Bilibili的SWOT竞争力分析

SWOT分析

S

①众多的番剧版权和资源

②庞大的二次元用户群体,用户粘性高

③良好的创作氛围,UP主创造力较高

④App使用体验流畅度较好

⑤视频播放无广告

W

①用户群体消费能力低

②电影电视剧版权资源少,直播版块人气度不足

③推荐算法导致首页版块的内容单一化

 

O

①二次元群体受众的扩大,用户群体市场光大

②内容的多元化迎合大众各式各样的文化需求

③社会经济水平以及用户消费能力的提高

④通信网络资费的下降视频播放的成本下降

SO战略

利用机会,发挥优势

①购买更多番剧版权资源,维持其现有优势,吸引更多用户

②鼓励UP主进行内容创作,对UP主提供鼓励金,提升内容创作的创新力

③推出22卡,33卡等B站独享资费卡,方便用户进行视频观看的同时还能得到通讯资费创收

WO战略

利用机会,规避劣势

①增加针对型广告的投入(如英语日语学习、动漫周边以及游戏),做到精准营销

②购买更多电影电视剧版权资源,让大会员用户承担其购买版权的资费

③优化算法推荐,使更多种类的资源能够被用户发现

T

①内容管控监察不足,存在违反法律法规的视频

②版权资源短缺,含版权视频资源总量不足

③对用户评论的质量缺乏相应的监管,易形成网络暴力及谣言

ST战略

利用优势,减免威胁

①视频内容分析算法与审核机制(如让用户成为监管员)双管齐下,对用户推送合适内容

②引进各大官方号(如共青团中央),多发布一些正能量视频资源

WT战略

规避劣势,避免威胁

①撤销电视剧版块,将更多经费投入到番剧版块的运营

②对部分敏感视频资源,禁止评论区的开放

 

 

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