从《极品飞车online》看游戏发行

本文为腾讯游戏学院的公开课从《极品飞车online》看游戏发行的文字整理版。
摘录了部分内容,是为校招准备的一些资料。侵删。

游戏发行:从一个代理游戏的引进到签约后,整个产品品质打磨,最终正式上线的一个持续的运营过程。与游戏开发相辅相成,在游戏开发初期就一起参与游戏的打磨、营销上的预热、上市后的推广等。

1. 用户研究(游戏可能才10%)
这是签约后第一步——清楚游戏怎么做用户才喜欢
(1)定义目标用户(包括核心用户、潜在用户等)
(2)根据整个游戏市场的用户规模以及分类,通过用研的方式(问卷)计算/预判出每一个目标用户大概的用户规模.

2. 用户对这款游戏的需求
(1)基础品质(画面、引擎、操作性)、其他(玩法、社交、个性化等)
(2)比赛胜利、社交荣耀

3. 有针对性的竞品研究
SWOT分析(优势劣势、机会威胁)

4. 完整的游戏内容设计
分门别类做一个个游戏策划案

5. 多维度的营销推广,让尽可能多的玩家关注这款游戏

  • 线上(官网、论坛、游戏助手、积分中心、公众号、微博、兴趣部落):游戏前期营销,推活动、推内容、给奖励
  • 线下(网吧):电竞比赛
  • 品牌合作:品牌方新品发布时同时在游戏里上架商品
  • 市场营销活动:文化之旅(去世界各地玩,了解跑车文化)
  • 电竞相关

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