张的场景升级，说明游戏有多吸引人。

第二，使用效果放大。

广告中，为了突出产品功能，往往会用夸张的手法。
夸张功能的时候，要注意合理，
而且最好加入一些有趣和幽默的元素，
可以减少用户的逆反心理，让人更容易接受。

比如，宝马做了一个广告，强调自己激光大灯照得远，
一直从地球照到了冥王星，宝马配的广告词是：
“向前探索的目光，从未停留。”
这时候，你就不会觉得宝马在吹牛，
而是对它的探索精神有了更多的认可。

再比如，剃须刀广告，
无非就是说自己的产品能把胡须弄得很干净。
但有个剃须刀，广告里把一个满脸毛发的猩猩，
变成一个干净的小鲜肉，这种使用效果的夸张，
不仅凸显了功能，而且让人觉得很有趣。

第三，使用人群聚焦。

每一类人群都有自己的代表性，
把一类人群的特征应用到另一类人群的时候，
往往能达到一个夸张的效果。

举个例子，有一款沐浴乳，
为了强调自己舒适、不刺激皮肤的特点，
不用成年人做广告，而是在广告里让一个婴儿用沐浴乳。
宝宝的皮肤嫩，不能接受刺激都能用，意味着大人用起来更放心。
一款宝宝都可以洗澡的沐浴乳，就讲明了所有亮点。

我们甚至还可以通过人和动物的对比达到夸张的效果，
比如有个狗粮的广告，里面的女主把狗粮当零食吃，
这就说明这个狗粮很好吃也很安全。

第四，使用形态改变。

形态的夸张，是将原本正常的人物和事物的形状、体量、数量、表情等
进行特殊效果的处理，产生超常的视觉效果，增强视觉冲击力。

举个例子，有个针对帕金森氏的医疗机构广告是这么做的，
由于帕金森综合征的病人抖动很厉害，很难控制自己，
所以在广告里，当病人自己吃饭的时候，
它使用的勺子是带弹簧的，手抖也没关系，挤牙膏的时候，
牙刷变成了四根，怎么都能把牙膏挤到牙刷上，
用这种形态和数量上的夸张，
体现了这个医疗机构的护理比较专业。

第五，使用时空穿越，也就是时间和空间上的夸张。

我们可以将时空进行夸大或缩小，
通过突破时间的正常发展和空间的客观状态，
达到强化广告主题的目的。

比如，有个保险公司的广告，
里面的丈夫和妻子在天堂中争吵，到底要不要买保险。

再比如，有的化妆品广告，一涂一抹，
一下子回到了大学的年轻时代。

现在很多的饮料广告，一喝就穿越时间和空间了，
基本上也是这个套路。

所以，写文案的时候，多点开花不如单点聚焦，
掌握好夸张这个本领，一定会让你的文案写作更上一层楼。