微信小程序--小程序及微信生态圈

（1）微信简介
微信：2011年1月21日，腾讯公司推出一个即时通讯服务的免费应用程序，由张小龙带领的腾讯广州研发中心产品团队打造 。)腾讯公司总裁马化腾在产品策划的邮件中确定了这款产品的名称叫做“微信”。

（2）微信小程序简介
（1）简介：


（2）发展历程：
①2016年年初，微信之父张小龙时隔多年的公开亮相，解读了微信的四大价值观。张小龙指出微信内部正在研究新的形态，叫「微信小程序」。
②2016年年底，微信小程序开启内测
③2017年年初，第一批小程序正式低调上线，用户可以体验到各种各样小程序提供的服务
④2018年元旦，微信更新的 6.6.1 版本开放了小游戏，启动页面重点推荐了小游戏「跳一跳」。
⑤2018年2月，微信官方封号处理：对涉及假货高仿、色情低俗和违规现金贷等超过2000个小程序，进行永久封禁处理
⑥2018年7月，小程序任务栏功能升级，新增“我的小程序”板块

小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项门槛非常高的创新，经过将近两年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。

（3）小程序VS移动App

小程序优势：

1. 无需下载，随走随关
2. 功能丰富，体验更简便
3. 接口众多，可以进行不断的开发 。
4. 流量入口大，背靠日活9.6亿的微信
5. 有强大的微信生态环境。

小程序对比APP的好处：
1.开发成本低
2.获客成本低于App
3.开发周期更短，节省开发成本
4.App已经饱和。

市场优势：
①用户：减轻内存，用完即可关闭，不占用空间
②创业者：应用广泛，创业更简单，尤其是公众号创业者，可以直接公众号+小程序，打造微信生态圈
③自带推广：店铺根据距离来排名，与品牌大小无关，也就是说，用户离你越近，你就排得越前。
④小程序码：再小的店也有自己的品牌。
⑤成本更低：从开发成本到运营推广成本，小程序的花费仅为APP的十分之一。

小程序限制：
①分享到朋友圈还没放开，即小程序不能被分享到微信朋友圈。
②所有更新需要经过腾讯的审核，才能应用到小程序中。
③复杂应用不适合小程序，因为小程序的代码不能超过2MB，所以做不了太复杂的应用。

小程序对比APP的劣势：
1、从技术层面来说，小程序的体验不及APP。
2、从功能体量上来说，小程序不及APP。
3、从开放性来说，小程序不及APP。

（4）微信小游戏简介
（1）简介：

（2）优缺点：
优点：产品简单好玩易操作，上手操作几乎无门槛，熟人圈子朋友看到后可以迅速上手操作试玩，加入分数比拼的游戏大战。
缺点：这类游戏产品的定位是短平快，容易玩腻。

（3）小游戏VS手游
小游戏：这背后更多是抓住了用户贪图新鲜感喜欢跟风的心理惯性。
手游：王者荣耀、吃鸡等手游有多重技术流的操作与打法，更有一种心流的机制可以让用户长久的沉迷，因此留存率相对较高。
注：小游戏本质还是H5游戏，近几年来看，微信小游戏市场依然是摸索的阶段。

（4）微信小程序限制：
①大小限制：小游戏对游戏包限制是4MB以内。
②轻量化：过于轻量化的游戏很难让用户长期沉迷，而且很容易陷入现象级游戏的困境：短链条、用户快速审美疲劳失去兴趣。
③抄袭严重：开发简单，更多依赖创意与模式取胜，因此被抄袭被取代的成本低、概率高。
④诱导分享限制。
⑤产业困境：H5游戏缺乏稳定持续的体量足够多的品质化的H5游戏产品来带领整个市场。
⑥手游市场打压：

（5）微信公众号简介
（1）简介：微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通。

（2）作用：通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。
（3）形式：公众号是以微信用户的一个联系人形式存在的，消息会话是公众号与用户交互的基础。
（4）注册与认证：
①用户在使用本服务前需要注册一个微信公众帐号。微信公众帐号可通过QQ号码或电子邮箱帐号进行绑定注册，请你使用未与微信帐号已绑定的QQ号码或电子邮箱帐号注册微信公众帐号；
②用户符合一定条件后可以对微信公众帐号申请微信认证

（6）微信公众平台简介
（1）简介：
微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。
（2）分类：
微信公众平台分订阅号和服务号、企业号三类平台，利用公众账号平台进行自媒体活动。
（3）应用：
就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号实现展示商家微社区、微会员、微支付、微活动，微报名等。已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。