个灯品牌营销新探索：以大数据增能营销全链数字化

近日，个灯总经理严雯婷女士受邀出席2018第八届梅花网传播业大展主论坛活动，并在现场带来了关于《数字化赋能 品牌营销新探索》的主题演讲，分享了个灯通过大数据，帮助品牌主在产品、目标、营销方案以及媒介等方面所做的探索跟研究，详细解读个灯DMP在企业品牌营销中的应用，推动营销全链数字化。

品牌营销竞争日益激烈

严雯婷提到，随着互联网时代的到来，消费者越来越个性化、流量越来越贵......整个中国广告品牌的市场竞争也更为激烈，这其中，不少品牌面临着老化的现象，传统广告手段已经不足以帮助他们提升整体营销效果。面对如此情景，越来越多品牌开始尝试数据营销，希望通过大数据为企业营销助力。

个灯专注于DMP数据服务，依托个推海量大数据和强大的数据分析能力，为品牌提供数据资产整合、精准人群定向和媒体策略优化等一系列数据服务。严雯婷以母婴行业为例，与大家分享了个灯在品牌营销领域的新探索。

大数据驱动营销新时代

对母婴类品牌来说，“准妈妈”是他们主要目标人群，以这一人群为基础，通过用户标签筛选、线下场景行为分析等方法，个灯可以帮品牌进行人群扩量，将母婴人群中的核心人群扩展到类母婴人群，提升整个用户数据量级，找到更多高价值目标用户。

在媒体策略优化方面，个灯通过分析不同母婴垂直类APP在多个城市的表现，得出不同城市母婴类APP线上行为分析方面存在很大差异，这些数据分析结果可以帮助品牌做出更合理的媒体预算分配。

进入程序化投放阶段，通过优选目标投放人群以及优选媒体两种措施，可以提高母婴人群在程序化投放过程中的命中率，触达更多精准人群。

大数据营销帮助母婴品牌在茫茫人海中寻找到更多目标用户，为媒体投放策略提供支持，有效提升品牌营销效率。

互联网时代，大数据的价值不止于此，通过挖掘用户行为数据，可以进行更精准的数字营销。用户行为数据分析需要强大的数据来源，个灯DMP系统具有整合品牌第一方数据、个推自有数据以及媒体数据等第三方数据的强大能力，将用户的这些行为表现串联起来，能够形成完整的用户行为链条，协助品牌深度而全面地进行用户洞察。基于用户洞察而打造的营销活动更容易触达用户深层次的需求，有助于在竞争激烈的市场环境中提高品牌宣传效益，用数据为营销增能。

对品牌主而言，搭建DMP，不仅能够将分散的数据融合沉淀，进行数据资产统一管理，同时还可以打破数据孤岛，形成1+1＞2的效果。数据串联后相关分析结果既可以在产品市场研究中有数据基础支撑，也能在营销环节优化媒体采买和投放策略，帮助品牌真正实现营销全链数字化。

未来，个灯将继续深耕DMP数据服务，通过数据驱动营销，推动品牌广告营销全链条的创新。