资讯 | 新科技时代，户外媒体转型才能生存！

营销技术化演进，几乎是正在重构整个营销体系。 从最早的云计算、大数据，到如今的人工智能和区块链， 营销技术化正在不断的往前发展。传统的以资源为驱动的户外广告模式正在被新型的、以技术为驱动的数字化户外广告模式所代替。唯有用更创新的营销技术，才能让户外广告产生更丰富多样的玩法，从而让品牌与日益理性且个性化的受众之间的沟通更有效率及效果；同时也能更好地满足广告主个性化、多样化的营销需求。

户外媒体市场里，大型公司早已开始积极布局数字化户外营销业务，以内生+外延的方式向数字化转型，如分众传媒联合阿里巴巴，围着数字化运营模式和技术进行创新。

 

传统户外广告公司数字化转型的难点

整体分析

大型户外媒体公司他们有足够的资金，但是自建户外广告数字化平台前期投入和后期运营成本和技术门槛较高，且研发时间过程漫长，期间充满不确定性，需要更长的时间来验证投放流程、逻辑以及是否能达到自助投放的要求，因此，传统广告公司开发自主研发户外广告数字化平台综合风险较大，市场效果并不乐观。

 

中小型户外媒体公司，资金、人员、技术能力较弱，向数字化转型困难较大，尤其是目前户外广告市场变化较快，部分公司转型后发现市场风向再次转变，导致转型失败。

 

人才分析

传统户外广告公司以媒体代理和策划创意为主要业务，团队中缺乏专业的技术人才，运营团队结构单一，不能满足现状的数字化营销需求。

 

数字化营销团队的核心是技术和数据，如果团队短期转型实现难度较大，如果重新调整结构，会面临门槛较高，可行性较差等一系列问题。

 

技术分析

传统户外广告公司对数字化转型了解不足，数字化转型意味着对技术平台、投放媒介、产品服务的全面重构，以为单纯搭建一个户外广告数字化平台就可以完成数字化转型；但是之后将会面临程序化购买产品同质化严重，平台资源不足，用户体验不好，市场接受度和竞争力教程等问题，导致转型不成功。

市面上，助力传统户外媒体数字化转型的技术服务公司不少，可是为什么奥凌能获得不少传统户外媒体公司的认可呢？奥凌自从2016年创立，一直致力于解决传统户外媒体公司数字化转型等一系列问题，在数字化方面已经走出了一条软硬件结合的道路。

企业级服务模式，

帮助企业建立完整数字营销体系

 

奥凌SaaS的核心服务从广告投放服务转变为企业级的数字化营销投放工具，帮助户外媒体实现媒体智能管理，灵活选择模块，按需定购，全方位服务，让客户更专注核心业务。

 

私有化定制服务，

帮助企业提升竞争力

奥凌根据传统户外媒体公司需求提供定制化私有部署解决方案，满足企业个性化需求，使企业把控所有广告投放过程，避免服务客户流失，完成自有行业数据积累。对根据传统户外媒体公司来讲，也意味着特色化户外广告数字化平台和个性化产品，这是数字营销企业的核心竞争力，也是目前广告主对媒体公司的主要需求。

 

完善的支持服务，

帮助企业重塑运营团队

对于大多数传统户外媒体公司来说，户外广告数字化平台本身操作繁琐，基本没有完善的后续培训支持，通常都只是一次性的合作。奥凌在提供户外广告数字化平台服务的同时，全程提供技术支持和人员培训服务，帮助传统户外媒体公司重塑运营团队，降低转型成本，提升团队工作效率。

 

丰富的广告资源，

帮助企业数字化转型奠定基础

传统户外媒体公司在接入奥凌的数字化云服务后，即可把闲置的广告位出售给奥凌的广告合作商们（百度、阿里、腾讯等大型互联网公司、4A广告客户、中小企业客户等），获得更多的广告收益。

技术的不断进步让营销发生了转变，从最早单相思维模式的传统营销过渡到以数据为指导的数字营销。随着时代与新技术的不断变迁，数字化户外媒体市场也逐渐成熟，根据行业相关监测数据显示，未来数字化户媒体广告支出预计将占到广告支出总额的60%；有次看来，传统户外媒体只有转型，才能长远稳定的发展下去。