荣耀手机国际化版图再扩张：登陆哥伦比亚，意在“席卷拉美”

当地时间6月28日，荣耀手机在哥伦比亚的首次官方发布会顺利举行，荣耀View 10、荣耀畅玩7X、荣耀畅玩7A以及荣耀7S（国内荣耀畅玩7）四款产品首发亮相。同时，荣耀手机宣布正式投入拉美市场的怀抱，且在未来两周之内将登陆墨西哥、玻利维亚两国。

荣耀半个月内在拉美市场连下三国，抢占这一区域市场的决心可见一斑。而提及荣耀对于拉美市场的野心，总裁赵明也毫不避讳：“拉丁美洲对于荣耀而言是值得投资的关键市场，正式登陆哥伦比亚仅仅是我们针对该区域市场计划的一个开始”。

2017年底，赵明宣布了荣耀手机的全球战略计划，提出了一系列重点区域，其中拉丁美洲的墨西哥，仅次于美国和俄罗斯，成为其名单上出现的第三个单个国家重点市场。可以说，荣耀对拉丁美洲早有企图。

而这次哥伦比亚发布会上，荣耀也针对拉丁美洲列出了更详细的推进计划：智利、秘鲁、阿根廷、哥斯达黎加、巴拿马、危地马拉等国家均被提上明年的扩张日程。显然，荣耀的真正意图在于席卷整个拉美市场。

墨西哥是拉丁美洲第二大人口大国，也是拉美最大的手机市场，而且墨西哥并未对国外手机厂商在当地建厂做明确要求，因此一直被小米、联想等中国手机品牌视为拉美必争之地。哥伦比亚则是拉丁美洲中智能手机出货量增长最快的市场之一，人口基数大、智能手机渗透率有上升空间。而玻利维亚，紧邻巴西，是荣耀深入拉美腹地、可进一步辐射拉美其他国家的重要跳板。

遥想当初小米，拉美折戟，地道的巴西人雨果·巴拉没能让其在巴西存活下来。而荣耀明显更具战略耐心。从北至南，以此为跳板，逐步蚕食一众国家，才是荣耀今天连下拉美三国的战略意义所在。

作为一个只有四岁的年轻品牌，荣耀正在全球范围内以无法想象的速度成长。

根据独立市场调研机构赛诺数据，2017年荣耀全年销量及销售额均居中国互联网手机第一；2018年第一季度同样保持领先优势，销售额比小米多出了51.15亿元，销量超出小米163万台。就在刚刚结束不久的国内618年中大促购物节中，荣耀手机斩获了京东平台手机品类6月1日-18日累计销量冠军和6月18日单日销量冠军。

2018年GfK数据报告显示，荣耀手机已经连续12个月排名俄罗斯市场份额第三名，稳居当地市场智能手机第一阵营。值得一提的是，荣耀最新旗舰荣耀10仅发布26天即在全球范围内销售达100万台，刷新了荣耀旗舰手机的销售纪录。

据悉，2018年第一季度荣耀手机的海外市场销售占比已从去年底的15%提升至20%。除开传统强势的芬兰、俄罗斯以外，荣耀在英国增长率达到200%，同时首次跻身印度市场TOP5，荣耀9青春版、荣耀畅玩7X等多款产品在印尼、马来西亚、泰国、越南等东南亚国家创造销售纪录。预计2018年全年荣耀海外销售占比将进一步增长，至25%到30%。

所以，拿下了印度、东南亚以及欧洲市场的荣耀手机，距离“席卷拉美”还会远吗？