入门产品小白指南

1.什么是产品经理

·什么叫产品?

在介绍产品经理这个职业之前，我们需要了解一下什么叫做产品。

产品是解决用户痛点，解决公司需求（盈利）可被使用或者是可被消费的有形的产品或无形的服务、组织、观念（知识、技能、方法）。简单直白的说产品需要满足用户+公司两者的需求，一款产品包括了产品功能、设计、内容、技术、商业模式等等。

·产品经理

产品经理就是真正的为产品做通盘负责的人，包括了产品策划、产品设计、产品开发执行、以及产品上线之后的产品推广与运营工作。

2.产品经理的职责

从0到1打造一款产品，细分每个环节产品经理的职责的话，可以细分为4个方面：

1）产品的策划/立项阶段：确定目标用户、市场规模+确定产品目标、用户需求

此阶段产品经理需要负责产品的规范工作，包括了市场分析、竞品分析、用户研究与需求分析等等。此阶段的重点是了解市场需求，分析市场竞争状况，结合自身的竞争力找到市场的切入点，输出产品规划方案。

输出的文档主要包括BRD、MRD、市场分析文档、竞品分析文档等。

2）产品设计阶段：产品功能、内容+流程、页面

负责产品功能设计，输出PRD原型，与UI、UE设计师合作，输出交互稿，包括了产品功能设计，流程设计，页面设置等。

输出的文档主要为产品需求文档（PRD文档）。

3）产品研发阶段：

此阶段产品经理需要负责需求的沟通，安排项目排期，并对项目进度进行管理。包括了产品的开发、测试、上线。

4）产品上线阶段：

产品上线之后，产品经理需要配合市场、运营同学，完成产品的相关推广与日常运营工作，部分情况下还需要承担一定的运维维护工作。

3.产品经理的能力要求

按照腾讯对产品经理的能力划分可以分为通用能力+专业知识+专业技能+组织影响力，如下图所示，对各个能力框架都做了细致的说明。

而作为一名刚入门的产品经理而言，每天都会获取大量的信息，包括了老板、KPI指标、用户反馈、竞品功能等等，产品经理需要从中做出决策，个人认为产品经理的核心能力可分为3大部分：

1）产品定位与分析能力：

具体可以分为4个方面：

·市场分析能力：产品解决这个问题，是否存在市场，是否有前景

·用户研究：是什么样的人有这些问题，什么场景下存在这些问题，现阶段的解决方案是什么

·需求分析：用户想要达到什么目的？用户对产品有什么样的要求

·竞品分析：竞品是否解决了这个问题，他们的优劣势是什么

2）产品设计与规划能力：

包括了以下几个方面：

·功能设计：用什么功能来解决问题

·内容设计：设计什么内容来满足用户需求

·功能模块设计：功能之间如何组合，如何划分模块与系统

·流程设计：用户按照什么流程来使用产品功能，查看内容

·交互原型设计：页面内是什么结构，功能内容都放在什么地方

3）文字表达能力：

作为一名刚入门的产品经理，需要具备一定的文档能力，输出相关的文档，包括了Feature list、PRD及MRD等。

4.产品经理如何快速成长

进入大厂接受规范的流程培训，感受一流互联网团队氛围及团队管理是新人快速成长的有效方式，对于非大厂的产品新人又该如何快速的获得成长呢？

首先你需要找到适合自己的有效学习渠道，找到牛逼的人或者渠道，然后跟随着学习，是一条快速成长的捷径。在找到这条捷径之前，你需要做两方面的事情：多学、多想。

·多学：多阅读相关产品的基础书目，辅助以相关的学习课程（网易云产品经理极客班、网易产品经理研究院这两个课程的部分章节干货较多），学习课程偏实战案例解析较为合适，除此之外，多与同行交流沟通也很重要；

·多想：养成做笔记的习惯，多举一反三；

·多做：这也是提升能力最重要的一环，产品经理的成长离不开知识的输出，包括了实习、撰写产品分析报告、竞品分析文档、PRD文档等等。

永远记住产品经理是为了解决问题的，掌握一定的方法论，表述清楚你想做的事情，多学，多想，多做，努力提高自己的产品能力！