网络营销-电子邮件营销方式

一、现阶段网络广告的形式并举例说明？

1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)。
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，网络广告形式为其他网上广告方式所不及。
4、赞助赞助式广告
多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
5、与内容相结合的广告
广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
6、插播式广告(弹出式广告)
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的)，但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
7、Rich Media
一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
8、其它新型广告
视频广告、路演广告、巨幅连播广告、喷绘机翻页广告、祝贺广告等等。
9、EDM直投通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。
10、定向广告
可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。

二、每年的农历端午节，又到粽叶飘香时。请同学们选择市场现有粽子品牌或自创品牌，针对端午节，向目标客户发送促销活动信息。
1）设计一封电子邮件，创建邮件列表，进行电子邮件营销；
邮件：
XX先生/女士：
您好！我是xx大药房的小陈。
很高兴认识您，感谢您关注我们的信息。端午节即将来临，我们的药方为回馈广大用户对我们的支持，我们将举行包粽子活动，如果若您有兴趣，请加入我们药房参与活动吧！
祝您端午节快乐！
2）设计一份促销广告文案，选择一种网络广告形式进行模拟推广。
　 活动目的：夏历五月初五是中国的传统节日——端午节，在民间端午节有纪念屈原，吃粽子的传统，而端午节前后正是我国春夏之交的季相关搜索节，民间有“清洁宅院迎夏天”的习俗，在门前屋后洒雄黄，到药店针对端午节，已有364万用采购家庭驱虫、清洁卫生等药品，这也是药店旺季的开始。为了传承端午节促销我国两千多年来的节日风俗习惯，xx大药房特别策划以“红红火已有287万用端午节的文火过端午，快快乐乐健身心”为主旨的端午节。以人性化的活动与市已有132万用户端午节文案民建立起友好的沟通桥梁，进一步打响xx大药房的企业形象和佳慧大药房已有105万用户大药房的影响力。
　活动主题：知端午民俗，过健康生活
活动时间活动地点:XX
活动名称：《包粽赛，食粽味》
活动内容：在端午节吃粽子是端午节的习俗之一，但并不是每个人都会包粽子的。今天我们就自己动于一起来包粽子，看谁的最巧，包的粽子又快又漂亮，根据人众评委意见将评出“民间包粽子能手”。同时在活动前准备100只热熟的“安康粽”以平安健康的寓意发送给现场市民进行品尝，并祝福广大市民朋友能够平安健康的生活。最后让大家说说品粽心得+感谢大药房的感谢语。
活动目的：借此平台弘扬并传承民族风俗，打响xx大药房的影响力和企业为亲民形象，同时引导市民来药店消费。药房要开设专门端午促销专柜吸引市民活动材料糯米、肉粽、粽绳、热熟粽子100只活动奖品。
3）试比较说明电子邮件营销与网络广告所实现的网络营销价值。
网络广告的价值：
增加品牌认知和顾客忠诚、有助于建立用户数据库、对多种广告活动和价格模式进行测试和调研、跟踪分析顾客的兴趣及其变化趋势、为网站带来访问量、为销售场所带来顾客、为同一公司其他品牌的产品开展交叉销售、开发用户数据库、提供和改善顾客服务、优化广告投放效率、提高企业招聘员工的效率和质量等。
电子邮件营销的价值：
电子邮件营销在中国市场来说对于企业还没有做到能够合理的有效运用,在这点上面做电子邮件营销中国还是处于发展中,但是不过现在电子邮件被大量的些虚假广告信息和垃圾信息所采用,一个邮箱每天轻松就能够收到几十条垃圾邮件,当然其实对于电子营销营销来说也同样是一种很有效的推广方式,主要是将公司信息经过制作之后,对产品、促销、荣誉、刊物和相关资讯进行点对点的有效传播,当然最主要的就是内容和资源,这个在企业中应该多注意一些,就是掌握大量有效的资源对推广是能够达到很好的效果的,特别是现在行业之间的差异化一定要注意,可以通过一些付费的方式获取目标客户群体的邮件库资源,当然定是有价值的。