我承认!中国创意人拍不出「巴黎世家」这样的广告


这两天,被巴黎世家的七夕广告刷屏了!



就这 90 年代城乡结合部不入流的摄影楼风格,瞬间被吐槽上了热搜。



初看还以为是网友的恶搞,没想到是认真的!



满屏飞舞的蝴蝶,大绿大紫的 QQ 空间配色,尤其是包包上那三字大写的“我爱你”,整个土到裂开画面,差点闪瞎我的眼!



救命!这样土味的广告创意,是用膝盖想出来的吗?


不少网友也坐不住了:


我承认!中国创意人拍不出「巴黎世家」这样的广告_第1张图片

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说真的,铺主看完觉得蛮烦的。要知道,这些广告创意,全都由国外广告人为中国消费者「量身定制」。


拜托都 2020 年了,歪国人还是对国人的审美水平有着千奇百怪的误解吗?


作为一个创意博主,我也实在坐不住了。必须给你们上点干货,让你们瞧瞧现在国内的创意水平到底有多行!


去年,可口可乐 X 美团推出了 30 款城市美食罐。


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只要对着扫一扫就能解锁对应城市背后的传统美食故事,还能了解优质的本土餐厅、佐餐习惯等等。


可口可乐把不同城市独有的魅力集于罐身,让人们在享受可口可乐带来畅爽感觉的同时,也体会了一把不同城市的美好风貌。


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2018 年的时候刚好人民币发行 70 周年,QQ 乘势联合搞了一波


人民币?没有码是要扫个寂寞?



就是这么硬核,没码也能扫!


不仅有逼真的视觉效果,还能在线带你了解防伪知识。



凤凰元素的惊艳开场,当神鸟从人民币中幻化为真腾空而起时,我连叫了 9 个卧槽!


要知道这全是出自国人之手,我们的广告,不只是土味、玩烂梗。


秀起来能搞创意也能走心。


去年曾一度刷屏朋友圈的 《“一个人”的球队》 ,相信很多人都看过。

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这是一则公益广告,一个关于器官捐赠的故事。
五个人的身体里刚好都有同一个人的影子,而少年喜欢篮球,用球队的方式回赠这个概念不仅体现了影片的公益价值,更传达了温暖的社会价值观。
视频播出两天就有 23000 多人志愿登记器官捐献。
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用创意改善社会,这就是中国广告的力量。
而这些力量,都聚集到了一起,凝聚成了更大的 中国创意力量——金投赏
一个既有权威性,又有号召力、影响力的商业广告奖项。

每年金投赏都会举办国际性的广告创意盛典,这里集结了国人真正的创意和审美。
先来看看去年的部分金奖作品吧
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奥利奥的饼干故宫、木村X窦靖童的地铁舞...单拎一个出来都是刷屏级别的创意广告。


而这些都是来自于金投赏金奖的中国创意力量,一个仅有 2% 金奖获奖率的“创意届奥斯卡”。


在金投赏创意节,除了这 2% 的金奖和 3000 多个新想法的碰撞,你还能提前了解到未来市场新趋势,毕竟,每年都有很多业内知名的大咖聚集到了这里。


不仅有杨洋、郑爽这样的新生力量,还有秦海璐这样的知名演员到场。



还有综艺界的制作大佬,在这里可以和《奇葩说》制作人马东扯皮;听《康熙来了》制作人王伟忠畅谈爆款综艺新思路。



昨晚金投赏的提名榜单揭晓发布会,还邀请了知名主播雪梨作为直播主持。


今年仍然只有 top20% 的作品能够进入提名榜单;


我承认!中国创意人拍不出「巴黎世家」这样的广告_第8张图片 (部分入围名单)


在 3912 作品中,只筛选出了 784 件入围作品将最后进入金银铜、全场大奖的角逐。


之所以入围门槛如此之高,是因为想让世界看到更优质的中国创意。我们不是土味广告制造机,我们有自己的审美和无限的创造力。


有人说,金投赏创意节不仅是脑洞青年的聚集地,更是品牌的挖宝地。


金投赏给创作者和整个行业带来的,其实远超过于一个亚洲含金量最高的奖项的肯定。
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而是对每一个创意赋予的“有限的商业价值”。
因为这些“有限的商业价值”,更激发了创意人无限的创造力

从金投赏里,我看见了中国创意人、中国广告的崛起!


这或许就是金投赏必须存在的意义。

作为组成中国创意人渺小一部分的铺主,仅以此文,向金投赏所有参与者致敬



【叽歪铺子限时营业】


你们有没有

#记忆犹新的广告#

或者

#被洗脑的广告语#


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铺主送出的精美礼品一份噢


最后谢谢你们记住了这些创意人

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