岁月不饶人，我亦不曾饶过岁月。

       题目取自于木心的《云雀叫了一整天》，想写这句话作为开头，也源自于日记中记载的与一位同事的一段对话。

      我说：“人究竟是为什么而活着呢？或患难，或富贵，或曲折，或顺利，放在时间的轴线中，最终都会化为尘土。

      他答道：“虽然最后都会化为尘土，但是你的墓碑上总要留下点什么吧”

      “岁月不饶人，我亦不曾饶过岁月。”就是他最想留在墓碑上的话。 

      我猜大意是：岁月夺走了我青春，我也未曾向岁月妥协，时光在身边慢慢离开，可我也不会让它白白溜走。

       好的鸡汤往往像好的广告语一样，瞬间戳心又能被人记住，也不用解释太多，因为当你一代入自己的时候会发现自己无论怎么样，都会处于它的语境之中。

       如果把每一天都当做生命的最后一天去度过，去找工作，去学习，去生活，去恋爱，去跟父母通话，会不会结果有一些不一样，我猜至少会少一些遗憾，所有的遗憾都源自于我本可以......，不是么？

      下面进入本期开脑洞的三个广告玩法。

      1.杯垫如何变得有趣？

安全思考，安全饮用

       选择这个案例是因为今天同学聊到看到日志，打算将镜子邮票借鉴到毕业活动中。所以我也顺手将这个杯垫放了上来，其实严格意义上不算一篇广告。但是它带给人的一种思路是，越是小的东西越容易被忽视，越是小的东西越可以做出细节。

       比如这个杯垫，我们从认知，还原，创造的思路再来看它，杯垫在杯子下方呈现出了文字与形状，透过水杯中的水看下去会显得格外清晰，写的是安全思考，安全饮水，如果还原到本质，杯垫的作用在于防烫与美观，我之前提过电梯有效广告的两个前提，一个是有效拿到了受众的注意力，一个是有足够相对的封闭时间，其实杯垫也符合，降温是一个需要时间的过程，而杯子与水是透明的，下面无论放什么都会成为视线的聚焦点。不知道大家想起来餐桌上常见的代驾牙签筒、点餐牌一样，这些占用的都是餐前的注意力，杯垫占用的就是饮热水前的注意力。以圆形为例，除了颜色的变换，小小的杯垫还可以做什么呢？用形状找到适配的图案，比如笑脸，印章，地球等等，只要你能结合出图形与你的产品的关系，就是有效的品牌渗透。

      2.互动类广告之拼图还原。

麦当劳拼图广告

      这是一个互动类型的广告，比起满街的展示类的电子屏广告，它是否对你会更加有吸引力呢？大屏上放了一个乱图，但是麦当劳的标志却很明显，所以其实暗含了一个标准，就是即使是打散了做拼图，广告品牌的可识别性依然不受影响。互动类的广告最多类型的是游戏思维的化用，它的关键点在于将用户带入了广告本身，从而共同构成注意力主体，好事者与强迫症患者总是愿意将它恢复回来的，而恢复过程其实就像是在玩游戏，而如果是你熟悉的场景，即使自己玩的不好，我相信也会有人围观一下，因为这之间存在着好奇与比较心理。比如，你抓不到娃娃，但是这是你熟悉的场景，当有人在抓娃娃的过程中，只要你当下的注意力是空白的，你总会尝试性的去看看，他到底抓不抓得到娃娃。

      除了拼图我们还能想到什么呢？当你具备一定的游戏化广告思维时，可能除了拼图，积木、俄罗斯方块，魔方，大富翁，筛子，扑克牌，筛子，任何受众熟悉的场景都可以被你使用，你只需按照时机与实际需要选择合适的工具罢了。

     3.动物广告都有哪些玩法。

吃香蕉，喝蕉奶

       这篇广告是一篇饮品广告，有趣的是它借助了奶牛这一个载体承载其原汁原味。其实动物是一个特别好的广告元素，因为它更形象，生动，还有幽默。前几天做过一个关于长颈鹿的联想，我将思路总结如下，用来归纳补充动物在广告中的几种有趣玩法。

       1.行为错位

       这里的行为其实是人类的行为，因为任何我们人类熟悉的动作，换到动物身上，从人类的角度看到都会感觉到有趣，为什么会这样呢？因为人类看到了模仿自己的影子，每个人都是唯一的，当人类的行为在动物身上发生时，他们会认为动物在模仿人类，其实是模仿那个场景里的自己。如长颈鹿刷牙，长颈鹿打电话，长颈鹿坐汽车，你一联想就会画面感十足。

      2.情感错位

      这里的情感也是人类的情感，可能有人会问，为什么要是人类的情感，因为阅读大部分这篇文章都是人类，如果是长颈鹿在阅读此文，可能我举的例子就是人类错位了。这个方法也是最常用的方法，当我们用人类的情感，放到了动物身上，比如动物的神情动作，只要和人类的某个场景相似，都可以被广泛的理解为卖萌，温和，生气，伤心，从而赋予它情感在其中，如果没看懂，想想那些动物表情包便是啦。

       3.环境错位

       环境错位可以理解为元素错位，比如动物的元素出现在了人类所熟悉的环境之中，这里有一个存在前提，就是这个环境一定是人类所熟悉的，因为只有环境熟悉，才能唤起人脑中那个在环境中的自己。以长颈鹿为例，当我们将长颈鹿的部分元素或者全部置身于人们所熟悉的环境之中时，人们会觉得有趣。比如，晾衣杆的长杆用长颈鹿脖子代替，比如水龙头上的长颈鹿头。

      4.系统错位。

      系统错位其实是人与动物互动的错位，动物是一个世界，人类也是一个世界，动物与动物的相处方式和人与人相处的方式不尽相同。当两者发生错位时，你会有一种感觉，那就是原来人类可以这样。比如大象与人的互动，比如两只动物的接吻，其中一个动物被换成了人类，都会让现象变得有趣，最终达到的效果就是会心一笑。

       今天锤子便签404了，以后改用发三张图日志，因为说不定还可以有赞赏。

       坐在新开湖边吹着凉爽的微风，蹭着为数不多日子NKU的wifi，听着湖边不绝于耳的歌声，写完了第30张图，惬意的一个夜晚，晚安。

       2017年5月28日。