【牛叫兽电商晨报】2018年11月20日（星期二）多云

天猫双11透视商业变革 进口商品成新增长点

近日，阿里巴巴和第一财经商业数据中心（CBNData）、DT财经联合发布的《2009-2018天猫双11十年洞察：新消费时代到来》报告（以下简称“报告”）指出，天猫双11不仅集中展现了巨大的消费力量，更展现了巨大的商业力量，背后则是中国经济转型升级的坚实脚步。

数据显示，在今年天猫双11当天，共有237个品牌成交金额突破1亿元，跻身天猫双11亿元俱乐部。其中，更有8个品牌成交突破10亿元，分别是苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯和优衣库。

从消费者天猫双11的购物车里，也不难看出这十年中国社会消费升级的浪潮。品质化、智能化、个性化新品成为消费者的新宠。不论是北上广等一线城市的白领，还是三四线城市甚至是县城的青年，电子商务打破了地域的消费鸿沟。

数据显示，2017年天猫双11当天，超过1000万名消费者通过天猫国际购买跨境商品。而今年天猫双11活动中，超过四成消费者购买国际品牌。日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、英国、法国、西班牙、新西兰、意大利领衔前十大进口国。

“黑五”在即 京东全球购改名海囤全球

11月19日消息，京东全球购改名海囤全球，而“黑五海囤节”大促也从今天开始。

目前从APP端“黑五海囤节”主会场可以看到，活动从11月19日到11月23日，期间每天对应不同的营销内容。而在WAP端可以看到，搜索“京东全球购”，其显示的关键词都已经被“京东海囤”相关内容替换。

值得注意的是，目前京东全球购的正品保障页面还没有来得及更换。据亿邦动力了解，京东全球购于7月26日在天津保税仓举办了一场媒体沟通会，推出了35项"安心购"举措。从售前、售中、售后三个方向，解读了京东全球购如何做到全面保真，为跨境商品品质保驾护航。

在售中环节，京东全球购推出了溯源检查、全程防伪追溯、自建物流体系、神秘抽检、第三方质检机构检测、中国质量中心认证、自营保税仓等7项创新举措，全面提升用户购物体验。

业内人士表示，此次恰逢“黑五”期间，京东全球购改名海囤全球无疑是对品牌的重新打造。

发现“隐藏”入口：QQ钱包接入多方卖货平台

11月19日消息， QQ钱包中的钱包商城已于近期完成改版。

据了解，改版后的商城内已接入第三方商品。据悉，QQ钱包已接入京东拼购、蘑菇街、拼多多、鹅漫U品的来源商品。

值得注意的是，在支付方式方面，不同的商品来源，支持的支付方式也有所不同。鹅漫U品和蘑菇街只支持QQ支付；拼多多支持QQ钱包、微信支付；京东拼购则支持QQ钱包支付、京东支付、货到付款、找人代付以及好友筹款，还可选择京东白条支付。

据了解，目前在QQ钱包的常用服务页面，已接入蘑菇街、京东购物、鹅漫U品、滴滴出行、美团外卖、猫眼电影、拼多多等入口。

松鼠拼拼获3000万美元A轮融资

最新消息显示，社区团购平台“松鼠拼拼”近日完成了3000万美元A轮融资，本轮投资方包括IDG资本、高瓴资本、MSA、云九等机构，以及美团网原COO干嘉伟，由指数资本担任独家财务顾问。此前， “松鼠拼拼”还曾获得IDG、BAT的400万美元天使轮融资。

松鼠拼拼创始人杨俊表示，就像微信把交流搬到线上，美团把吃喝玩乐搬到线上一样，社区团购也是在把线下真实的交易场景搬到线上，其聚焦的是家庭日常消费。实际上，好几年前就有人在尝试这一模式，但基于App的获客成本太高，商业模式难以跑通。

杨俊还表示，社区团购在短期内是无法决出胜负的，更像是“铁人三项”运动，团队的综合能力会是最终获胜的关键。在团队方面，松鼠拼拼创始人杨俊毕业于清华大学，曾和王兴并肩连续创业10年，是美团铁军的核心人物。松鼠拼拼核心管理团队来自阿里巴巴、腾讯、百度、美团、永辉、京东、物美等企业，在电商、零售、供应链管理、社群运营等方面拥有实战经验和管理能力。

社区电商平台小区乐获得1.08亿美元融资

格家网络旗下社区电商平台“小区乐”近日宣布完成1.08亿美元A轮融资，由GGV纪源资本、Vertex祥峰投资、SIG海纳亚洲联合领投，顺为资本、广发信德、众为资本、经纬创投、真格基金、平安创投、浙大友创等跟投。据悉，这是迄今为止，国内社区电商平台获得的最大金额融资。

格家网络董事长李潇表示，本轮融资将用于城市拓展、扩大团队、市场推广和供应链升级。

小区乐是综合性电子商务平台格家网络的内部孵化项目，于2018年8月份上线试运营，是一个专注于给社区提供产品及服务的邻里社交电商平台。

小区乐以线下真实社区为单位，用线上下单、线下自提的方式，将生鲜果蔬、粮油干货、休闲饮食、家居百货等精选商品提供给小区的消费者，打造社区零售的新入口，致力于使小区乐成为全国中高端小区的“标配”。

截至11月，小区乐已经覆盖全国14省，近30个城市，覆盖小区超过5800个。在最近的双十一购物节中，小区乐22小时的销售额突破了300万。