业务知识 - 互联网行业研究

目录

2020年上半年中国移动互联网行业分析笔记

2020 KOL 生态报告笔记

---

2020年上半年中国移动互联网行业分析笔记

文章：https://mp.weixin.qq.com/s/euDHU8N62-Ii-xTINwepZw

新冠疫情下的移动互联网状态：

• 工作学习远程化：线上办公变为现实，钉钉同比大涨268%，DAU 5KW
• 社会管理数字化：防疫地图、健康码
• 生活消费便捷化：消费品6月网上占比29%
• 休闲娱乐线上化：综合视频、短视频、直播、游戏

2020上半年关键数据：

• 快递网络乡镇覆盖率98.5%
• 社会消费品占比29%，同比提高5.2%
• 手机单月4000W，华为荣耀28.9% + 11.1%，vivo 17.1%，oppo 15%，小米10.8%
• 疫情之下，母婴、美图和票务受重挫
• MAU：微信 9亿，手淘 7.8亿，QQ 7.5亿，支付宝 6亿，抖音 5亿，拼多多 3亿
• 拼多多 DAU 1.4亿，还在持续增加
• 小红书 日均启动 20次，领跑行业
• 网购生鲜市场，同比上涨69%，下半年还会上涨
• 爱奇艺继续领跑综合视频领域，搜狐和B站涨幅明显

---

2020 KOL 生态报告笔记

文章地址：https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/117

基本情况：

• KOL基于流量平台的变现方式逐步发展为稳定的经济形态（收入：广告、电商带货、平台补贴）（用户 -> 关注；资本->助力；实体企业->销售与营销；平台->入驻合作；服务机构->支持发展）
• MCN已形成完善的孵化KOL的组织架构，在运作中实行淘汰制
• MCN形成头部效应，前20占39%（无忧传媒，古麦嘉禾，贝壳视频）
• 超过6层的MCN机构，KOL在5个以下
• 头部KOL留存粉丝具备优势

平台情况：

• 抖音：音乐舞蹈、生活方式的KOL主导
• 快手：除了音乐舞蹈、生活方式外，还有时尚穿搭，游戏；由于算法推荐干预少，高潜力KOL少（男性偏多，下沉地区影响力）
• 微博：基于热点推荐和转发机制，娱乐内容大本营
• 小红书：美妆类，摄影、健身，种草APP（8成女性，头部KOL年轻化）
• 微信：社交关系和私域流量，企业、教育、财经金融行业的KOL

商业模式：

• 广告营销：媒介采买、全案策划、整合营销
• 电商：带货分销、自建供应链、店铺运营
• IP开发：影视剧开发、IP/版权授权、周边产品开发
• 实体产业：自建品牌、线下实体店
• 其它服务：培训、代运营
• 案例：品牌合作：元气森林；快手穿搭：娃娃每晚7点 大旋时尚搭配；美食KOL：李子柒；二次元：一禅小和尚 吾皇万睡

KOL行业榜：

• 美妆、时尚穿搭类KOL最多，带货转化率最强
• 美妆：李佳琪、完美日记、兰蔻、瑜大公子、冰老头
• 明星：杨迪、郑凯、陈赫、王祖蓝
• 时尚穿搭：娃娃每晚7点、大旋时尚搭配、闪闪、超级丹