麦当劳除了改名金拱门以外,还做过这样“本土化”设计

文:瀚能设计师俱乐部

前段时间麦当劳改名“金拱门”掀起一阵热风,这个接地气的名字已经遭到广大网民的吐槽。

那么,中国的麦当劳为什么要改名?

官方说法是“业务发展需要”,但其实没那么简单。麦当劳在中国的收益一直不好,所以几个月以前麦当劳母公司把中国区麦当劳的商标和20年经营权卖给了中信股份、中信资本以及凯雷投资集团。改了姓的麦当劳,干的第一件事就是把公司的名称从麦当劳(中国)有限公司,改成了“金拱门(中国)有限公司”。好在换汤不换药,餐厅还叫麦当劳。

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而麦当劳在改名之前,早就通过别的方式进行“本土化”了。

麦当劳从2014年开始,在深圳、上海、广州等地的餐厅,从室内设计的方面着手进行本土化。

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深圳店

深圳麦当劳的室内装修由香港NCDA设计,店面设计加入很多东方元素,在保持原有的装修基调上,完全从中国文化中汲取养分。虽然传统但不失现代,打破了麦当劳一成不变的固有风格,更贴近华人消费者。

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上海店

让人意想不到的是,这一套新的室内装潢设计在韩国、新加坡等东亚地区门店甚是流行。

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首尔店

许多外来企业在中国做生意,为了迎合市场做了非常多努力,但快餐界中做得最好最彻底的还是麦当劳,毕竟他们改了名字叫“金拱门”。

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