【分享】『呼吸付费』才是最大的风口

和『呼吸付费』相比，『知识付费』弱爆了

作为一只创业狗，总有投资人和我们聊『知识付费』这个伪命题。 其实，中国最大的风口是『呼吸付费』，拿钱买命的生意不要太好哦！人越来越老，病越来越多，环境越来越差，屌丝的命也是越来越贵。

老龄化=命的边际成本提高= 时间升值

环境污染=命的维护成本提高=全面通胀

所以，命贱的，都留下！

环境问题逼迫单位生命较贵的富裕阶级和蓝领工人离开祖国心脏和华北平原，留下一群单位生命较便宜的『写字楼工人阶级』。

于是，面对雾霾、污染的水质、各种有毒的食品，庞大的『写字楼工人阶级』必须掏钱买命，推动『呼吸付费』产业崛起。

一切与生命健康相关的支出都成为了刚需——清洁饮用水＋清洁食品＋空气清洁工具（口罩＋净化器），医疗服务，都在被重新定价，新的定价模型不再是成本驱动，而是价值驱动。

产品价格 = 多活几秒* 你的单位劳动价格。

比如： 1个口罩=多活100秒 * 0.034元（你的秒薪）=3.4元

1 空气不再免费

卖新鲜空气，现在你还觉得是个笑话嘛？

由于有了定价模型，所有的『现象』不再可笑。2015年，网上出现罐装新鲜空气的时候还被大家嗤之以鼻，现在看看，这是最顶级的享受。

以129元一瓶、8升含量的来自加拿大落基山脉的Vitality Air来举例，以每次呼吸1秒钟计算，一瓶罐装空气可以够呼吸180次（口），也就是说，呼吸一口新鲜空气，大约需要0.72元。以人一分钟呼吸15次计算，一天24小时，一天呼吸21600次，奢侈一把一天呼吸24小时新鲜空气的话，那可就是15000+元/天啊！

LV、Prada 的包包，呵呵，弱爆了。和你的命相比，包包算个屁？

作为第一个让用户把自己戴在脸上的品牌，3M一年卖口罩净赚300亿。感谢雾霾！

随着雾霾的加重，口罩的种类也越来越多、功能越来越强

3年前搜索空气净化器，还只有霍尼韦尔、夏普等国外品牌，这两年一窝蜂地涌现出众多国内厂商，小米、三个爸爸、352、AirX……东西越做越好，性价比越来越高，冬天更是一机难求，断货是常态，长则需要一个月才能发货，甚至出现了『净化器黄牛党』，一台几百块的净化器要加价800才能买到。

从北京去上海，沿途城市全部沦陷，随身携带一个净化器也是『移动社交新景观』

一套数万元的新风系统＋空气净化器才是室内清洁空气的完美解决方案

因为雾霾的常态化，这些产品已经成了居家必备用品。这构成了一个天底下最好的生意：无纺布的滤网，和你的命之间，划上了等号。 这是比烟草更暴力的套利。

对于一个『写字楼工人阶级』而言，新风系统＋3台净化器＋平均3天／个消耗速度的口罩已经是标配，条件更好一些的，还要算上不定期吸食罐装新鲜空气的花费，论口计费。

想想如此巨大的市场和付费能力，你敢说不是风口？

2 重新定义猪的必要性

广东某养猪场用完的药品包装

中国农业的『互害模型』是教科书级别的博弈：城里人赚农村人的钱，农村人赚城里人的命，完美。

现代养殖业大量使用的促生长剂使得动物的粪便富含雌激素，集约化的农业施肥方式让雌激素进入水土环境，整个环境就成了一个彻底避孕的生态链，大家吃的鱼和虾，就变成了一粒粒『妈富隆』口服避孕药，要知道雌激素可是1亿分之1克就能发挥作用，让你不正常哦！

其实，不仅仅是雌激素，近五年来中国近海的水体污染之严重已经极大地威胁水产品的食用安全。河流及滨海排污口排污、围填海活动、规模化海水养殖与过度捕捞，以及大量兴建的流域水利工程，让中国近海生态不堪承受。

第一大重污染区域是江苏、浙江沿岸；

第二是环渤海周边，承接了辽河口、海河口和黄河口的污染物输入。

第三是珠江口周边的污染。

除了重金属超标，抗生素的滥用也充满威胁。由中国科学院广州地球化学研究所应光国课题组发布的一项研究结果表明，2013年中国抗生素使用量惊人，一年使用16.2万吨抗生素，约占世界用量的一半，其中52%为兽用，48%为人用，超过5万吨抗生素被排放进入水土环境中。筹码君不禁想问，中国的动物为什么吃这么多药？

被美国FDA拒收的抗生素超标的进口虾产品中，中国和马来西亚占比最大

『写字楼工人阶级』内心安全度最低，为了多活一段时间，他们更珍视食品的安全性。产业界大佬也感觉到了以药养猪不可持续，三年多以前万州国际（双汇集团旗下）以71亿美元收购美国最大的猪肉制品供应商史密斯菲尔德，其目的除了想缓解生猪的供应压力，更多的也是瞄准了日益增长的中国中高端猪肉消费市场的需求。把猪肉卖出人命价格，才是优秀企业。

后排为丁磊

正是因为食品安全的严峻性，清洁食品的稀缺性才更加凸显，专门经营互联网暴利生意、中国互联网赚钱能力第三名的网易（NADAQ:NTES）出手了，网易未央出品的猪肉比果然比网游更贵。

天然远离污染的食品企业将迎来空前利好。以海产品为例，远洋捕捞的公司的前景可期，中水渔业（SZ:000798）、平潭渔业（NASDAQ:PME）和开创国际（SH:600097），是国内前三的远洋捕捞企业，在非洲作业的捕捞船已经快捞干非洲沿海了，黑人兄弟们已经快忍不了了。

3 医疗只会更贵

因为雾霾、不安全食品、生活压力等带来的影响，现代人癌症年轻化、不孕不育、心理疾病等问题频出。

携程前不久发布的《2016年在线医疗旅游报告》中显示，2016年全国海外医疗游客数量增长5倍，人均消费人民币5万/人，是全国出境游人均花费的10倍。如果说买大牌只是消费升级的表象阶段，健康管理、高端医疗才是进阶的表现，反映出健康管理意识在『写字楼工人阶级』中的觉醒。

海外高端医疗旅游的增长，代表了中产们消费结构的转变

如果说深度体检、早期癌症筛查还只是非刚性需求，那么癌症治疗、辅助生育绝对是一刻也不能耽搁的『刚需』。

日本、韩国、美国称为中国人最青睐的海外医疗目的地

抛开擅长整形的韩国不谈，对于癌症治疗，美国和日本无疑是世界上最医疗水平最高的发达国家。癌症患者5年相对生存率，美国平均率达到66%，远高于国内。

2013年美国癌症协会与2013年全国临床肿瘤学大会统计数据

除了美国的医疗水平高、病患早期筛查做的好等原因，美国癌症患者五年生存率较高的最重要的原因，是因为多数治疗癌症的靶向药的研制和上市时间上，欧美要远远早于国内，国内新抗癌药的引进有时候甚至要落后好几年。以肺癌为例，目前国内基本还在使用第一代靶向药，而美国已经开始使用第三代，第四代也在临床试验中。即使不出国治疗，在国内治疗癌症的患者，也有相当一部分选择的是国外的进口抗癌药。

生产抗癌药的生物科技龙头企业中，刚刚收购了抗癌药生产商Medivation的生物医药巨头辉瑞制药（NYSE:PFE）、抗癌药龙头企业罗氏（PINK:RHHBY）、诺华制药（NYSE:NVS)、默克制药（NYSE:MRK）等等，即使面对价格控诉，也依然因为其稀缺性和日益增长的肿瘤药物市场而具备较好的投资价值。

很多投资人觉得房价永远不跌，其实，真正的大牛市是命价！小孩用教育加持，提升生命的高度，老人用药物加持，购买生命的长度，中年人付费呼吸，提升生命的满意度。

『呼吸付费』才是最大的风口，你服不服？

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