竞品分析

导语

正在运营的是一款公益性公共服务类政务微信公众号，公众号名为：XX区人社，经过几个竞品分析，最终认为XX市社保是最具竞争力的一个竞品。下面将从7个维度进行分析。

正文

• 竞争者名称： XX市社保
• 竞争者类别：直接竞争者
• 增长情况：2015年底试运行，目前活跃粉丝数预估226170，从近几个月推文阅读量来看7月至9月粉丝增长约为2万人左右，9月至今粉丝大概以每月5000人左右增长。
• 企业规模：这个没有找到相关数据，估计在200人左右。
• 融资情况：据有关数据估算，年度财政拨款约为63701.91万元
• 烧钱率： 支出中用于信息化建设的约为1941.79万元
• 用户评价：因为是政府类机构，具有独立性和权威性，并且是市一级单位，涵盖了下一级区县的功能政策。具备一定的办事功能，但涵盖不够全面；有办事指南之类的查询功能，但更新不够及时；推文频次不高，大部分是政策更新，但因为是市一级的单位，政策更新比较及时。
• 营销策略：通过政府权威媒体的宣传渠道进行广度上的推广，通过对公众号功能上的完善，吸引并留住用户，利用权威性、业务独立性推送具有时效性的政策改革文章。
• 企业愿景：功能不断完善，尽可能多的整合线下办事功能到线上，做到不见面办事，以后如果事项增多，也可考虑单独做成APP；网站和微信公众号相互融合，提供最便捷的办事渠道于民；服务涵盖全区目标用户，将该公众号做出地方特色，成为当地老百姓的止痛药。

结语

综合来说，虽然关于社保的产品很多，有的可能只包含其中某些功能（比如某些具有查询社保功能及一定缴费功能的APP---支付宝等），但因为行业特殊性和地方特色性，以及办事地点审批部门的独立性，针对地方的社保产品还是有一定竞争力的。
我需要思考的是如何利用我们自己在政策上差异，审批流程上的独立性，做出产品特色。

本文系 半撇私塾 课程里程碑项目