苹果动手！中国区商店半天下架近3万款 这个行业迎大洗牌

　　每经编辑：何小桃

　　苹果真的动手了。

　　8 月 1 日，据七麦数据的监控数据，截至当天 12 时，仅半天时间 App Store 中国区下架了 29800 款应用产品，其中游戏类应用 26575 款，占比近 90%。统计显示，下架的高峰时段为凌晨的 3 时-5 时，这个时间段下架的应用数量超过 1 万个。

　　最严总量控制，上半年官方共计发出游戏版号 779 款

　　曾经，我国游戏行业版号发放数量十分庞大。根据公开数据，2017 年版号发放数量超过 9000 款，而 2018 年仅 2000 余款。但需注意的是，2018 年有超过 9 个月，版号发放处于停滞状态。

　　不过即便如此，2018 年发放版号的数量也超过 2019 年的 1570 款。从数据维度判断，2020 年发放的游戏版号数量或将更少。有行业人士表示，不少游戏还没报上去就被打回来，有的游戏出版单位直接就会拒绝。

　　图片来源：App Store 截图

　　根据此前每经记者的统计，今年一季度拿到版号的游戏共有 336 款，其中 309 款为国产网络游戏，27 款为进口网络游戏，版号发放每月披露两次，每次的数量均在 50 款左右。

　　不过二季度并未延续每月发放两批版号的习惯，记者注意到，4 月、5 月分别有 110 款、109 款游戏过审，但是 6 月仅有 55 款游戏过审，可以说创造了一个今年最低记录。而在 2020 第 18 届中国国际数字娱乐产业大会上透露的数据显示，今年上半年，官方共计发出游戏版号 779 款。

　　纵观上半年拿到版号的游戏，依然是移动游戏占据主要的份额，以 6 月为例，过审游戏 55 款，其中移动游戏 52 款，客户端游戏 1 款，网页游戏 1 款，Switch 主机游戏 1 款。而游戏类型里，也以休闲益智类游戏为主，52 款移动游戏里，休闲益智类游戏就有 21 款。

　　一位行业人士告诉记者，休闲益智类游戏审查起来较为简单，内容上有问题的也不多，因此今年过审的休闲游戏数量非常多。

　　记者注意到，除了数量上的变化，还有一个显著的变化是厂商，除了腾讯、网易、三七互娱、完美世界等游戏厂商不断拿到版号，上半年快手、B站、字节跳动也都纷纷拿到了相关游戏产品的版号。这些新势力，将多大程度搅动游戏江湖尚未可知，但都是互联网巨头，来势汹汹不可忽视。

　　苹果封杀无版号游戏，或波及超 5 万款

　　没有版号这件事，越来越深入影响到中国游戏产业，尤其是最近苹果已经开始实打实地清理无版号游戏。

　　根据蝉大师数据统计，目前 iOS 上有将近 17 万款游戏产品，其中有版号的游戏产品不足 20%，除去无内购的免费游戏，版号严审波及游戏或超 5 万款。另据七麦数据显示，从 7 月 1 日至 7 月 8 日，App Store 下架了超 8000 款手游，而上架的新品仅有 700 多款，其中大部分产品为通过广告变现的休闲、超休闲游戏。

　　虽然苹果此前也有相关举措，但落实并不到位，从最近的动作来看，这次苹果是来真的，深层次的原因，除了合规，还有利益考量。

　　伽马数据总经理滕华在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示，中国游戏产业日益规范，苹果商店的举措符合政策规定。“此前，应用宝等市场，早已经要求版号，执行得也非常严格。这个举措，对于规范运营的游戏企业来说，影响不大。”滕华进一步表示，但对于一些大量使用“马甲包”，被封一个就换一个上、打一枪换一个“马甲”的投机型游戏公司来说，影响很大。

　　每经记者了解到，游戏行业长期存在“马甲包”这样的灰色操作，拿不到版号或者干脆想绕过版号，就会采取马甲包的形式，不断上线游戏想办法吸金。

　　据了解，有些游戏甚至有多达几十个“马甲包”。此外，一些大量使用“马甲包”“打一枪换一个马甲”的企业，也用“切支付”的方式，避免给 app store 分钱，这其实是损害苹果利益的，苹果不可能允许这种情况长期存在。

　　这种情况下，部分小团队、小公司的生存空间必然会被挤压，进而被淘汰出游戏市场，行业迎来新一轮洗牌。对此，滕华表示，规范的过程中出现波动是正常的。某些无版号的企业无法上架，一定会有些企业会因此受影响甚至倒闭。但反过来说，市场的规范，版号相对紧缩，也倒逼了游戏产业把精力放在创新和产品制造上，而不是去“钻研”用多少个“马甲包”获得利益。

　　每日经济新闻综合每经 APP（记者：许恋恋）、21 世纪经济报道等