提高商标工艺（part 1）

BP&O的理查德·贝尔德分享了他关于LogoArchive项目的一些心得，一起来看一下这些设计优秀标志的关键要素吧。

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作者简介：理查德·贝尔德；理查德是一个英国视觉识别设计师和自由撰稿人。他管理着LogoArchive项目的同时也在他的博客bp&o上分享品牌标识的观点。

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中世纪的logo-centricity已经开始优先选取品牌体验,也就是最复杂和极致身临其境的水平,囊括了我们所有的感官体验，为人们提供了丰富的,多方位的和难忘的交互体验。对于小公司，LOGO就是企业的一切，虽然有时不能代表着其全部，但至少意味着在商业世界里有一席之地。

虽然标志在现代通信中的优先级和突出层次可能有所降低,他们仍然是十分有用的图像表达,甚至可以用一个品牌联系起一个人的一段经历,引发情感和记忆的共鸣,这有助于培养建立起一个连接,对于企业来说，这是十分有意义的。

商标对于公众的吸引力正在增加。现在大众市场出版物和主要新闻机构会定期重新树立广告牌,这意味着他们对这门“学科”的兴趣越来越大。这也表明了大众对于从形成语言到认识到国家的变化以及对于前后两者的评判或是过度情绪化的反应的意识,或者说是一种本能。它在一定程度上表明了社会中不断增长的设计意识，这对设计师来说是个好消息。

图片来自于www.richardbaird.co.uk/

一个好的LOGO不会框定住一个品牌。 它可能是植根于策略，并以相关概念为基础，通过合适的形象表达出来的，但积累了品牌中的真实含义和行为价值，以及人们如何理解这些行为的。

虽然一个现代品牌应该致力于在多个层面和各种相关平台上吸引消费者，但标志的紧凑性和灵活性（尤其是在社交媒体和移动环境中）仍然提供了一种有用的功能，那就是能在最基础的认知层面上被迅速鉴别和识别。 自最早的企业形象计划以来，这一点一直没有改变，它的历史甚至可以追溯到艺术家标志和早期的部落以及宗教主题上。

图片来自于www.richardbaird.co.uk/

BASIC SHAPES

我的LogoArchive项目旨在对于形式语言进行探索,它是许多标志的基础，更详细地说，它们是在整个20世纪中期的扩散和成熟的。

它着眼于展现设计师在那半个多世纪里是如何制作新标识和原创标识的同时在形式上通过经济传达丰富的创意的。

大多数情况下，这些标志都还没有过时，只会在实施过程中才显示出他们的年龄。 一些标志已经被重新发现，“复活”并置于当代项目计划中，这是对其价值的证明。

其中大部分档案可以分组。 它们广泛的使用眼睛，地球仪，箭头和十字架。这些往往是隐喻。而且，与次要图形组合后，更是提供了多种选择来构建不同的LOGO。 许多设计师可能会谴责这些隐喻的滥用，但它们的普遍性使它们成为一种有效的和包容性强的视觉速记。

即使是关于当代的标志，它们对形式语言和熟悉的视觉隐喻的熟悉程度，仍然可能会令人惊讶。 MultiAdaptor最近正在为Makaton工作就是一个例子。 可见，用新的和意想不到的方式去结合和呈现已经熟悉的元素的方式仍然无处不在。

图片来自于www.richardbaird.co.uk/

其中一些基本的设计原则至今仍被应用于许多标志的设计中。观察并尝试理解这些，你就会发现独特的，视觉上有趣且令人难忘的标志会变得更容易制作。 最好的标志是那些人们可以认识并投射自己感受的标志，因为它们能帮助他们回忆起以前的经历或将注意力吸引到新的事物上。

WHAT IS A LOGO?

一个标志可以代表许多不同的东西。它可以是纯粹用于识别产品或服务的符号;那它的意义只是为了与竞争对手的差异化。它也可以具有代表性，例如商业意图，服务或定位的密码。它可以是叙述性的意图，告诉某事的起源和历史，或抽象，或真实。无论如何，一个令人安心的标志始于明确，简洁和精心策划的意图。

当然，在设计之前需要考虑一些基本的因素。考虑项目的大小。如果这是一个有丰富品牌生态系统空间的大项目，那么就最后设计标志。将标志视为这些出彩的想法的升华;参考其中几个或看看更多丰富的表达。如果项目是比较平常一点的，试着用一些有趣和意想不到的方式来突出标志。对比来看，并列和令人意外的是确保可记忆性的有用工具。

如果您正在制作一个以标志为主题的小短片，可以按照计划进行一个完整的品牌标识计划表，因为它将会涉及许多不同的信息。挑选一些关键的想法，并让这些想法关联上标志。同时，避免试图表达太多，因为这会导致混乱的信息或在视觉上应接不暇，并且不要指望一个标志能做到复杂的交流。

当想要通过独特的组合形式传达信息时，一个非常清晰和简洁的沟通意图，可以为小品牌打下基础，并可以帮助品牌所有者清晰地定位品牌和展现信息。

作为一名设计师，帮助企业了解品牌标识应如何吸引不同层次的人才是非常重要的。标志虽然可以连接不同的服务和产品，但终究是非常有限的。以标志为中心仍然是一种可行的方法。但大部分情况下，它应该成为更广泛的交流中的一部分。

图片来自于www.richardbaird.co.uk/

接下来有一些小点关于特定类型的标志：

一种是以形式语言和简洁表达为优先。

除此之外，有些项目确实需要说明性的或针对性强的说明：一个文字标记，一个音频提示，气味、形状或其组合。

找到正确的方法是必不可少的，并且应该在下笔前做好准备！

NEW POSSIBILITIES

LogoArchive并不旨在让创造新的东西变得很难。，其目的是强调形式语言的永恒性，揭示其可能性，潜在方法和多样性，并将简单的概念，字母和图像融合在一起，形成新的表达方式。 

这看起来似乎已经做到了，但LogoArchive仍能继续为追随者带来有趣的形状和想法，而这些这些都来自对过去探索。

图片来自于www.richardbaird.co.uk/

 新的行业和文化的转变可以创造新的符号，形成新的关联，发展观念并最终使交流观念变得更简单，并带来更多的参与。 除了坚持图形设计原则，更好的复制和显示技术，快速发展的通信平台和设计情报的增加都显现出着创造新的引人注目的标志的机遇是如此之大。

本篇文章翻译来自于Computer Arts杂志  April 2017期  page44-45，感谢 Richard Baird

http://www.richardbaird.co.uk/