TikTok到底有多“可怕”？
wuhu探讨
本文授权转载自微信公众号：极客电影
特朗普说，如果9月15日前TikTok还不出售给美国公司，它就将在美国被禁。
媒体报道，TikTok母公司字节跳动正在跟微软商谈转让TikTok股份。
美国人自己都认为，微软是“最不TikTok”的公司，难以想象这场收购的结果，但特朗普的决绝正在让这件看起来很荒谬的事情发生。
△美国人觉得“微软收购TikTok”就像史蒂夫·布西密演的“不服老”角色一样滑稽
TikTok对我们来说既熟悉又陌生：
说熟悉，因为TikTok在国内的姊妹App抖音已经成为中国年轻人的国民应用，人人手机上必备；
说它陌生，因为国内的应用商店没有TikTok这个App，而且在相当长的时间里连用大陆手机号注册都不允许，除了海外华人，中国大陆的网民体验过TikTok的少之又少。
坦白说，这次特朗普威胁字节跳动的吃相是很难看的：
他说“TikTok会将美国用户数据传回中国”，却无法提供具体证据；
另外他也压根没说明TikTok该如何做改进才能“合规”，继续正常的商业运营。
说到底，特朗普是想一棍子把字节跳动打死——要不保留TikTok放弃美国市场，要不放弃TikTok带着钱走人。
为什么特朗普要出此既决绝也贱格的手段呢？因为TikTok对他来说实在是太“可怕”了。
“可怕”之一：巨大的用户数
TikTok/抖音的全球月活用户（MAU）到今年1月初为止是8亿；超级App微信的月活数是12亿。
在这8亿月活数中，4亿是TikTok，4亿是抖音，一半一半。
△2020年1月全球社交平台综合排行，微信第五，TikTok/抖音第七 （HootSuite）
2019年11月路透社的报道显示，TikTok在美国的月活用户已经达到2650万，其中有60%在16至24岁之间。
△TikTok爱用人群是"Z世代"（1990年代末和2000年代初出生）
这个月活数已经和（Facebook的）WhatsApp旗鼓相当，美国市场的App里月活最高的Facebook Messager月活也不过1个亿。
这就是说，TikTok已经毫无疑问第成了美国一线App。
要知道，以上还只是新冠疫情爆发前的数据，Wallaroo Media估计TikTok在美国的月活用户现在已经到达7500万。
“可怕”之二：核爆式的增长速度
和其它App的发展速度相比，TikTok在美国乃至全球的扩展是以核爆般的速度进行的。
对于新用户发展来说，一个重要的指标就是App下载次数：
TikTok/抖音在2019年下载了7.38亿次，总下载量超过15亿，区区两年的下载数据就让TikTok成为整个2010年代下载次数第七高的应用。
从全球来看，印度是2019年TikTok下载量最大的区域市场，为3.23亿；美国紧随其后，下载量为4600万。
如果印度和美国最终都全面封杀了TikTok，对于TikTok来说将是致命性的打击。
△2019年TikTok下载量最大的国家是印度，美国其次，其余分别为土耳其、俄罗斯和巴基斯坦 （Statista）
和绝大多数平稳增长的App不同的是，TikTok的发展完全是不走寻常路，在短时间内快速膨胀到现在的体量。
根据美国Andriod平台的月活用户数据，2019年5月TikTok的月活数还徘徊在250万，随后开始爆发式拉升；
到2019年12月美国市场的月活数已经接近增长三倍，达到千万级别，这还只是Andriod手机的月活用户。
△2019年TikTok在美国安卓终端上的月活激增 （App Ape）
随着2020年疫情横扫全球尤其是美国，被迫宅在家里的美国人除了看电视就是玩手机，TikTok的用户数进一步暴涨。
从2019年11月的2650万到2020年7月底的7500万，TikTok的月活数几乎增长了近两倍！这种增长速度是极为恐怖的。
如果没有外界因素的干扰，恐怕不需要等到年底，TikTok就可以达到Facebook Messager的月活水平。
从一个二线App一跃而成为美国头号App只用了一年半时间，这只能用核爆式增长来形容了。
“可怕”之三：超高用户黏性
和抖音一样，TikTok是一个让人“上瘾”的应用，不论国籍，不论种族，不论文化背景，甚至也不论年龄。
TikTok的用户平均日使用时间约为45分钟。
对于美国的TikTok用户来说，他们平均每天打开TikTok 8次，平均每次使用不到5分钟——可见这是一个使用非常碎片化却极有粘性的App。
印度用户也和美国类似，他们每日平均使用时长为38分钟。
截止到2019年底，在TikTok上耗费时间最多的是印度人、其次是巴基斯坦人，美国紧随其后。
△2018-2019年中国以外地区，用户花在TikTok上的时间增速显著，其中增速最高的是印度，其次是巴基斯坦，美国排名第三（APP ANNIE）
从增长趋势来看，印度和美国及俄罗斯的增长都非常明显。当然，这是受新用户增加和老用户持续活跃双重因素推动的。
和竞争对手相比，TikTok的黏性也更胜一筹。
TikTok的新用户七日留存率能够达到10%，而之前领跑各个社交媒体应用的Snapchat七日留存也只有8%，整个社交媒体应用的平均七日留存更是只有区区2%。
这从一个侧面说明了TikTok对新用户巨大的吸引力。
△TikTok用户的七日留存率达到10%，比Snapchat还高两个点（apptopia）
“可怕”之四：不可限量的商业潜力
很多人认为，TikTok只吸引了美国青少年，这是个错误的认知。
虽然TikTok在青少年用户中拥有巨大的影响力，但其影响力在美国已经可以跨越所有年龄阶层，并拥有巨大的商业价值。
Marketing Charts在2019年3月的数据显示，美国超过50％的TikTok用户年龄在18-34岁之间；
而进一步细分的话会发现18-24岁与25-34岁之间的比例几乎相同，这说明不光青少年，整个青年阶层都陷入了对于TikTok的狂热喜爱中。
有趣的是，仍然有四分之一的美国用户年龄在45-64岁之间。显然，对于中年甚至部分老年人，TikTok仍然是非常有趣的应用。
目前各个研究机构的数据不包括18岁以下的人群，毫无疑问这些未成年人是TikTok的铁杆用户。
这就说明TikTok的用户群在年龄分布上极为广泛，而不是一些人认为的“只是美国青少年的玩具”。
从TikTok用户的收入划分来看，TikTok正坐在一个“超级宝藏上”：
家庭收入超过10万美元的人群占TikTok全部用户的37％，压倒了其它所有收入组别。对于潜在的TikTok营销机会来说，这无疑是非常具有吸引力的。
△生活方式秀晒炫
另一方面，美国TikTok用户中有将近30%的家庭收入在4万美元或以下。
我们可能会假设其中有些是尚未获得收入的学生，或者是刚刚迈入职场的新晋毕业生，这个群体虽然收入很低，但其营销价值是非常大的。
△TikTok 2019年3月美国用户年龄和收入统计，收入超过10万美元的占37% （Marketing Charts）
App Ape Lap也发布了美国TikTok用户的人口统计数据细分（基于Android用户），其中也包含一些有趣的发现：
女性TikTok用户在美国远远超过男性，比例约为2：1。
△TikTok上的A妹仿妆标签快速获得300万浏览量
有趣的是，性别不平衡在青少年类别的App中最为明显，而TikTok用户的性别不平衡比例最高。
从某种程度上讲，TikTok用户中最大的单一群体是十几岁的女孩。如果您正在尝试进入美国市场并瞄准女孩子们，那么TikTok几乎是最理想的营销平台。
△很多知名的美妆与生活方式博主都转移到了TikTok上
对如此这样一个用户数巨大并且还在飞速增长，黏性超强并且商业价值无限的移动App却来自于外国，美国政府不眼红几乎是不可能的。
这些惊人的成绩再加上它的中国背景，特朗普采用极端手段希望置其于死地也就不难理解了。
在谈到美国市场上的TikTok的时候，绝大多数人会忽视了Musical.ly——美国TikTok的前身。
但其实当初Musical.ly已经为后来TikTok一飞冲天打下了坚实的基础，字节跳动只是沿着Musical.ly正确的路走了下去，并利用自己雄厚的财力在身后加上了助推火箭。
Musical.ly其实也是一家中国公司，由朱骏（Alex Zhu）和阳陆育在上海创立，并于2014年7月在中美两国将App同时上架。
△Musical.ly创始人Alex Zhu
这个支持用户通过内建的乐库和特效工具快速制作出时长15秒音乐MV的社交App在短时间内就蹿红美国，甚至在发布后几个月的极早期就吸引了NBA巨星“大鲨鱼”奥尼尔的主动免费入驻。
当2016年9月字节跳动推出“抖音”时，功能和界面上与已经发布了两年的Musical.ly有着惊人的相似。
△Musical.ly界面
随着字节跳动海外拓展的步伐，Musical.ly成为了字节跳动的目标；2017年11月，字节跳动宣布以接近10亿美元的估值收购了Musical.ly。
当时Musical.ly的全球月活用户已经超过了6000万，并吸引了Lady Gaga和Baby Ariel这样的超级明星入驻。
截至2018年8月，Musical.ly与TikTok合并时拥有1亿用户。
2018年末全球网络索引研究发现，过去的30天内有55％的TikTok用户上传了视频，而观看过至少一个视频的用户有68％。
这充分说明了Musical.ly已经具备了未来TikTok所有的核心竞争力，只欠缺一个助推火箭。
2018年8月，字节跳动以Musical.ly为核心完成了美国市场上TikTok与Musical.ly的合并，开始为TikTok在美国的腾飞提供充足的燃料。
2019年6月《华尔街日报》报道，TikTok是Snapchat上最大的广告客户，开展了价值10亿美元的应用安装活动。
“在竞争对手的平台上做广告”一直是TikTok的关键策略，而最终新用户的发展速度和TikTok的广告及营销支出一直呈高度正相关。
接下来，就是众所周知的TikTok一飞冲天的故事。
今年5月，字节跳动刚刚“挖”走了迪士尼著名前高管凯文·梅耶尔担当TikTok CEO，引起全球媒体轰动，正准备在美国市场大展宏图。
△前迪士尼流媒体业务负责人、曾经迪士尼“帅位”有力的竞争者——凯文·梅耶尔加盟字节跳动
我们不知道在多方角力的情形下，字节跳动能不能最终保住TikTok，也不知道未来TikTok在美国乃至全球的发展前景如何。
但我们应该看到，不管是为TikTok构建所有技术与商业优势的Musical.ly，还是提供了充足燃料让TikTok一飞冲天的字节跳动，都是中国发展起来的本土互联网企业，从技术到商业模式都是中国原创。
从这一点上来说，中国互联网的创新能力，已经为自己打开了走向世界的大门。
本期话题
你觉得呢？
—END—
你一定还感兴趣：
和好莱坞动画大师一起学三维动画！动画高手是如何建模、绑定、贴图、灯光、动画呢？
独家专访 | 《英雄联盟》全新动画短片《乘风归》幕后最全解析！！！原来...
《镖人》、《王者荣耀》、《诛仙》等官宣动画化！腾讯视频动漫2020年度片单揭晓！
耗时6年，东京奥运会为各国设计的和服终于完成！中国版和服“梦回大唐”太惊艳了！
又一部超强毕设诞生！珍馐美味也抵不过一碗“清汤面” | 动画毕设《寻味》专访
广电总局公示2019年度 优秀国产动画片及创作人才扶持 项目评审结果的通知
日本吉卜力公园宣布正式开工啦！！将于2022年正式迎接顾客！
想了解更多后续的介绍要锁定wuhu哦，微博的小伙伴可以关注我们的新浪微博：wuhu动画人空间，对了！如果你想看更多动画作品，去b站搜索wuhu动画人空间看看？
新加入的小伙伴们请注意！往期精彩内容在平台里的wuhu主页上，可别错过哦！欢迎小伙伴们的投稿！
如果你喜欢，请分享给更多人看到：）
欢迎留言和wuhu三侠互动！