调研
经济环境
1)经济下行，新产业新业态快速崛起 2018年全球经济增⻓3.1%，2019年和2020年全球经济将以约3%的速率稳步增⻓，但经
济下行⻛险在增加。
联合国《2019年年世界经济形势与展望》数据显示，2018年中国GDP规模达90万亿元， GDP实际增速6.6%，为世界第二大大经济体。预计，中国经济增⻓将从2018年的6.6%减 缓至2019年的6.3%。
传统行业增速低，新产业新业态快速崛起。2018年规模以上工业增加值同比增⻓6. 2%。2018年高技术制造业、战略性新兴产业和装备制造业增加值分别比上年增⻓11. 7%、8.9%和8.1%。
2)中国数字经济保持增速，省份发展呈现“东快⻄慢” 腾讯《数字中国指数报告2019》报告显示，2018年全国数字经济体量为 29.91万亿
元，占国内生产总值(GDP)的比重上升至33.22%，较去年同期上升12.02%。 2018年数字中国指数增⻓呈现“东快⻄慢”的态势，东部地区增速领跑。腾讯数字中
国指数排名前五的省份依次，广东，江苏，北京，浙江，山东。
政策环境
亚洲区块链监管整体趋于理性，多数国家以规范为主。监管领域包括:加密货币交 易、ICO、税收、挖矿相关等，其中加密货币是监管重地。
据链塔数据平台统计，截止到2019年4月底，全国34个省、自治区、直辖市等及中央部 委均出台区块链相关扶持及监管政策，国内区块链扶持政策数量累计200+，政策扶持 发力点在区块链应用落地和创新企业发展，国内9个省(市)政府根据自身条件先后推出 区块链产业基金， 总规模将近400亿元。
行业发展
1)区块链行业发展
集中在上游和中游，下游目前还处于探索阶段。 区块链上游，为区块链提供硬件支持和底层算力。矿机生产商、矿场、矿池为代表。
区块链中游，为区块链提供底层架构、 开发平台和生态。公链币、交易所、钱包为代 表。
区块链下游，将区块链应用于各个行业，服务最终用户。DApp，区块链+行业应用为代 表。
2)公链发展
目前，公链市值在行业中占比约为16%。公链头部项目优势明显，以太坊的市值和交易 量在所有公链市值和交易量中占比一直在60%以上。亚洲公链项目市值排名前3分别 是，TRON， NEO，Ontology。
公链项目进展来看，市场上过半项目(59%)已实现主网上线，主网已上线项目中还未 进行生态开发的项目数量占比最高，其中部分项目主网刚刚上线，部分项目主网上线 后进度一直停滞不前。
公链技术难题仍有待解决，公链项目仍在探索不可能三⻆问题(去中心化、可扩展性、 安全性之间的矛盾)的解决方案。
- 分片技术，采用分片技术的公链大部分都将在今年上线主网，相关项目高性 能 的实现能否真正不降低安全性和去中心化将得到实际检验，但目前采用分片技 术的公链项目尚没有大规模应用，实际运行效果还有待检验。
- 跨链技术，著名跨链项目Cosmos主网于2019年3月14日正式上线，表明跨链技术 取得突破，即将进入应用阶段。
PoW共识机制高能耗的情况下，PoS共识机制得到了不少开发者和公链项目的⻘睐。以 太坊2.0将共识机制修改为Casper(改进的PoS共识)，2019年上线的项目如Cosmos、Pol kadot、Dfinity等项目均采用了PoS共识或PoS改进版共识。
3) DApp 发展
目前，绝大多数的DApp都集中在ETH、EOS以及TRON这三条公链之上。
自从2018年之后DApp数据就一路向下偶有反弹，原因归结，DApp目前体验较差，应用 场景较少。
现有的DApp用户留存率较低，老用户活跃度较差，用户之间贫富差距较大，这些都是D App现在所面临的问题。
定位
活动主题
XX 兑换 iPhone 11 Pro
活动目的
基于市场调研情况，目前 XX 市场面临的几个需求
1)提升成交量。3月份发行时，成交量1.27亿USD，7月份成交量最高2227万USD，9月 以来成交量在10万USD以内。
2)提振投资者信心。自7月份的一波上扬以来，XX价格一直处于下行。 3)品牌正面报道，直接主动宣传。目前线上存在少量明显的负面性报道，一些中立性
报道的措辞和标题有负面导向，由品牌主动宣传和官方报道没有形成传播优势。 建议本次活动可围绕以下几个目的:
1. 老用户的唤醒，召回，促单，促活;
2. 新用户的转化和裂变;
3. 品宣，积累更多正面报道;
活动效果监测
1)成交量指标;
2)新增用户量指标;
3)媒体转发报道数量，活动入口流量;
活动规则
用户在限定时间段内，可以以一定数量的 XX 兑换iPhone 11 Pro;
参考苹果官网发布， iPhone 11 Pro 64G，暗夜绿 ，价格 8699 RMB;
参考 XX 第三阶段发行价 0.00255 USDT，1USDT=7.23CNY，约合0.01844CNY;
用户可以用大约 471,746 枚 XX 通过本次活动指定交易渠道兑换 1 部 规定型号的iP hone。
促销方案A1
在规定时间，如10月5日当天，发起兑换的前X名请求的用户，在兑换时，一次性赠送 一定数量的 XX;(赠送的XX数量相当于10%~20%的iPhone价格折扣，具体数量以iPho ne购买渠道获得折扣为准)。
促销方案A2 老用户:推荐一位新用户成功购买XX可获得一定数量的XX奖励，奖励XX可参与兑换; 新用户:注册购买成功后，一次性获得一定数量的XX。奖励的XX可参与活动兑换。 促销方案A3
推荐用户量排名前X位的用户，直接由XX奖励iPhone。
促销方案A4 活动期间，所有用户参与购买XX的一次购买行为触发一次抽奖，抽奖有机会获得iPhone。分享和传播指定⻚面，增加抽奖机会。
配套资源
开发资源:线上兑换行为记录，用户推荐行为记录，用户购买行为记录和反馈等。
设计资源:主活动及促销活动⻚面，推荐用户排名⻚面，各类运营渠道的设计需求;
运营资源:文案策划，活动运营，用户运营; 传播资源:自媒体渠道，行业媒体渠道;
创意部分
2011年10月5日 乔布斯逝世9周年，以缅怀的名义向粉丝阐述情怀。
活动管理者关注要点:
预热期:活动⻚面明确传达活动意图，用户运营方案在保证活跃度的可行性，媒体资 源正面报道，按约定条件发稿，开发团队的用户测试数据;
引爆期:VIP的用户运营，二次传播素材积累; ⻓尾期:活动效果评估，二次传播，兑换行为执行和用户反馈。