文宇肃然
文宇肃然

对当下很火的两大短视频平台 抖音 和 微视进行竞品分析

01 分析目的

本文期望通过对比抖音微视的核心功能，体会功能设计和产品定位以及商业模式之间的关系，并结合个人体验提出若干改进建议。

体验版本：抖音11.3.0；微视 6.9.0.588

02 竞品背景分析

2.1 产品发展历史

我们可以将抖音的成长划分成三个阶段：

第一阶段：专注功能开发，确立产品基调（2016.9-2017.5）

围绕早期一小批用户，不断优化打磨产品。

第二阶段：专注传播运营，促进用户增长（2017.5-2019.1）

疯狂投入砸资源，比如拉来众多明星入驻，春晚瓜分红包，赞助热门综艺、跨年演唱会甚至春晚等，曝光度持续上升，用户体量稳步增长。

第三阶段：加强监管，构建和谐社区

2020年1月，抖音全球日活突破4亿。从“年轻人的音乐短视频社区”到“记录美好生活的原创短视频分享平台”，大量用户的涌入和内容风格的泛化让抖音从垂直型音乐短视频产品逐渐成为了“短视频”的代名词。

腾讯微视在2013年9月正式上线，定位是一个8秒短视频分享社区。这时的微视没有选择UGC发展模式，而是选择将入驻腾讯微博的名人明星

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