商业分析_第五篇 目标群体指数TGI

1. TGI定义

目标群体指数TGI(Target Group Index）（“倾向性指数”）
指某一子群，某一指标的比例，与总群同一指标比例之比，再乘以标准数100所得的值。
目标群体指数可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域，人口统计领域，媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。

2. 计算公式

TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100
例如，在15-24岁的人群中，有8.9%的人过去一年内服用过斯达舒，而在总体人群中，服用过斯达舒的人数比例为6.6%，则斯达舒在15-24岁人群中的TGI指数是134.9，这说明，斯达舒主要定位在15-24岁的人群中。

3. TGI含义

TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。