你只要去ZARA看一眼，就知道世界在流行什么
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ZARA喜欢抄袭，这俨然已经成为一个公开的秘密。然而，抄袭似乎融进了ZARA的品牌DNA，让它的势头有增无减。品牌商和消费者彼此心照不宣，因为亲民的价格可以买的国际顶尖品牌的设计。相对于价格动辄上万的国际大牌，几百块就可以买到同款，ZARA简直是“性价比”之王啊，有木有？！
▲ 超模孙菲菲为ZARA拍摄的街拍大片
中国有句古话说：天下文章一大抄，看你会抄不会抄。虽然ZARA是个洋品牌儿，但是似乎其对博大精深的中华文化的领悟远比国人要“深刻”的多。人家不仅善于学习，还懂得举一反，品牌不断扩张，迅速占领全世界。据不完全统计，ZARA在全球已经有超过2000家门店。
▲ ZARA 门店及橱窗展示
在欧洲，每年ZARA都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款。先是抄大牌，抄多了，大家都知道了，它又开始抄小众，反正就是东抄抄，西抄抄，抄着抄着就变成自己的了。但是，即使是喜欢“借鉴”的ZARA也有自己的原则：
什么流行就抄什么！
▲ ZARA 2017夏季女装 印花系列
ZARA为什么敢明目张胆地抄袭，并且屡教不改？因为它赚的比赔的多啊！如果我一年能赚10个亿，为此侵权支付的罚款要付1个亿，那我也愿意抄，毕竟最后进入钱包的还有9个亿。
所以，还要犹豫什么吗？当然是继续抄啊！
▲ ZARA 2017夏季女装 印花系列
好羡慕ZARA的设计师，因为他们每年经常到纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京等时尚都市的第一线去看时装秀。Chanel、LV、Dior、杜嘉班纳，想看什么就看什么，看完以后还可以认真向人家“讨教”和“学习”。毕竟出发之前，BOSS给他们布置了一项秘密任务：
千万要记住，看秀只是表面工作，我们的最终目的是要快速copy他们的流行元素，推出仿真时尚单品。
▲ ZARA 2017夏季女装 印花系列
ZARA创造了一个新的标签：Affordable Fast Fashion （买得起的快时尚）。在时尚界，可以说它是独一无二的。比它更时尚的，没有它价格那么讨喜；跟它价格相近的，衣服又不够它时尚。就因为这样，ZARA才在高手如云的时尚界杀出一条血路，建立起自己强大的快时尚王国。
▲ ZARA 2017夏季女装 印花系列
在2005年，ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名，将ARMANI等时尚服饰界大牌甩在身后。哈佛商学院把ZARA品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将ZARA品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。
▲ ZARA 2017夏季女装 印花系列
ZARA为什么能圈粉无数，让全世界的年轻人心甘情愿掏腰包，并且乐此不疲？因为在ZARA，你总是能够找到新品，并且是限量供应的。这些商品大多数会被放在特殊的货架上面。这种暂时断货策略在很多人眼中太大胆了！但是想想所有限量供应商品在市场上受到的追捧吧，人们需要的不是产品而是“与众不同”、“独一无二”。而ZARA的暂时断货正满足了人们的这种心理，ZARA由于这种颠覆性的做法慢慢变成了“独一无二”的代言人。
▲ ZARA 2017夏季女装 印花系列
为了让消费者赶上最新流行的脚步，ZARA各连锁店每周一定会有新品上市，商品上下架的替换率非常快。而且各店陈列的每件商品通常只有五件库存量，属于多样少量经营模式。每隔3周，其服装店内所有商品一定要全部换新。
ZARA一年中大约推出120000种时装，可说是同业的5倍之多，而每一款时装的量一般不大。即使是畅销款式，ZARA也只供应有限的数量，常常在一家专卖店中一个款式只有两件，卖完了也不补货。
▲ ZARA 2017夏季女装 印花系列
最重要的是，ZARA十分关注顾客和最新的流行趋势，能够快速捕捉T台上的最新流行趋势并且融合进自家的产品里。感觉ZARA真的是中产阶级的亲妈，毕竟不是人人都可以坐在T台下优哉游哉地观看时装走秀啊！对于普罗大众来说，一来略微囊中羞涩，二来天天上班，哪有闲情和时间抓着手机不放天天看时装秀？
再者就是，往往国际大牌在时装秀后的成品销售等待时间漫长。对于有些人来说，可真的等得花儿都谢了结果我还买不到！！！毕竟现在，国际买手都已经开始一边看秀一边就直接在showroom下单，从Burberry到Tom Ford，越来越多的时装品牌加入到“即看即买”的行列。时尚的流行趋势已经越来越快速，而ZARA正好抓住了这样的快节奏！
就拿今年夏天来说，女装什么元素最流行？
一字肩，荷叶边，不规则，绣花元素，等等这些，在ZARA随处可见。人家可是信手拈来，随便一件拿上手就有国际大牌的feel。关于设计，有些品牌让人不禁想入非非，但ZARA就需要你非得想想了。
有时候，经常听到身边一些游走在fashion最前沿的人总是说：
我只要到ZARA里面去看一眼，就知道世界在流行什么。
一开始，我总觉的人家特么是在装逼。到后来因为工作的原因我需要去研究ZARA当下的最新单品，才发现人家并不是在吹牛，因为你真的可以在ZARA看见所有世界最新的时装流行元素。
现在的人，心情都浮躁的很，耐心可没有那么多，你想让他等个三两个月才能买到最新潮的时装？基本，那不可能。所以，你必须要快，没有最快，只有更快。只有坚定这条信念，才能留得住消费者的心，优先占领市场新先机，不要等到时机错过了才后悔莫及！
ZARA作为国际大牌的“山寨货”，虽然在品质上无法与顶尖品牌匹敌，但是却以价格上的优势压倒一片，成为时尚界的一匹黑马，准确来说，是匹老马。毕竟人家成立时间可是1974年呢！
▲ ZARA 2017夏季 发带系列
港真，除了抄袭，ZARA家的印花系列真的是大写的满分！！不管是日常穿着，还是海边度假，色彩鲜艳而不俗气的印花绝对是吸睛利器。ZARA家的印花图案类型繁多，而且轮廓清晰，色彩搭配热情出彩，正如热情奔放的西班牙民风。
所以，对于国内一些新兴时装品牌，想要跟上快时尚的潮流趋势，你要做的不是一味模仿国际大牌，因为你绝对比不上ZARA的财大气粗。眼前不是有个现成的吗？想知道最新的流行元素和时尚趋势，瞄准ZARA就好了呀！
▲ 《PATTERN II 部分书稿图案》
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1.看完 Dior 2018早春度假系列时装秀，神秘复古的砖红色要火啦！
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