春节营销考试你及格了吗?金铅笔带你领略高分卷

春节营销战是祖国营销传播行业从业者的

期!末!考!试!

俗语有云,考试必现学霸

那些“作品型”的好广告往往诞生于此

让人对这个行业肃然起敬

(这些人通常是外行“瓜众”

或者行业新人)

比如

被热议的

陈可辛给苹果拍的催泪大片《三分钟》

关于《三分钟》多短多揪心的故事

你已经听得太多

今天网站制作​-金铅笔讲个长长长……

(循环N次)

总之就是很长的案例:

(据说此广告的直线距离超过了10000公里

只比地球直径少2756公里)

京东年货节

#京东JOY之家极地探访之旅#

没有大导演

没有大制作

没有花哨地拍摄技巧

没有好莱坞级的剪辑手法

但同样走你的心

像你这样年轻的人(这句为广告式吹捧)

可能看完就挤出一罐可乐的眼泪

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一次跨越万里的温暖征程

用地理坐标打通人们心中的坐标

春节营销有三宝:

春运、亲情、敬业员工

京东这次的#京东JOY之家极地探访之旅#

却剑走偏锋

(就是不走寻常路,敢比特步酷)

丢掉春节营销三宝

京东将眼睛放到更大的视野——

祖国960万平方公里的土地上

联合中国国家地理

他们远赴祖国广袤大地的东南西北四个极点

搭建京东JOY之家

为四方极地的人家送来暖意融融的年货

送来狗年的第一份好彩头

用一个温暖的故事

传递京东与京东吉祥物JOY

献给

世界的善意与美好

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从迎来祖国第一缕曙光的东极岛

到送走祖国最后一抹夕阳的帕米尔高原

从冰天雪地零下35℃的漠河北红村

到椰林茂密的海南原始村落

将一款款JOY联名产品送到当地居民的手里

当极地人们发自内心地笑

你就明白创意是简单的

不过是一个灵魂去唤醒另一个灵魂

一次“善意取胜”的新玩法

行动胜于语言,善意也是创意

春节营销战况激烈

各家拼明星、拼制作、拼创意

试图找到惊天地泣鬼神的“洞察”

唤起共情、打通受众的情感

但受众早已对这种常规卡位审美疲劳

对于品牌站在道德制高点教育自己

产生了巨大的抵触心理

#京东JOY之家极地探访之旅#

让网站制作-金铅笔看到了春节营销的新玩法

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1.内容新,不走套路创造套路

京东这波操作彻底抛弃

“北上广白领思乡欲断肠“等传统套路

从舆论很少注意的四方极地

深挖洞察,制造内容

(感动常在)

2.角度新,打造公益事件更走心

不在资源上下文章

而是从公益的角度出发

为极地人家准备年货

走“极地包围北上广“路线

既让四方极地的当地人

感受到京东和JOY的善意

更让一线城市白领消费者感动不已

3.事件化,现象级的前戏

每个做营销的都希望有现象级的传播

但在成为“现象级“前

一个广告先要达到“事件级“

京东此次联合权威人文媒体

中国国国家地理

为极地人家送年货

带爱回到位于遥远极地的家

成功为传播注入“事件化“基因

也让事件触达更多圈层

引发人们对极地人家过年等社会话题的思考

一次三赢的合作极地虽远

带爱回家

此次#京东JOY之家极地探访之旅#

是京东联手中国国家地理杂志

同时还有JOY联名品牌的三赢合作

这次对祖国东南西北四极的跋涉

这份穿越10000公里的善意

将三方置于受众心中

情感纽带带来品牌粘性

这才是#京东JOY之家极地探访之旅#的优势

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极地再远,也是某个人的家

再小的角落,也有自己的角色

关于团圆与爱的故事

总是讲不完的

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