“双11”3分钟100亿？2小时800亿？这些都与你无关。

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11月11日到底是什么节日？

阿里的“双11”购物狂欢节，自2009年11月11日开始，到今天，已经走过了9个年头。对于一个2010年上大学的我来说，我恨死马云了。因为，他让一个原本应该在校园兴起的“单身”文化逐渐移出人们的焦点。

今天之前，我一直以为像“双11”这样洋气的节日，应该是从国外引进来的吧。事实却令我大跌眼镜，虽然说不准是谁最先提出来的，但绝对最先起源于中国校园文化。光棍节的来历有多种说法，被人广为接受的是，它起源于南京大学宿舍文化。

1993年，南京大学“名草无主”寝室四个大四学生每晚举行“卧谈”，一段时间卧谈的主题都是讨论如何摆脱光棍状态，卧谈中创想出了以即将到来的11月11日作为“光棍节”来组织活动。

从此，光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化。随着一批批学子告别校园，这个节日被渐渐带入社会，并随着成年单身男女群体的庞大，以及群体活动和网络媒体的传播，光棍节在社会流行开来，并由光棍节发展出了“脱光节”。

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为什么马云要选“双11”作为购物狂欢节？

为什么不是10月10日？不是12月12日？偏偏是11月11日？

首先，马云瞧准了用户群体。互联网购物刚刚兴起的时候，绝大多数用户都是年轻群体，大部分集中在大学学生以及刚刚出来工作的年轻人。这些人思想观念开放，容易接受新鲜事。更重要的是，他们没多少钱，更注重商品的价格。而互联网购物恰恰最能满足他们的需求。

其次，11月11日，正是这批年轻人关注度最高的一个节日之一。80、90后的年轻人，大部分在校园或者刚刚工作的时候都是处于单身的状态。在马云还没抛出“双11”这枚炸药之前，这些年轻人可能从11月1日开始，就准备策划各种活动，以便能够有机会“脱单”。

当11月11日来临的时候，校园里总是歌舞升平，校外各种钟点房也是各出奇招。每每这一天深夜，总会有人哭着跑回寝室，一个人默默打开电脑。也有人一夜不归宿，第二天就全球宣布堕入爱河，加入可恨至极的虐狗战队。

恋爱、脱单，总是校园百谈不厌的话题，它总是能够引起男生宿舍一阵骚动：你看！这个美女的男朋友，简直就是一堆牛粪！气死我啦！天哪，不活了！而女生宿舍每晚夜谈的话题都是：我觉得他好帅啊！有木有？

最后，马云利用了大众心理。美国斯坦福心理学家在他的著作《自控力》一书中提到，当人们情绪低落的时候，自控力就会降低，更容易导致购物的冲动。“光棍节”的确够让人低落了。可能在11月11日之前，你不会想到自己孤身寡人。但这一天的到来，你总会听到各种流言蜚语。而且，在这个“僧多粥少”的校园，可以在“光棍节”成功脱单的人，要么是人中极品，要么就是对方眼瞎。

这个时候出现的“双11”购物狂欢节，就可以快速攻占这批年轻人的心。

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对于“双11”，你是更喜欢赋予“购物”的因子，还是“脱单”的因子？

站在消费者的角度，我更喜欢以前那个淳朴的“光棍节”。关于脱单，基本上每个国家都会有特定的节日来供人们宣泄内心的欲望。这些节日的产生，也都是人们对美好生活的向往，以及对现状糟糕生活不满的宣泄，有着它存在的文化价值。

而拥有先天性浓烈文化氛围的校园，正是思想碰撞、心灵交汇，创新文化的聚集地，它需要学生用心地体验生活。倘若被“购物”等商业气息充斥着理智的年轻人，从心理学上分析，他们只会越来越焦虑。

如果你今天也称为了一名“剁手党”，你可以慢慢回想一下：

1、你为什么要选择在今天买这些东西？这些是你的必需品吗？

2、你付完款的感觉是如何的？焦虑？还是兴奋？

3、你喜欢这种感觉吗？

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写给正在观望，准备“剁手”的你

从经济学的角度分析，站在缴消费者的角度，购物的促进因素来自收入，如果你收入很高，那就放手去购物吧，就当你为国家GDP做贡献了。如果你是月光族，请慎重，盲目购物，会让你负债累累，财务崩溃的。

从心理学角度分析，如果你今天感觉有点压抑。相信我，你的购物冲动，都是不理智的，请慎重下单。因为，情绪低落时，大脑会激活‘奖励的承诺“系统，大脑会不断告你：“快快下单！只有买买买！我才能高兴！”事实是，你被大脑蒙骗了，这只是“多巴胺”在作怪。

从社会安全角度分析，如果你是一名家庭主妇，请放过你的男人吧！

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