选出你喜欢的一个公众号，试着通过他过去一个月的文章，分析这个公众号有哪些可以学习借鉴的地方。
里面涉及的范围有些杂乱 先用下面一张示意图来勾勒出本文的大致思路
查看了一下自己关注的公众号 有些惭愧 因为他们的头像上大都带着红色小点 不清楚有多久没有“宠幸”他们 但是凡事总有例外 它就是我下面要分析的公众号——严肃八卦
可能他的内容是八卦 可能因为她写的好 不管什么原因 它的确是我打开频率较高的公众号之一
截止到6.4 下午14时 上图中 “严肃八卦”的总排名62 累计阅读数30W+ 累计头条阅读数10W+ 累计点赞数2599 与其他我常看的公众号来说 “严肃八卦”的排名算是领先于其他
先纵观一下这个公众号在5.1-6.6期间的运营情况
显然 点赞数高的文章并不一定是阅读量最高的文章
5.26达到图中日期中阅读峰值 432,988
上图是严肃八卦在5.26推送的5篇文章 其中《翻译官》在5.24日湖南台播映 杨绛于5.25日去世 5篇文章中有2篇都与时事结合的非常紧密
不过 这里出现了一件很诡异的事情 在5.26的时候 平均阅读数为86,597 并没有超过之前几日的平均阅读数 为什么
为什么严肃八卦能够在众多公众号里脱颖而出 究其原因 我大致分为以下方面
公众号名称
万事开头难 起一个好的名字也不容易 一般我们对于“八卦”的消息 都是以看热闹的心情 不论是跟闺蜜还是在公共平台上看到明星的八卦 总之不会非常郑重其事的拿出来讨论 但这里用了“严肃”二字 与以往讨论的态度有所不同 甚至“对立” 可以说是从另一个角度 带着大家来观看“八卦”这件事
另一点如果纯粹的从“狗仔队”的八卦来传播 很有可能走入低俗 无聊的误区 “严肃八卦”也从一定程度上与低级趣味的内容划清了界限
发文频率
一、数量
从5.1到6.6 作者每天连续推送 形式大部分是图文（图文数量每天3-5条 5条居多） 少数特殊情况 作者也会编辑一条纯文字推送
二、推送时间
一般在晚上8:00-10:00之间 没有固定的时间点 但时间段较为固定——晚上 选在这个时候推送 应该是因为晚上的这个时间 大家忙碌了一天想要休息或放松 这时候来一条娱乐八卦的文章打发时间 也是极好的
如果没有在推送的第一时间看到 到了晚上推动的消息并不会像白天推送那么频繁 就算在睡前阅读 也不会翻很久才看到
从数量和推送时间上 培养用户习惯 如果很长时间不推送 或者推送时间差异太大 这样不太会引起用户的注意 或者说会在茫茫的公众号中遗忘 培养了一定的用户习惯后 便于日后的运营和管理
图文内容
一、内容组成
“严肃八卦”的内容主要分为两部分 广告推广和干货八卦
1、广告推广
一般在推送文的第二条是广告植入的文章
比如
6.2 第二篇 《最近邓紫棋真的很会穿衣服~》 文章末尾的广告是“泰格豪雅”手表
5.31 第二篇 《宁泽涛这个健身姿势看得我面红心跳惹》文章末尾的广告是 伊利“小壮举”活动
5.28 第二篇 《周杰伦口罩打游戏都能上新闻联播 好神奇的技能》文章末尾的广告是 “雪碧”
...
“严肃八卦”的广告做的非常的“人性化” 它不仅具备了软文所需的特点 也会在文章的一开头聊聊干货“八卦”
针对于不同的广告 作者选取的“代言人”都是与产品本身有关的人物 比如“雪碧”代言人是周杰伦 于是就找了周杰伦的“八卦”开篇 邓紫棋是“泰格豪雅”手表的代言人 那么就从邓紫棋穿衣服的视角切入
这样衔接广告的方法 让用户既看到了娱乐 也不影响看广告 并且这种巧妙的方式 相比较生硬广告而言 大大减少了用户对广告的反感 也会让广告传播的更加广泛
2、纯娱乐消息
也可以叫做“八卦” 这些内容是这个微信公众号的主心骨 作者花大量精力在这些内容的撰写上 除了一条广告文以外 其余的都是纯娱乐的消息
二、图文并茂
1、有一种图片叫证据
所有的文章里 都会有详细的配图 并且做的非常的仔细 如 打马赛克
配图 也更加有说服力 尤其在举例这方面 有图有文 才有证据 文字有时候并不能让人信服 尤其是明星八卦这种扑朔迷离的事情 只有图片在 想不相信都难
同时 增强了可读性 比起通篇文字的文章来说 读者更易接受图文结合的文章
这些详细的图片需要前期找大量的资料 甚至要到微博上截图评论 每一个“证据”做的都非常的用心
2、有一种图片叫调侃
当然 有时也会有一些非常应景的图
像这样
或者这样
这种类似表情类的图片增强了文章的娱乐效果 并且非常形象的 强烈的 表达出某些情绪 非常直观易懂
三、紧跟近期热点
先来看以下一组图片
5.11 戛纳电影节开幕 5.12 相关文章推送
5.15 《极限挑战》播出林志玲和黄渤搭档的剧集 5.16 相关文章推送
5.27 李易峰被爆撞车 当天 相关文章推送
是的 “严肃八卦”每天的推送文章里 至少有1篇是紧跟时事热点的 有时候推送的5篇里 有2-3篇与当时的热点有关系 那么 为什么作者要紧跟热点事件呢
因为关注的人多
不知道看什么的人 需要一个明确的热点指引他关注 热点之所以成为热点 一方面是事件本身 一方面有时有跟风的嫌疑
所以抓住热点 实时更新 这是用户对“八卦”的一个基本需求 谁都想第一时间知道别人不知道的事情
但这不是重点 重点是 微信 微博 今日头条等平台 只是从表面上讲述这件事 而作者会根据热点的这件事情 引申出与之相关的其他“内幕” 就想我们分析问题一样 有的人浅尝辄止 有的人刨根问底 作者属于后者 这就需要谈到下一个小点
四、举一反三
对一件事情可以引申出其他的事情 相当于 买了一张电影票 看了好几场电影 会让人觉得特别的划算 另外 看题目 读者以为只有这一件事情 但没想到里面还穿插着意想不到的内容 突然感觉自己赚到了 于是会对其他的文章抱有类似的期待 下面举个例子来说明
5.12《张馨予有毒，隔空又抢了戛纳头条，“搂亲三男女女互摸”》
5.12腾讯新闻爆料 张馨予与三男搂搂亲亲 晚上“严肃八卦”则推文 看题目 以为就是张馨予出了什么幺蛾子 抢了戛纳的头条 殊不知 里面的内容是这样的
看着是不是吓死了 说好的张馨予 二冰冰是什么鬼 甚至后面的“进包厢脱光”是什么鬼 但是没有会说它跑题了 只会更加津津有味的看下去 有些用户期待之外的体验更能给他们带来愉悦的感觉
其实作者并没有偏题 只是围绕着一个中心展开了一系列的例证 这也是读者希望看到的 这种思路扩充了一篇微信文章的内容 让它可读性更强 性价比更高
五、文案
作为“娱乐大号” 在严肃的同时 当然也不能忽视了其娱乐性 所以在文案的使用上 也是非常亲民的 就像是一个朋友 面对面的在跟你讲述她所知道的八卦消息 语言很口语化
之前我在思考 贾云馨女士是谁 后来才反应过来
其次 严肃八卦文章的篇幅都比较长 里面的内容非常充实 跟之前“举一反三”有关系 但这里 即使文章长也不会看着不耐烦 一是不断有新的面孔出现 二是内容本身很吸引人
六、标题
一个有噱头的题目可以提高文章的阅读量 所以标题起的好不好 在一定程度上影响着相关数据
1、反问句式
反问和感叹号一样 有加强语气的作用 在一句话当中 ？和！更容易被发现
其次 带着疑问 答案肯定会在文章里出现 想知道答案吗 那就继续看文章吧
从5.1-5.31 一共96篇文章中 有30篇文章用了？ 占了约30%
2、小标题式
很久之前风靡了公众号文章的标题格式就是XXX丨XXXX 加竖线分割 这样的小标题形式可以是一种固定的专题 以后再遇到类似文章的时候 也方便划分和管理 比如下图中 戛纳速报 出现了两次 说明这两个文章内容都跟戛纳电影节有关
另外也比较直观 第一时间给文章进行了定义
3、口语化
更普遍的是较为口语化的标题
“因为霸道走红” “团队下场撕” “容易红耶”等等 拉近了文章和读者之间的距离 就像是两个关系很好的朋友私下聊天似的
小结
作为一个娱乐新闻的公众号 排名到62 意味着它有很强的传播性 平均阅读量在10W+更是受到了读者的认可 一方面 跟作者的深厚积累息息相关 除了要有联系前后 纵观娱乐圈的能力 还要有资料整合能力 如何将一篇大家都知道的看到的热点写成带有自己独特风格文章 需要在各个方面都考虑到