【Day 6】L3宇蓝酱-老罗爱吹牛

一个英语培训师去做手机，做的这些事更牛！

让我最先接触到老罗的锤子手机并不是因为他的手机，而是因为“天生骄傲”的那个英文广告。

Right is right，left is also right。中文翻译为：让你的左右，不被产品左右。

当我在感叹英语双关不比中文少的时候，我留意到了这个手机广告。

天生骄傲（Born to be proud）是老罗想要表达的锤子手机的生活理念。主题将锤子手机的品味定义高端化，这不难看出锤子手机，无论是性能还是质量，公司想要打造是一款中高端的产品。

国产手机给人的印象，一直是大屏但是像素不高、音量大但是音质不好，耐摔但是重，档次感觉永远都提不上来，而“天生骄傲”的广告词，在试图打破人们对国产手机的看法，立意切入的很好。

同比之下，华为的“荣耀”起名也有这种感觉，可惜，只是“荣耀”两个字沾得到边，广告语“双眼看世界”就一般般了。

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Right is right，left is also right。让你的左右，不被产品左右。

No detail can be too detailed。所有的细节都决定成败。

两句话表达了广告的核心内容，展示出手机为我所用，而不是我被手机所用，完美的细节让你的生活到处都是走向成功的机会，心思细腻不啰嗦，留有想象的空间。

黑白灰的画面风格简约、高端、不刻意做作，视频剪辑流畅，颇有老罗工匠的风格，工匠会专注细节，工匠相信美就是生产力。

看完给人的感受就是：这看起来不像是广告，而是一则艺术片。

罗氏文案一直是锤子手机的焦点，在发布会开始之前，预热时的罗氏文案都以问题方式提出，引发大众思考，并留给了大众想象的空间，这也对“天生骄傲”的广告片起了铺垫作用。“天生骄傲”仿佛就是给以下7个问题的一个最傲娇的回复了。

无论是从手机本身出发，还是从广告出发，无一不体现了罗氏的个人主义色彩。

老罗刚开始进入手机行业，大家都觉得核心资源是知名度，但这其实不是做手机的核心能力。老罗的工匠精神专注细节，处女座吹毛求疵毛病人人皆知，连负责供应链的副总裁都说他从来没见过这么苛刻的人，T1量产的时候，老罗跑到北京亦庄的生产车间，检验正面显示屏旁两个黑边的宽度是否一致，稍有差距就扔到一边，据此淘汰了一批产品。

正是这种偏执狂的毛病让老罗有了“天生骄傲”的资本，一个特立独行、天生骄傲的理想主义者还带出了“司机和菜农”的广告版本

这两个广告画风突变，一个司机的“天生骄傲”是虽然被人坑了，但还是没有违背救人初心。

一个菜农的“天生骄傲”则是坚守诚信交易、不骗称的基本原则。

坚守好的原则，说到底它是做人的根本，也是这个社会很多人欠缺的品质。商家为了谋取利益被曝光不规范的产品，甚至危害健康的事件已然不是一次两次，秉着良心做产品，才能从根本突破大众对国产手机，甚至是锤子手机的看法。

这两则广告打动的是我的内心，占领的是我的心智，而这件事情，正是现在行业最需要的功力，而老罗做到了，我相信不简单，也不是一朝一夕的事情。

两个不同类型的广告分别迎接的是不同的消费群体，一种卖的是艺术、美感，一种卖的是情怀、精神，两两在市场上的结合，最后锤子手机能否打开市场只取决于产品是否能够完成承载的使命了。